上映4小時(shí)票房破億，25小時(shí)破3億，85小時(shí)破10億，甚至超過諾蘭新片《敦刻爾克》，一舉拿下上周末全球票房冠軍?！稇?zhàn)狼2》和隨之刮起的”燃颶風(fēng)“一起，成為這個(gè)夏天最熱的爆款，甚至有超越《美人魚》，成為”國產(chǎn)片票房之王“之勢(shì)。
來源：好萊塢《綜藝報(bào)道》
而這，源于也成就了影片背后那個(gè)開了掛的男人：吳京。他不僅一力擔(dān)起導(dǎo)演、編劇、出品和動(dòng)作指導(dǎo)四職，連影片的主題曲《風(fēng)去云不歸》都親自獻(xiàn)唱。
這還沒有結(jié)束，細(xì)看《戰(zhàn)狼2》上映前后“吳大帥”的動(dòng)向，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他還有個(gè)隱藏身份：《戰(zhàn)狼2》的宣傳統(tǒng)籌兼公關(guān)總監(jiān)。
就像影片中冷鋒以一當(dāng)百，單挑成片開著大炮坦克的紅巾軍和歐洲雇傭軍一樣，在《戰(zhàn)狼2》的宣傳中，吳京一人擔(dān)下影片的實(shí)時(shí)傳播、熱點(diǎn)制造、話題設(shè)置、熱點(diǎn)制造、輿論引導(dǎo)乃至為媒體起標(biāo)題的工作，活脫脫一個(gè)電影界的“金牌文案”。
本君這就帶你看看，“吳文案”是怎么助攻自家電影的。
直播片場(chǎng)，事件營銷
就像“吳文案”曾經(jīng)扮演的角色唐僧說的：想要你就說嘛，你不說我怎么知道你想要呢？同理，想讓吃瓜群眾們了解拍片的不易和其間的亮點(diǎn)，提前為片子積累受眾（jin zhu），就要提前預(yù)熱，與觀眾做好互動(dòng)。
“吳文案”深諳此道，從去年6月開機(jī)以來，他就以微博為陣地，不定時(shí)圖文直播，發(fā)回片場(chǎng)報(bào)道。
說“國際大片”多俗氣，體會(huì)下吳文案“一場(chǎng)戲，9個(gè)國家演員”迎面而來的畫面感。
“爆破戲”是影片的一大亮點(diǎn)，另外，得想辦法增加點(diǎn)媒體關(guān)注度，于是，“吳文案”用爆破戲現(xiàn)場(chǎng)蹲著吃盒飯的圖文一箭雙雕。
果然，發(fā)出沒多久，“吳京片場(chǎng)變民工”就成了很多新聞的標(biāo)題。
《戰(zhàn)狼1》中冷鋒和龍小云的感情初露端倪，第二部中兩人感情走向如何？基于這一“用戶洞察”，“吳文案”祭出一記懸念滿滿的文案。
非洲、貧民窯被搶、草原、雄獅，分分鐘激起人的觀影欲啊。
日常漫談的洗腦式宣傳固然重要，能迅速吸引受眾注意力的“事件營銷”更是電影預(yù)熱的王牌，“吳文案”四兩撥千斤，用一張貌似簡單的”注意事項(xiàng)“成功引燃話題。
事情是醬式兒滴：《戰(zhàn)狼2》劇組要在非洲的獅子園拍戲，為了提高大家的警惕性，”吳文案“充分發(fā)揮骨子里的逗比段子手屬性，把一份公文體的“注意事項(xiàng)”寫出了劇本的趕腳。
”工作是吳京的，生命是自己的“、”請(qǐng)像高中女生一樣結(jié)伴上廁所“、”雨天莫裝逼，以免遭雷劈“.....這些畫風(fēng)清奇的文案成功吸引網(wǎng)友注意力，11萬多人點(diǎn)贊，近兩萬人轉(zhuǎn)發(fā)。
底下的評(píng)論也非常“上道”，紛紛表示要去看《戰(zhàn)狼2》。別人花大力氣砸重金都不一定效果好的電影事件營銷，吳文案用一篇三百多字的文案就妥妥搞定。
全員吐槽，制造話題
3月底，《戰(zhàn)狼2》殺青，影片也進(jìn)入正式宣傳期?？陀^來講，與《建軍大業(yè)》這種集齊半個(gè)娛樂圈流量明星的片子相比，《戰(zhàn)狼2》的話題確實(shí)少得可憐。如何制造話題，吸引受眾注意力呢？吳文案靈機(jī)一動(dòng)，借著《吐槽大會(huì)》的余溫
策劃了一場(chǎng)”吐槽發(fā)布會(huì)“。
