速途研究院12月30日報告(分析師 鄭春暉)2014年的在線旅游行業(yè)發(fā)生了很多事情，投資并購、跨界轉(zhuǎn)型、BAT入住等，火爆的故事一個都不能少。在線旅游行業(yè)的出現(xiàn)，已經(jīng)讓我們在享受訂機票、訂酒店、選旅游線路等便捷服務的同時，也把該行業(yè)整體推向了紅海的市場。在線旅游行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，更是在2014年上演了“雙程”的價格戰(zhàn)，為了用資本換取市場份額成為業(yè)界大佬一致認可的競爭手段。
速途研究院分析師團隊根據(jù)在線旅游市場現(xiàn)狀結(jié)合用戶調(diào)查，解析在線旅游市場快速發(fā)展的現(xiàn)狀。
(速途研究院制圖)
2014年第三季度中國在線旅游市場交易規(guī)模達到726.4億元，環(huán)比增長15.2%，同比增長20%;預計2014年第四季度市場交易規(guī)模將達到769.2億元，環(huán)比增長5.9%，同比增長率達到35.2%。在線旅游市場競爭繼續(xù)加劇，核心企業(yè)間的持續(xù)價格戰(zhàn)更是不斷刺激消費者出行，助力在線旅游市場繼續(xù)保持強有力的活力，發(fā)展速度穩(wěn)定。
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2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的一年，在線旅游市場通過移動端訪問的用戶占比將近達到八成，顯示出移動旅游服務的巨大市場潛力。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和旅游服務具有較高的契合度，移動旅游訪問占比的不斷提高與移動端預訂系統(tǒng)被用戶接受、認可有著密不可分的關(guān)系，機票、酒店、門票等已經(jīng)成為標準化服務較高的產(chǎn)品，在移動端的發(fā)展尤為火爆。
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從在線旅游市場交易結(jié)構(gòu)可以看出，2014年在線機票預定收入占比持續(xù)下降1.7%，預訂機票收入仍然是在線旅游網(wǎng)站的主要收入夠成基礎(chǔ);2014年在線預訂酒店收入占比持續(xù)下降0.7%，這與預訂酒店優(yōu)惠力度逐步縮小有著直接的關(guān)系;2014年在線度假收入上漲2.6%，與現(xiàn)在年輕人傾向想走就走的旅游模式有著密不可分的關(guān)系。從在線旅游交易結(jié)構(gòu)整體變動可以看出，度假業(yè)務是增長較為迅猛的版塊，酒店業(yè)務與機票業(yè)務版塊因發(fā)展較早，格局與市場較為成熟，增長速度較為緩慢，其整體機構(gòu)占比逐步下降。
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2014年在線旅游度假市場中，攜程旅游網(wǎng)作為中國發(fā)展最早的在線OTA，其市場地位與資源整合能力處在行業(yè)首位，其以23%的份額排在在線旅游度假市場第一位;途牛旅游網(wǎng)以其強勁的增長速度，以14%的市場份額占比排在第二位;藝龍旅行網(wǎng)以8.4%的市場份額占比排在第三位;同程網(wǎng)、去哪兒、芒果網(wǎng)分別以7.4%、6.5%、6%的份額占比排在第四至第六位。
中國旅游業(yè)因為中國經(jīng)濟的發(fā)展，讓更多的消費者越來越不滿足于國內(nèi)旅游市場，海外旅游市場將成為旅游業(yè)發(fā)展的重點。并且隨著人們生活水平的提高，越來越多的人有能力選擇出國旅行，并且越來越多的高收入群體，把出國度假看作一年中對自己辛苦工作的一個獎勵。另外，國內(nèi)消費者對于奢侈品的需求量越來越大，因為關(guān)稅的原因，使得眾多消費者在旅游度假的同時選擇shopping，由于眾多一線奢侈品多出自歐洲，所以歐洲游也迎來眾多采購大潮。
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2014年在線旅游度假市場結(jié)構(gòu)按照跟團游/自助游來區(qū)分的話，自助游占比高達69%，跟團游僅為31%。在線旅游度假市場中，跟團游模式是該市場重要的組成部分，跟團游產(chǎn)品適合中老年或者首次旅游者;自助游具有強大的生命力，是主要旅游人士的主要選擇產(chǎn)品，更是在線旅游市場未來發(fā)展的主要方向。跟團游消費者群體是通過跟團游的形式熟悉該旅游目的地的風土人情后，將成為自助游用戶，而自助游用戶去陌生的旅游線路，第一次也會考慮跟團游的方式，所以跟團游與自助游消費者之間是存在互相轉(zhuǎn)化，互相成長的模式。
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2014年從在線旅游度假市場結(jié)構(gòu)上可以看出，出境游成為在線旅游度假市場的第一大核心版塊，占比達到43%;周邊游以31%的占比排在第二大版塊。出境游成為第一大核心版塊與出境游消費者大都文化較高，對于新鮮事物接受度也相對較高，并且出境游產(chǎn)品單價較高，所以出境游成為旅游市場的第一大版塊。周邊游成為第二大版塊，因為消費者雖然消費單價較低，但是消費人群規(guī)模較大并且消費頻率較高，使其發(fā)展速度較快，逐步成為人們?nèi)粘Ｖ苣┬蓍e的首要選擇。
文章來源：速途網(wǎng)
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