今天上午，靈哥的朋友圈被這樣一張滿滿都是標(biāo)簽的圖刷爆了。
不過(guò)到了中午，發(fā)布鏈接的公眾號(hào)就被微信封掉，而且生成圖片的鏈接，也因?yàn)檎T導(dǎo)用戶分享被屏蔽了。
我們可以看出，這是一款叫做“柏拉圖”的App開發(fā)的“性格測(cè)試”小應(yīng)用。掃碼關(guān)注柏拉圖的公眾號(hào)點(diǎn)開鏈接或者直接下載App，用戶就能快速制作“性格測(cè)試”圖。
當(dāng)用戶關(guān)注柏拉圖公眾號(hào)之后會(huì)收到這張“性格測(cè)試”圖的介紹，在文章的最下面有制作測(cè)試圖的鏈接。
除了推送，柏拉圖在自定義菜單也添加了制作的入口。
憑著簡(jiǎn)單的操作和對(duì)用戶的心理誘導(dǎo)，這篇文章早早的就達(dá)到了10W+閱讀。
這款測(cè)試7月15號(hào)下午上線，用戶只需要填寫姓名和生日，提交之后就能“算“出用戶的性格標(biāo)簽詞。這款應(yīng)用“算”出來(lái)的結(jié)果甚至不是隨機(jī)的，從多個(gè)測(cè)試結(jié)果中來(lái)看，測(cè)試的結(jié)果只和生日掛鉤，同一天生日的人得到的結(jié)果都是一樣的。
就是這樣這一款“性格測(cè)試”，截止到16號(hào)中午，已經(jīng)為柏拉圖公眾賬號(hào)漲了幾百萬(wàn)粉絲，但同時(shí)也被永久封號(hào)。
即使如此，許多公眾號(hào)在看到這樣恐怖的傳播能力的應(yīng)用，也紛紛鋌而走險(xiǎn)，在后臺(tái)設(shè)置了同樣的測(cè)試試圖漲粉，但在下午都被陸續(xù)封號(hào)。
早在2015年7月1號(hào)，微信官方就發(fā)公告禁止發(fā)布這類測(cè)試信息。一旦違規(guī)，微信將根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度刪除關(guān)注用戶或者封號(hào)處理。
此前，微信對(duì)誘導(dǎo)分享和誘導(dǎo)關(guān)注行為下了這樣的定義：
誘導(dǎo)分享：發(fā)送謠言、色情、測(cè)試類、答題類等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈，分享后用戶才可見(jiàn)到答案或內(nèi)容。
誘導(dǎo)關(guān)注：發(fā)送謠言、色情、測(cè)試類、答題類等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注后用戶才可見(jiàn)到答案或內(nèi)容
在微信看來(lái)，這樣的行為對(duì)朋友圈是嚴(yán)重的騷擾。而柏拉圖正是直接裝槍口上。
實(shí)際上，與其抱怨平臺(tái)，不如和平臺(tái)易地而處，更多想一下如何幫助平臺(tái)增值。平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，就如同老鼠愛(ài)大米。而內(nèi)容生產(chǎn)者選對(duì)平臺(tái)，就有機(jī)會(huì)成為為超級(jí)IP。
微博成就了姚晨、李開復(fù)、薛蠻子，也成就了不少像靈哥這樣的自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖。甚至這兩年成就了張大奕、林珊珊這些網(wǎng)紅。而微信這些年成就了時(shí)尚大號(hào)石榴婆報(bào)告，黎貝卡、六神磊磊讀金庸這些個(gè)人大號(hào)，也成就了一條，二更這些PGC工作室。
微博曾經(jīng)一度被營(yíng)銷號(hào)垃圾內(nèi)容搞的用戶大量流失，而微信在垃圾內(nèi)容上的管控從一開始就非常嚴(yán)格，對(duì)誘導(dǎo)關(guān)注的打擊也是不遺余力。微博在這幾年也調(diào)整了算法，優(yōu)先顯示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)對(duì)段子手集團(tuán)進(jìn)行了約束，才能迎來(lái)網(wǎng)紅時(shí)代的爆發(fā)。
微博和微信兩個(gè)是完全不一樣的平臺(tái)，微博在微信的挑戰(zhàn)下，堅(jiān)定選擇了社交媒體這條路；而微信本質(zhì)是一個(gè)社交工具。兩者的訴求完全不同。微博不會(huì)限制動(dòng)輒幾十萬(wàn)的規(guī)模化擴(kuò)散和轉(zhuǎn)發(fā)，這是其媒體屬性。而微信會(huì)非常在意在朋友圈的大規(guī)模引爆，這是因?yàn)榕笥讶儆?strong>私人空間。
從商業(yè)模式上，微博的媒體屬性迎合的是廣告主需求，這讓微博可以有能力通過(guò)開屏廣告等方式觸達(dá)全平臺(tái)用戶。所以微博并不介意娛樂(lè)明星在信息流中動(dòng)輒幾十萬(wàn)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，一定意義上，是那些粉絲的瘋狂成就了微博。而微信根本還是社交屬性，要迎合的根本來(lái)講還是用戶的社交行為。公眾號(hào)和朋友圈適度的信息會(huì)加強(qiáng)用戶的社交，這是微信樂(lè)于見(jiàn)到的，但過(guò)剩的信息則會(huì)破壞社交，這是微信所極其敏感的。
而從內(nèi)容層面，原創(chuàng)短視頻是唯一還在吹的風(fēng)口。從YouTube發(fā)展的過(guò)去十年來(lái)看，視頻對(duì)電視的顛覆才剛剛開始！而根據(jù)微播易的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)廣告主給原創(chuàng)性賬號(hào)的投放的價(jià)格和比例都在上升，而營(yíng)銷類賬號(hào)價(jià)格和比例都在下降。
靈哥覺(jué)得從內(nèi)容制造者層面，與其挖空心思鉆平臺(tái)的漏洞，不如升級(jí)內(nèi)容，老老實(shí)實(shí)靠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這才是能和平臺(tái)所共贏的！
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