愛奇藝全力助攻，吳亦凡為我撐場
讓全世界知道什么是freestyle
yoyo
麥當(dāng)勞維他命護(hù)航，homie小米緊隨其上
無敵魅力下金主都在為我瘋狂打call
（自行腦補(bǔ)單押、雙押、三押）
“你有freestyle嗎？”從wuli吳制作人的“靈魂發(fā)問”開始，獨(dú)寵嘻哈音樂，開始并不被看好的《中國有嘻哈》如一場颶風(fēng)在這個(gè)夏天登陸。
PG ONE、小白、VAVA、GAI等地下rapper迅速走紅，身價(jià)漲了幾十倍；向來不溫不火的嘻哈音樂市場被逐漸炒熱；作為時(shí)下最in的潮流，hiphop風(fēng)更是快速“入侵”對新事物反應(yīng)靈敏的營銷圈。
先是品牌們紛紛入駐《中國有嘻哈》，露出爆款苗頭后，小米、周大福等品牌強(qiáng)勢加盟，目前已有44個(gè)品牌“加入戰(zhàn)斗”；
其后，麥當(dāng)勞聯(lián)手新晉代言人Kris吳推出嘻哈曲風(fēng)廣告《我們的嘻哈食光》，newbalance攜手”華語第一rapper”歐陽靖上演急速對決挑戰(zhàn)賽；支付寶請來歐陽靖和你的男孩TT推出《無束縛》......品牌們不約而同地玩起“freestyle風(fēng)”；其間，“freestyle”、“battle”、“diss”等被選手們掛在嘴邊的“嘻哈黑話”也火出嘻哈圈，成為營銷人新的“接頭暗號”。
光顧著打《王者榮耀》錯(cuò)過了這波浪潮？沒關(guān)系，TOP君這就給你萌科普一波營銷人常用的（zhuangbi ）“嘻哈黑話”。
Freestyle
嘻哈語境：你有freestyle嗎？
忽如一夜春風(fēng)來，哪兒哪兒都是freestyle。仿佛一夜間，人們見面不再問“吃了嗎？”而改成“你有freestyle嗎？”一時(shí)間，“freestyle”風(fēng)頭甚至蓋過魔性的“皮皮蝦我們走”，成為年度最熱詞匯。
作為嘻哈詞匯，“freestyle”其實(shí)是個(gè)專有名詞：考驗(yàn)rapper基本功的即興說唱。改變發(fā)生在《中國有嘻哈》開播后。海選中，聽完選手Bigdog（大狗）表演的“吳制作人”有些猶豫，于是甩出“殺手锏“：你有freestyle嗎？”***一臉認(rèn)真的表情與冒出的專業(yè)詞匯與他在《七十二層奇樓》里的搞笑鏡頭形成鮮明對比，這一“金句”很快變成表情包走紅，“freestyle”也突破次元壁，成為大眾詞匯。
營銷圈語境：
正所謂“有人的地方就有江湖，有流量的地方就有營銷”，“freestyle”走紅后，營銷圈迅速動(dòng)起來。
品牌們紛紛牽手rapper，秀出自己的freestyle；
支付寶《無束縛》嘻哈廣告片
廣告人也不甘寂寞，化身rapper，自編自導(dǎo)自演廣告人版freestyle。音樂走起來，yoyo。
廣告人版freestyle
Diss
嘻哈語境：
繼選手們相互diss后，開始有人寫歌diss《中國有嘻哈》了。
Diss，美語口語或俚語詞匯，是英文單詞 disrespect (不尊重) 或是 disparage (輕視) 的簡寫，是嘻哈文化中的一個(gè)重要組成部分。rapper之間用這種唱歌的方式互相貶低和批判。國內(nèi)嘻哈圈最有名的一次diss發(fā)生在重慶嘻哈扛把子GAI和海爾兄弟的馬思唯間，先是馬寫了一首《該挨》（諧音Gai），Gai很快回應(yīng)了diss（反擊）作品《斬馬刀》。
營銷圈語境：
也許是“diss”一詞融入了太多情緒，繼“freestyle”后，“diss”成為營銷圈的寵兒，頻頻出現(xiàn)在各種“只可意會(huì)不可言傳”的語境中。
如：奧迪二手車廣告因?yàn)橛形锘詢A向，被網(wǎng)友們diss了。
又如：為了diss 鹿晗站臺(tái)的KFC，十年沒找代言人的麥當(dāng)勞請來吳亦凡做代言。
再如：因?yàn)椤度馈返逆i場和反鎖場，羊毛和電影院間展開diss戰(zhàn)。
Battle
嘻哈語境：
兩輪殘酷的隊(duì)內(nèi)廝殺賽后，《中國有嘻哈》找來“大魔王”陳奐仁、蛋堡和蘇醒，分別與三大戰(zhàn)隊(duì)的指定選手展開battle。
