“當代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗”，看似是一句調(diào)侃，其背后卻是深藏發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锝?jīng)濟。
日前，艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》（以下簡稱白皮書），從行業(yè)規(guī)模、寵物特征、寵物主、消費熱點等方面一一進行回顧和展望。
白皮書顯示，2020年我國寵物行業(yè)規(guī)模接近3000億元，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴大，寵物消費相關(guān)的商品和服務(wù)類型不斷豐富，202年城鎮(zhèn)寵物行業(yè)規(guī)模達到2988億元，2015-2020年復(fù)合增長率為32.8%。在政策、經(jīng)濟、人口結(jié)構(gòu)、技術(shù)的驅(qū)動下行業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)步增長，艾瑞預(yù)測未來三年復(fù)合增長率14.2%，到2023年寵物行業(yè)規(guī)模將達到4456億元。
犬貓依然是大多數(shù)人的選擇，新生代已婚家庭則進階養(yǎng)寵主流人群。2021年平均每人養(yǎng)1.8類寵物，前三名為犬系（70%）、貓系（56%）、水系（16%），多類飼養(yǎng)成趨勢。寵物主方面，泛85后占74%，已婚有孩占61%，72%寵物主的家庭月收入在1.5萬以上。寵物更多的被賦予情感角色，增添情趣、解壓、緩解孤獨、讓主人體驗被需要等。
精細化養(yǎng)寵成為寵物消費的顯著特征。健康、快樂、衛(wèi)生是主流的養(yǎng)寵理念，養(yǎng)寵精細化則催生了寵物消費時的不同行為特征：購買主糧時關(guān)注品牌、質(zhì)量和性價比，購買零食時在意營養(yǎng)成分、包裝規(guī)格和功效，購買寵物用品時看重質(zhì)量、功能、外觀和設(shè)計。
疫情讓寵物消費加速向線上轉(zhuǎn)移。疫情對寵物行業(yè)的影響是兩面性的，線下實體店客流減少，但加速了在線“云吸寵”人群的擴張，培養(yǎng)更多新的潛在消費者。寵物消費向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺銷售快速增長。
在白皮書中，艾瑞咨詢同時展望了寵物行業(yè)的熱點趨勢，主要有以下六大方面：
一，貓經(jīng)濟崛起。時間成本、喂食成本、居住空間和城市化進程助推貓咪數(shù)量增長更快，更多新晉貓咪主人出現(xiàn)，為愛寵購買更豐富更精細的產(chǎn)品。
二，國貨潮。國產(chǎn)品牌憑借高性價比、更懂中國寵物主需求等優(yōu)勢，會成為越來越多理性養(yǎng)寵人的選擇。另一方面，國人支持國貨的心理、市場下沉趨勢、進口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制也助力了國貨崛起，國產(chǎn)品牌蓄勢待發(fā)。
三，養(yǎng)寵下沉。隨著中國城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展，低線消費者養(yǎng)寵意識進一步提升，三到五線的低線城市家庭養(yǎng)寵滲透率達12.3%，成為行業(yè)增量新機會。
四，醫(yī)療線上化。線上醫(yī)療服務(wù)整體滲透率尚低，但隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的逐漸完善，艾瑞咨詢看好線上購買線下使用和遠程問診的發(fā)展前景：未來預(yù)防醫(yī)學(xué)可以做成線上購買線下使用的標準化產(chǎn)品，而線上診療將成為線下寵物醫(yī)療的重要補充和引流方式。
五，服務(wù)多樣化。目前，寵物服務(wù)購買滲透接近六成、購買頻次僅次于剛需的食品類目。隨著寵物主收入提升和消費升級，寵物主對于寵物服務(wù)的需求不斷增加，寵物服務(wù)的形式和內(nèi)容也將不斷細化和創(chuàng)新，如：上門服務(wù)、高端寵物酒店、寵物攝影、寵物殯葬等。
六，全渠道模式。對于寵物食品用品廠商/代理商、寵物店和寵物醫(yī)院而言，寵物商品銷售全渠道模式是趨勢所在，能夠擴大品牌銷售規(guī)模，直面更多的消費者。
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