面對(duì)達(dá)康書記的犀利發(fā)問，吳文案化被動(dòng)為主動(dòng)，突出《戰(zhàn)狼2》與其他影片選角的差異化“只選對(duì)的，不選貴的”。
聽到傳說中”撕逼對(duì)象“張翰“心太狠”的埋怨，吳文案也妥妥的落到了“演員要靠作品說話?！?/p>
將”直男癌“偷換成“直男愛”，號(hào)稱”看完就脫單“，一句話戳中直男死穴。
“而且還很激情”，吳文案這話說得讓人浮想聯(lián)翩。
謙大爺“燙頭”這個(gè)梗算是過不去了。
有話題要上，沒有話題制造話題也要上。主動(dòng)用“相互吐槽”的方式制造話題又不至于失控，吳文案的套路也是real深。
巧妙借勢(shì)，預(yù)熱電影
在這個(gè)social營銷盛行的時(shí)代，衡量一個(gè)文案是否給力的重要標(biāo)準(zhǔn)就是能不能將自家品牌和熱點(diǎn)建立強(qiáng)連接（ceng redian），而吳文案明顯“內(nèi)功深厚”。
兒童節(jié)呼吁沒有戰(zhàn)爭，沒毛病。
高考之際，將戰(zhàn)場(chǎng)比作軍人的考場(chǎng)，自然帶到戰(zhàn)爭動(dòng)作片《戰(zhàn)狼2》。
“冷鋒”即”冷風(fēng)“，這波夏至這波借勢(shì)666。
七一黨的生日，《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)莫名讓人有種熱血感。
“七七事變”時(shí)打出“一朝是戰(zhàn)狼，終生是戰(zhàn)狼”，莫名的契合。
通過一波波恰到好處的借勢(shì)營銷，吳文案不斷為即將上映的《戰(zhàn)狼2》刷著存在感。
4
全國路演，金句頻出
《戰(zhàn)狼2》開播在即，吳文案領(lǐng)著自家班底，飛到全國各地走穴......哦漏，路演。作為小范圍的線下活動(dòng)，路演后的社交傳播無疑對(duì)影片宣傳更重要。吳文案一兩場(chǎng)路演下來，就找到引發(fā)社交傳播的訣竅：“金句”。
體會(huì)下吳文案這些金句背后深厚的功底。
“演員的身材不是自己的而是角色的”
“與其迷茫不如面對(duì)，活出真我”
“享有你們應(yīng)有的快樂，承受你們應(yīng)該有的痛苦與迷茫”
“一張中國臉，就是一張平安符”
“總得有第一個(gè)吃螃蟹的人，才知道好不好吃”
“夏天穿棉襖，冬天下冰河，這是一個(gè)演員的基本要求和規(guī)范”
“盒飯和茅臺(tái)對(duì)我來講價(jià)值是一樣的，你給我最需要的才是最無價(jià)的”
通過頻出的金句，吳文案不僅充分體現(xiàn)了一個(gè)學(xué)武出身的人豐富的精神世界，更讓影片通過流傳在朋友圈、微博的金句提前預(yù)熱。
5
巧設(shè)議題，引導(dǎo)輿論
當(dāng)然，電影宣傳過程中，媒體的宣傳力度和輿論導(dǎo)向至關(guān)重要?！稇?zhàn)狼2》上映前后，面對(duì)媒體的長槍短跑，“吳文案”充分體現(xiàn)了一個(gè)金牌文案的素養(yǎng)：不但沒被擾亂陣腳，還化被動(dòng)為主動(dòng)，拋出觀點(diǎn)，設(shè)置議題，甚至承包了很多媒體的標(biāo)題。
不信，看看最近的媒體報(bào)道，是不是不離“吳文案”設(shè)置的這四大議題。
議題1：《戰(zhàn)狼2》是一部男人味十足的電影。
議題2：《戰(zhàn)狼2》是用命拍的
一次采訪中，吳京自嘲“天天都像打了雞血”，自導(dǎo)自演，從劇本到安全防護(hù)，吳京都要為組里上千號(hào)人負(fù)起責(zé)任，一根弦整整繃了10個(gè)月，“好在我活著回來了”。
議題3：《戰(zhàn)狼2》選演員只選對(duì)的不選貴的
議題4：我吳京不能被資本強(qiáng)奸
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