曾經(jīng)設(shè)計癖立志要為各位介紹 100位設(shè)計師，講好100個設(shè)計故事如今，名為“Designer 100”的欄目，再度回歸了～任何一個人，第一次看到凌云創(chuàng)意的官網(wǎng)的作品墻，都會這樣一個感受——哎呦，好多酒?。?/strong>
在這四款作品中，有三款都是白酒品牌的包裝設(shè)計
但即便是對酒水飲料并沒有什么興趣的人，也會被這一墻的各種各樣的酒瓶吸引住——可能在一部分人心中，酒瓶往往是“端正威嚴”的樣子，甚至幾乎等同于“長輩”的另一種體現(xiàn)；然而凌云創(chuàng)意的作品，卻會讓你感受到一股蓬勃的活力與朝氣。并且，進一步了解這些作品，就會發(fā)現(xiàn)——幾乎每一件作品背后，還“站著”至少一座設(shè)計獎獎杯：紅點獎，iF獎，IDEA 獎，The Dieline Awards，還有包裝設(shè)計領(lǐng)域的至高獎 Pentawards……何干·大紅碗——捕捉動作，重塑形態(tài)，展現(xiàn)文化干杯后將酒碗倒置，一個動作轉(zhuǎn)化為一個形態(tài)，而形態(tài)又展現(xiàn)了陜西人的民風與文化這是云南地區(qū)用柑橘釀成的白酒，因而酒瓶也特意設(shè)計成柑橘形狀2021 The Dieline Awards （Luxury類第一名）2021 The Dieline Awards （Clear Spirits類第三名）小糊涂仙·小仙——“仙”而不“神”
人物造型憨態(tài)可掬，塑造具有親和力的“東方仙人”
榮獲獎項：
2020 Pentawards 銀獎
2021 iF Design Awards
來自廣西的銀杏果酒，瓶頭如葉，葉中雕飾大樹，白瓷瓶身簡潔如玉這些精美的作品，還有作品背后巨量的獎杯，都在向你傳遞一個無可否認的事實——這是一個懂酒水，更懂設(shè)計的創(chuàng)意團隊。也許你會想，這家團隊是不是專門為了獲獎而存在的呢？然而，凌云創(chuàng)意的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波老師對此，卻有一句非常真誠的“凡爾賽發(fā)言”——把活做好，順帶拿獎
鄧雄波
凌云創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官2020 年 Pentawards 全球年度最佳設(shè)計師2013 年創(chuàng)立凌云創(chuàng)意至今，合作過的品牌包括可口可樂，貴州茅臺、華潤雪花啤酒、五糧液、汾酒集團等知名企業(yè)。獲獎無數(shù)，包裝設(shè)計領(lǐng)域的至高獎 Pentawards，美國 The Dieline Awards，德國紅點獎，美國 IDEA 獎，德國 iF 獎……在包裝設(shè)計領(lǐng)域，是榮譽等身，成就頗高的設(shè)計英杰。面對這樣一位成就不俗的設(shè)計師，還是有點慌的。但第一個問題，成功化解了那冰冷的尷尬——01
能夠做好酒水，其他領(lǐng)域問題也不大
問：鄧老師好。凌云創(chuàng)意團隊酒水包裝設(shè)計領(lǐng)域相當厲害，那么咱們團隊成員是不是平時也很喜歡酒水飲品呢？答：哈哈，我自己喝酒過敏，幾乎很少飲酒，團隊一起聚餐的時候也是自有自愿為主。問：鄧老師，您創(chuàng)立凌云創(chuàng)意的契機是什么？一開始就很明確要做包裝設(shè)計嗎？答：凌云創(chuàng)意創(chuàng)立于2013年，那會正值我工作的第三年，當時覺得原就職公司的發(fā)展模式與自己的理念不符，于是選擇了自己創(chuàng)業(yè)。一開始就明確是做包裝設(shè)計，畢竟包裝設(shè)計的涵蓋面也很廣。問：不過現(xiàn)在凌云創(chuàng)意現(xiàn)在和酒水這個標簽聯(lián)系緊密，您覺得這是一種限制嗎？未來的發(fā)展有什么計劃可以透露嗎？答：有過一段時間覺得我們與“酒水”的掛鉤太緊密，后來就不覺得了，一方面我們也有了其他領(lǐng)域產(chǎn)品的設(shè)計合作，出品一樣能夠保持在一個水準之上，也就證明了我們在其他領(lǐng)域一樣勝任。其次就是關(guān)于怎么看待“限制”這個概念，畢竟我們是經(jīng)營一家公司，只要不“限制”公司本身的發(fā)展，那就不叫限制。而且毫不夸張地問說，能夠做好酒水，其他領(lǐng)域問題也不大，但反之就不一定了。未來還是會深耕“品牌包裝”領(lǐng)域，畢竟這個領(lǐng)域還沒做到滿意的成績。“五獨青瓷”——讓產(chǎn)品擁有美好的二次使用機會
