根據(jù)Analysys易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60.85億元人民幣，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)1.2%，較2014年第1季度同比增長(zhǎng)17.3%。頁(yè)游市場(chǎng)雖然增速持續(xù)放緩，但規(guī)模仍有擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)于精品游戲的依賴(lài)日趨明顯。
易觀(guān)的分析報(bào)告還指出，2015年第1季度，受益于幾款精品大作良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，頁(yè)游市場(chǎng)整體平臺(tái)流水有小幅增長(zhǎng)。本季度，Top10的頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)占據(jù)超過(guò)85%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。騰訊游戲依舊保持市場(chǎng)第一的位置，而37游戲主推《傳奇霸業(yè)》和《大天使之劍》兩款自研產(chǎn)品，單款產(chǎn)品的月流水均超過(guò)1億元人民幣，助力其市場(chǎng)份額提升至13.4%。
作為僅次于騰訊的國(guó)內(nèi)第二大頁(yè)游運(yùn)營(yíng)商、研發(fā)商及發(fā)行商，37游戲從2014年開(kāi)始向精品化方向持續(xù)邁進(jìn)，將精品化游戲與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，當(dāng)做自身戰(zhàn)略發(fā)展的重要方向。無(wú)論是由CP公司研發(fā)、37游戲運(yùn)營(yíng)的游戲，或是37游戲自主研發(fā)的游戲，都以“精品”為首要評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，致力于讓玩家獲得更好的游戲體驗(yàn)。37游戲的頁(yè)游研運(yùn)，正式步入“重質(zhì)不重量”的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展階段。
易觀(guān)報(bào)告同時(shí)還指出，2015年Q1季度市面上精品依然較為稀缺，使得各家平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的爭(zhēng)奪愈加激烈。而在這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，37游戲卻持續(xù)為玩家推送了包括《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》、《天將雄師》、《混沌戰(zhàn)域》在內(nèi)的多款熱門(mén)精品游戲，并依托它們不菲的營(yíng)收穩(wěn)步提升自身的市場(chǎng)份額，后續(xù)更有《軒轅劍之天之痕》、《驚天動(dòng)地》、《大劍》等備受期待的新作，將于今年內(nèi)陸續(xù)上線(xiàn)。
37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾公開(kāi)表示，37游戲需要更多的精品游戲才能支撐其龐大的體系，所以對(duì)CP公司的需求是非常大的，只要是好產(chǎn)品，37游戲都愿意將最好的渠道和資源向其傾斜。與CP公司的緊密合作，使得37游戲擁有了源源不斷的精品游戲來(lái)源，這些品質(zhì)優(yōu)異的游戲，讓玩家更信賴(lài)37游戲的品牌，也加深了37游戲與CP公司之間的溝通合作，讓二者之間實(shí)現(xiàn)無(wú)芥蒂互助共榮。
另一方面，37游戲所擁有的龐大IP儲(chǔ)備，也使其在精品游戲的爭(zhēng)奪中穩(wěn)操勝券。IP市場(chǎng)在2015年同樣硝煙彌漫，對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪愈演愈烈。37游戲從2014年起著力于在IP市場(chǎng)的布局，連續(xù)拿下涉及動(dòng)漫、網(wǎng)文、影視等領(lǐng)域的多個(gè)明星IP，如《櫻桃小丸子》、《天啟之門(mén)》、《西游記之孫悟空三打白骨精》等。同時(shí)，37游戲在上個(gè)月與芒果傳媒及奧飛動(dòng)漫達(dá)成合作，進(jìn)一步疏通其獲取IP資源的渠道。
然而，37游戲又不僅僅把IP當(dāng)做“免死金牌”，而是在尊重原著版權(quán)的基礎(chǔ)上，讓“IP概念”與“精品概念”進(jìn)一步緊密結(jié)合，多款I(lǐng)P改編游戲如《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》等，都被37游戲打造成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)游，甚至演變升級(jí)為全新的游戲品牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，IP在37游戲可以煉金。
擁有了好的產(chǎn)品，還要擁有創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)思路與多變的市場(chǎng)創(chuàng)意，才能讓一款游戲真正成為廣受認(rèn)可的品牌。在這一點(diǎn)上，37游戲近兩年來(lái)屢有嘗試。其熱門(mén)產(chǎn)品《大天使之劍》的市場(chǎng)動(dòng)作一直十分頻繁，除了傳統(tǒng)的線(xiàn)上渠道之外，也開(kāi)辟了許多線(xiàn)下的推廣方式，《傳奇霸業(yè)》則一改網(wǎng)頁(yè)游戲利用大胸美女作為宣傳噱頭的傳統(tǒng)，選擇更陽(yáng)光也更陽(yáng)剛的林子聰作為游戲代言人，受到玩家與媒體的一致好評(píng)。在游戲運(yùn)營(yíng)方面，37游戲已建設(shè)完善了中國(guó)最健全的游戲發(fā)行體系及渠道資源，并始終堅(jiān)持正向的、積極的傳播方向，對(duì)以往專(zhuān)為短期吸量的粗糙和低俗頁(yè)游廣告模式，產(chǎn)生了革命性的影響。
時(shí)至今日，37游戲已經(jīng)從過(guò)去單一的頁(yè)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，升級(jí)為當(dāng)前集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行為一體的綜合型游戲企業(yè)，各方面綜合實(shí)力處于中國(guó)游戲企業(yè)領(lǐng)先地位。這只被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“頁(yè)游之虎”，此刻已肋生雙翼，向更廣闊的領(lǐng)域騰飛。
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