CTR 央視市場研究近期發(fā)布了一份《 2015 年廣告主廣告營銷調(diào)查報告》，重點關注了 2014 年廣告投放量在全國排名前列的以及新興重點行業(yè)的廣告主，向我們揭示了那些最愛打廣告的企業(yè)將來打算如何推銷自己。
廣告主信心提升，傳統(tǒng)廣告的沒落
廣告主對行業(yè)與經(jīng)濟的信心在 2015 年都有所提升，但在營銷預算方面，預算的增加比例降至 2009 年以來的最低點。
預算構成的分配上，數(shù)字化營銷和終端推廣的增加比例明顯較高，硬廣的費用降低最多。
另外根據(jù) eMarketer 提供的數(shù)據(jù)，2014 年，中國移動廣告市場規(guī)模較一年前增長超過 3 倍達到 82.1 億美元，在 eMarketer 跟蹤的國家中增幅最大。并且據(jù)其預測，2016 年中國移動廣告市場規(guī)模將超過 PC 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
主要傳播戰(zhàn)場：華東、華中、華南的二三線城市
2015 年廣告主的營銷重點以二三線城市為主，同時也是最先考試增加營銷費用的區(qū)域，最先考慮減少的區(qū)域是一線城市。由于一線城市市場的飽和與激烈的競爭，未來二三線城市將成為廣告主們的主要傳播戰(zhàn)場，同時華東地區(qū)依然是首要的營銷區(qū)域。
“精準”成為主流，媒體的營銷話語權加強
營銷工具的選擇上，目標受眾的媒介接觸習慣是企業(yè)考慮的重點，其次是覆蓋率與成本。由于營銷 3.0 時代全媒體融合的特性，數(shù)字營銷的優(yōu)勢在于可以更準確地追蹤到品牌的目標客戶，精準營銷是追求績效的廣告主所樂見的。
另外，媒介代理公司或有發(fā)展危機，企業(yè)向媒體直接購買廣告的比例增加 44% 。目前各大主流網(wǎng)站都相繼推出了自己的營銷品牌，如百度營銷中心，微信營銷服務，愛奇藝悅享營銷等等，傳統(tǒng)的全媒介代理公司的業(yè)務正在被媒體本身、以及專注于某個平臺營銷的工作室所侵蝕。
營銷工具增多，電視植入的發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
從近兩年來看，廣告主實際選擇的營銷工具在逐步增多，其中以互聯(lián)網(wǎng)移動端最甚，同時企業(yè)自身舉辦的營銷活動，以及贊助媒體的活動也有增多，顯示出廣告主更加注重互動和品牌形象的建設。
盡管最先考慮削減營銷費用的媒介是電視，“電視依然是明年最重要的媒體”獲得了 84% 的同意率，同時廣告主也認為，與新媒體的聯(lián)合營銷是電視媒體的未來發(fā)展道路。(什么?你說報紙怎么辦?我聽不清……)
預算發(fā)生變化時，電視媒介的選擇以省級衛(wèi)視最優(yōu)先，央視的抗風險能力最差。
多數(shù)廣告主在 2014 年做過廣告植入，以綜藝節(jié)目和電視劇為主，但他們認為植入的效果評估以及方式方面遠遠不能滿足其需求。10% 的廣告主明確表示 2015 年會投放小米盒子、樂視 TV 等新興電視資源， 55% 廣告主也表示會考慮。
報告還提到了網(wǎng)絡廣告與戶外新媒體的使用，總體來說，廣告主認為電視、戶外和平面的優(yōu)勢在于提升品牌形象，網(wǎng)絡的最大優(yōu)勢是互動性和大量的數(shù)據(jù)反饋，電臺勝在價格便宜。至于在傳統(tǒng)媒體上就舉步維艱的效果策略，在新媒體它依然是最困難的問題。
來自：好奇心日報
聯(lián)系客服
