我家電視常關(guān)，到今天為止尚未與“恒源祥”那個如千鈞巨物緩緩壓下的重量級廣告謀面。關(guān)于此事到底是幸或不幸還真是難說的很，因為很可能就此錯失一次看著歷史形成的機會。
“恒源祥”這種廣告才播了兩年，這是不足形成一個歷史的，最多是個事件。而這兩天該公司的創(chuàng)意總監(jiān)說要把這個廣告播上10年、20年，這就是將要成為歷史了。我們知道，一件事不論多愚蠢，持之以恒的做下去的話，早晚都會是一種行為藝術(shù)，進而成為一種傳統(tǒng)而成為了傳統(tǒng)也就成為了歷史，甚至成為一種文化的載體，從而獲得生命力流傳下去。如果真是這么播個數(shù)十年，誰敢說將來春節(jié)其間沒有該廣告的話，我們的年味都不會覺得淡了許多呢？
據(jù)說英國皇宮的御花園里曾長期在某空地上站立著一個著裝整齊的衛(wèi)兵，看守著空無一物而又不是戰(zhàn)略要地的一小塊地方。女王某日發(fā)現(xiàn)此奇景感到很奇怪，問之，答曰“一直就站在這里”。查閱宮中老檔，才發(fā)現(xiàn)這是百十年前某位英王看到這塊地上的玫瑰花嬌艷可愛，派一人站崗守護之。玫瑰花早就蹤影全無，而英王也早駕鶴西行，但這個衛(wèi)兵不知道為什么沒人想到撤走。于是，這個崗位就這么站了百余年?，F(xiàn)在是不是還站著就不得而知了，也可能金融風(fēng)暴一起，裁撤工作人員以節(jié)約花銷的時候，傳統(tǒng)也是顧不得的。
之所以舉這個例子，是因為這種守衛(wèi)空地的行為藝術(shù)耗時頗長，如果我用春晚做例子的話，似乎有歷史不夠的嫌疑。春晚的歷史感總歸是要差一些的，雖然每年都上演一次，其歷史感還不夠厚重，厚重的只是當(dāng)事人對于每年花錢的感受，而個人感受是不能計入歷史的，只能成為每年念叨小品如何、雜耍怎樣的注腳。說不定再過個10年、20年，每年提到一提到春晚都是同樣的贊詞之時，大致就相當(dāng)于“羊羊羊”、“豬豬豬”的藝術(shù)水平了。
除了這些屬于文化領(lǐng)域與歷史領(lǐng)域的意義外，屬于這個廣告本身的意義并不大。只要“恒源祥”公司開給央視的支票不跳票，我就看不出這廣告有什么不對的地方。除了理解其文化意義之外，我們更應(yīng)該理解的是，如果該廣告并無出格之處——比如出現(xiàn)很曖昧的性暗示、不健康的生活方式，等等、等等——總而言之并不低俗而只是民俗的話，這么做廣告也是沒什么關(guān)系的。國外某個廣告界著名人士曾言：“我不在乎你怎么罵我，但你要把我的名字拼對！”信哉斯言，現(xiàn)在誰都知道這三個字是怎么寫了。
至于說挑戰(zhàn)了觀眾的審美能力，這個我覺得該公司倒是沒啥好抱歉的。一個是因為大家的審美能力并不相同，不能寬容對待足夠蠢的東西，到頭來也很難寬容現(xiàn)在看起來很蠢、很前衛(wèi)，將來有可能成為主流的東西。請相信，我個人不認(rèn)為這個廣告是后一種情況。
還有一種情況是因為它可以買下時段播出，你也可以用電視遙控器投票嘛。它要是能買下所有時段讓你逃無可逃的話——相信我，它準(zhǔn)會破產(chǎn)的。只要我們還有選擇的自由而不是始終必須買中石油或者中石化汽油的那種情況，我們的生活總還是有救的。
順便說一句，我個人倒是覺得不妨多點幽默看待。比如說我們可以發(fā)起一次“我屬貓，喵喵喵”的行動，看看能不能讓這個屬相成為新歷史的一部分。
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