這款充滿東方韻味的青瓷酒瓶，也可以當作花瓶
榮獲獎項：2018 iF Design Awards；2019 Topawards Asia
問：咱們團隊有很多中國風味濃厚的設(shè)計，這也是團隊創(chuàng)建時就明確的嘛？還是由于甲方的要求？答：就像上一個問題所說到的，由于我們很多的合作方是“酒水”，準確來說，是“中國白酒”。而“白酒”這種中國獨有的產(chǎn)品類型，不與中國風味掛鉤，似乎說不過去。答：這類文化性強的項目，有點像是寫論文，論點論調(diào)要在節(jié)奏上，同時最后出來的視覺表現(xiàn)也要符合前面的論點和論調(diào)。所以，前期會做很多的文字搜集和整理工作，然后再是做分析和重構(gòu)，而設(shè)計工作最后是要用“眼睛”來驗收的，可以說是“先虛后實”的一個過程。問：那么在這個設(shè)計過程中。對于設(shè)計效果影響最大的是什么？是品牌的文化積淀？還是品牌的產(chǎn)品受眾？亦或是我們自己對于品牌的理解？答：這是一個比較大的問題。首先要將“品牌”分階段來看，品牌如人，都應該有自己的氣質(zhì)去吸引符合自己的那一部分群體。成熟的品牌自然已經(jīng)有著自己的積淀，有時候這些積淀是很好的基石，而有的時候，這些積淀就是問題的源頭。歷史上這類現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)。而有的品牌則是初生階段，這個階段也要分析出生在什么時候，或者是誰生的這樣一些問題。籠統(tǒng)的說一點的話，我認為“階段”影響最大。舍得·大成——將舍得酒的東方哲理發(fā)揮到極致
“大成”一般都賦予孔孟這樣的偉大先哲，通過磨砂工藝將人物在瓶身上展現(xiàn)
竹簡一樣造型的盒子，讓觀者第一時間感受到產(chǎn)品散發(fā)出來東方魅力
榮獲獎項：2020 紅點獎
問：從最初到現(xiàn)在，酒水品牌的需求、面向的群體、對設(shè)計的要求有什么轉(zhuǎn)變嗎？如何處理一些可能會出現(xiàn)的理念上的差異呢？在設(shè)計中會更注重哪一點呢？答：變化是有的，因為客戶的用戶在轉(zhuǎn)變。就拿酒水來說，酒水消費的主力軍在開始年輕化，而年輕消費群體對于“買醉”這個事的選擇面明顯高于前輩們，這樣促使中國白酒品牌不能一味的自嗨下去。理念上的差異會在最開始就解決好，對于一開始就不認同的觀點，要及時溝通，弄清楚差異的源頭。這個話的意思就是并不是說只有客戶端總是提一些不合理的說法，其實有的設(shè)計公司也要提升一下自己的理解能力和層次。不然也不要怪被人把你當美工看了。我在設(shè)計中更注重的是“設(shè)計的作用力”，商業(yè)設(shè)計就是服務于商業(yè)，只是這個時代要獲得商業(yè)上的成功變得更多元化了，時刻提升自己，謹防變成美工。湘窖·紅鉆——經(jīng)典與時尚齊飛
湘窖是一款在市場上屹立許久的經(jīng)典品牌，輕易改動瓶身設(shè)計也許會讓消費者感到別扭
但品牌方提出在未來或許還要進行升級，那么就要進行更加細致的調(diào)整：
保留經(jīng)典瓶形，紅色透明的水晶材質(zhì)，凸顯產(chǎn)品的精致程度，使其符合“紅鉆”之名
問：您之前說過品牌方對于包裝設(shè)計的重視程度是提升的，那么您覺得消費者對于包裝設(shè)計的認識有沒有變化呢？答：品牌的提升也就是來自于消費者認識的提升，換成我是商家，我也不愿意總是一年到頭去折騰產(chǎn)品，誰都希望一勞永逸的去實現(xiàn)商業(yè)回報。但奈何市場上不是一個玩家，只要有冒頭出來刺激市場的玩家，并且獲得可觀的商業(yè)回報，其他玩家也就不得不動起來了，畢竟這里面不是誰先誰后的問題，落后面臨的就是淘汰，這么多已經(jīng)淹沒在歷史中的品牌不就是這個道理嗎？問：年輕一代對于酒文化的認知變動很大，您覺得這會不會引起酒水包裝設(shè)計的一個大的變革？這個變革會趨向于更加年輕化？還是更加傳統(tǒng)化呢？答：會有變革，但我并不覺得只是一味覺得更年輕或更傳統(tǒng)。年輕一代消費者就不能對“傳統(tǒng)”表示喜歡？縱觀世界上許多國度和地區(qū)的酒類產(chǎn)品，許多品牌這兩個要素都做的非常好，中國消費威士忌的數(shù)量逐年攀升，年輕群體在其中扮演著非常重要的組成部分。以“日威”為例，不傳統(tǒng)？首先要弄清楚，傳統(tǒng)不代表土。傳統(tǒng)中也有著很多瑰寶，直到今天我們依舊覺得驚艷無比，“年輕”中也有存在著很多“不合適”，一味的照搬恐怕更尷尬。02