Battle是嘻哈的一種比賽形式，指兩位rapper在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，輪流用freestyle貶低對方，抬高自己。一般為三輪，依據(jù)觀眾的呼聲大小來判斷勝負(fù)。
營銷圈語境：
繼千萬挖走快手的網(wǎng)紅主播后，火山小視頻贊助《極限挑戰(zhàn)3》，與贊助《中國新歌聲2》的快手在娛樂營銷領(lǐng)域展開正面battle。
今年6.18，天貓一改以往“重11.11，輕度參與6.18”的戰(zhàn)略，反客為主，從理念到廣告片再到打折力度，與“主場作戰(zhàn)”的京東上演了一場精彩的battle。
Homie
嘻哈語境：
Homie們，跟上PG ONE的節(jié)奏，make some noises。
Homie是美國俚語，是homeboy的簡稱，表示“死黨；哥們”，相當(dāng)于時(shí)下流行的“老鐵”。
營銷圈語境：
把《一年級》、《向往的生活》、《七十二層七樓》和《中餐廳》等湖南衛(wèi)視的各類型綜藝贊助個(gè)遍，猴姑米稀可以說是湖南衛(wèi)視的homie了。
PS:如果客戶稱你為homie，恭喜你，他已經(jīng)把你當(dāng)自己人了。
Respect
嘻哈語境:
上周六的節(jié)目中，傳奇人物hiphopman（歐陽靖）爆冷出局。離場時(shí)，選手們紛紛表示“respect”。
Respect意為“尊敬”、”致敬“，也可以理解為“服了”，是嘻哈文化的靈魂，也是rapper對其他rapper（尤其是前輩）最高的評價(jià)。
營銷圈語境：
從刷屏級的“一鏡到底“長圖到被團(tuán)中央翻牌的《韓梅梅，快跑》，再到最近借勢《三生三世》電影推出的“三生花”系列廣告片，面對“80多歲高齡”還玩得一手好營銷的百雀羚，即使是競爭對手，都要說句：respect。
韓梅梅快跑
為了減少電信詐騙帶來的傷害，騰訊安全攜手李晨推出公益活動(dòng)“守護(hù)者計(jì)劃”，用技術(shù)守護(hù)大眾安全的初心讓人respect。
Swag
嘻哈語境：
一頭臟辮，一身潮牌，外加夸張耳環(huán)和項(xiàng)鏈的95后女rapper VAVA一亮相，就有人高呼：swag！
Swag是swagger的簡寫，字面意思“自大、驕傲”，后來慢慢演變成“很酷，有腔調(diào)，有范兒”，是嘻哈圈最熱詞語之一。近年來，ay-Z，Kayne West，Justin Bieber，GD權(quán)志龍等很多歌手在歌詞或日常交流中都常用到swag。
營銷圈語境：
搭上《中國有嘻哈》，找陳冠希拍廣告片，今年不斷刷存在感的Absolut Vodka（絕對伏特加）可謂swag十足。
Swag！據(jù)說湖南衛(wèi)視新推的科學(xué)綜藝《我是未來》請到了霍金和楊振寧當(dāng)嘉賓。
Beef
嘻哈語境：
一圖看懂《中國有嘻哈》生態(tài)鏈，誰是誰的homie，誰和誰有beef。
指嘻哈歌手間的過節(jié)和矛盾，俗稱“結(jié)下梁子”。嘻哈文化中，rapper間的beef通常是diss的導(dǎo)火索。
營銷圈語境：
包下瓜子二手車旁邊廣告位，微博上diss瓜子的代言人，天天拍車和瓜子二手車的beef可謂是今年二手車市場的一大看點(diǎn)了。
瞄準(zhǔn)OPPO打出“比清晰更清晰”旗號，并在《中國新歌聲2》中緊隨OPPO投放抖機(jī)靈廣告“本節(jié)目不是由比清晰更清晰的，糖果手機(jī)冠名播出”（《新歌聲2》的冠名商是OPPO），“小透明”糖果手機(jī)靠與OPPO的beef刷存在感。
For real
嘻哈語境：
看了最新一期（《中國有嘻哈》）給跪了，一開始宣揚(yáng)的for real呢？
For real，保持真實(shí)、不裝、不弄虛作假，是嘻哈文化中的一種重要態(tài)度。嘻哈街頭詩人Skillz曾推出單曲《For real》。
營銷語境：
為了呈現(xiàn)更好的“節(jié)目效果”，主打“無臺(tái)本，真實(shí)記錄”的真人秀逐漸變成“套路秀”，for real的成分越來越少。
以上就是本君總結(jié)的“入侵”營銷圈的“嘻哈黑話”和營銷語境下的用法，如果你萌有更多的“嘻哈黑話”或者被“黑話”砸暈的故事，歡迎補(bǔ)充分享哦~
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