問：凌云創(chuàng)意的作品拿下諸多大獎，您自己也曾擔任各大包裝大獎的評委，你覺得獎項對于設(shè)計師來說，最大的意義是什么？答：一開始純粹只是為了證明自己可以獲得獎項，后來就變成一種“自我檢驗”，再到現(xiàn)在，變成“把活做好，順帶獲獎”。獎項的積極意義占比還是會大一些，但首先也要認清楚，并不是所有設(shè)計獎項都有價值。歸根結(jié)底，獎項只是一種提升自己的手段，得不到提升，弄一堆獎也只是虛名。答：設(shè)計獎的核心就在于“鼓勵創(chuàng)新”，而這種鼓勵創(chuàng)新，有的人可以理解為是形式主義的創(chuàng)新，有的人會認為是材料的創(chuàng)新，有的人會理解成模式的創(chuàng)新，但創(chuàng)新的意義在于解決問題，只要不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，相信都會收到青睞。問：對于包裝設(shè)計，很多人認識不到除了“好看”以外的價值，您能否用一些實際案例、數(shù)據(jù)、故事來分享一下包裝設(shè)計的價值呢？答：這個論題有些大，首先，如果這里說的“包裝設(shè)計”只指代“快銷品包裝”的話，而“很多人”是指代日常消費者的話，我認為沒有錯，消費者確實有權(quán)將“顏值”看的很重要，看都不愿意看你，更沒有聽你說的欲望。消消火涼茶——讓造型說明一切
通過滅火器外形，讓消費者在最短的時間內(nèi)明白這個產(chǎn)品的強大功效
榮獲獎項：2017 Pentawards 銀獎；2018 臺灣金點獎；第十屆 Hiiibrand Awards 包裝類優(yōu)異獎
但包裝設(shè)計的涵蓋面不僅僅只是“快銷品包裝”這一塊，有的“包裝”就要承載“好用”或者是“好賣”等功能。我們公司是在深圳，深圳也有很多科技產(chǎn)品類型的公司，之前就有一家做“通訊對講設(shè)備”的企業(yè)找到我們，他們在這個領(lǐng)域算是全球數(shù)一數(shù)二的公司。與我們交流過程中聊到如何讓他們的“包裝”提升一個視覺等級，但在我看來，他們產(chǎn)品的包裝應該更關(guān)注于“好用”，如何更好更少且更環(huán)保的利用材料或結(jié)構(gòu)，來包裝內(nèi)容物，比做到“好看”重要很多。問：有人說，設(shè)計師是一個“靈感性質(zhì)”的職業(yè)，您覺得這種認識是否準確呢？答：我對于“靈感”的理解是“平日積累中的波峰時段”。如果可以這么理解“靈感”的話，我也贊成是設(shè)計師是“靈感”性質(zhì)的職業(yè)。問：從以往的采訪中得知，凌云創(chuàng)意團隊相當重視流程。那么規(guī)范、流暢的設(shè)計流程，是否又會限制靈感的發(fā)揮呢？比如說在推進到下一流程時，團隊成員突然對已經(jīng)完成的流程有了新的想法。這時候您會如何處理呢？答：正如上述所說，我都認為“靈感”是來自平時的積累，如果平時沒有規(guī)范的積累方式，我認為也無法有好的“靈感”迸發(fā)。只需馬上檢驗一下新的想法是否達到了更好效果就行了，有就賺了，沒有也不損失什么。問：一個完整的設(shè)計工作流程當中，您覺得哪個環(huán)節(jié)重要，卻又常常會被新手忽視呢？又有哪些方面，被新手過度重視呢？答：容易被忽視的恐怕是前期的溝通和對信息的咀嚼與想法的塑造（草圖），當然，這也有可能是源于正式工作后，有的公司的制度與實際情況讓這個環(huán)節(jié)變的容易被忽視。拿我們團隊舉例，我們會在先期就對概念，造型，手法，落地材料，量產(chǎn)把控，甚至營銷活動都會去構(gòu)思涉足。因為這些一旦確立好，后面的制作真的就是“搬磚”而已。但現(xiàn)在往往很多朋友們似乎將效果圖看的過分重要，以至于為了絢爛，導致最終無法落地也時常發(fā)生。問：對于未來包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢，您有什么看法或者對設(shè)計師有什么建議嗎？答：我們國家在世界舞臺上的比重肯定會越來越顯著，那么，我們所從事的行業(yè)，就不僅僅是在我們國家這個舞臺上的比較，可以將視野放寬廣一些。～感謝鄧老師接受我們的采訪～
Designer 100 再度回歸
不知道我們的采訪有沒有給各位小伙伴帶來些靈感？
如果你有什么收獲、感受
希望各位在評論區(qū)大聲地說出來——
可以是向鄧雄波老師提出問題，說出自己的疑惑
說不定鄧老師看得到哦
也可以是分享自己的經(jīng)歷與體驗
也可以指明你想了解的設(shè)計師與創(chuàng)意團隊
說不定，下一個故事的主角就是你想的那個
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