書店的另一種可能
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- 東京 · 蔦屋書屋 -
時間是東京的午夜時分，
澀谷這家蔦屋書店內(nèi)燈還亮著，
顧客好像還在尋找著什么，
一時半會兒沒有離開的意思。
一直到凌晨2點，大多數(shù)商場都已經(jīng)關(guān)門，更別說一家書店了，可蔦屋書店似乎有些不同。
偌大的玻璃幕墻內(nèi)，暖黃色的燈光漫射出來。一批又一批的人背著包，像是被什么東西吸引了一樣，出現(xiàn)在書店的門口。
紐約人氣文化網(wǎng)站Flavor Wire，把這家蔦屋書店評為'全世界最美的書店'。
不光顏值，蔦屋書店平日里每天都會有10000+的人光顧，到了周末更是翻了三倍。最不可思議的是，蔦屋書店每個月的銷售額可以破億元大關(guān)（大概人民幣600萬）。
東京涉谷區(qū)代官山蔦屋書店
其實早在2011年，蔦屋書店和大部分實體書店一樣，沒有經(jīng)受住互聯(lián)網(wǎng)的沖擊——越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取書籍、音樂，實體書店好像走到了命運的終點。
增田宗昭當然不會答應(yīng)，既然讀書是每個人生活中都離不開的事情，那不如就把讀書還原到生活中去。
“我要賣的不是產(chǎn)品本身，而是一種生活方式！”
其實，早在1983年，增田宗昭對書店的定義就不僅僅只是書籍本身，還有音樂、DVD，也正是因為這樣，隨著DVD租借的興起，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的蔦屋立即躋身日本第一大影音連鎖品牌。
那年12月底，增田宗昭開出了第一家他理解的生活方式的書店——代官山蔦屋書店 T-SITE 。這次，除了傳統(tǒng)意義上的書店，還有餐廳、照相器材店等充滿獨特氛圍的店鋪。
書籍、雜志、音樂、電影、餐飲……人們印象中只會販賣書籍的書店，被他爆改成了一個綜合的生活場景式的書店。
為了在東京的潮流地建造一個融入當?shù)貧赓|(zhì)的書店，增田宗昭請來了英國建筑設(shè)計師事務(wù)所Klein Dytham負責(zé)建筑和室內(nèi)設(shè)計，還把MUJI的藝術(shù)總監(jiān)原研哉請來，負責(zé)視覺設(shè)計。
代官山的蔦屋書店，
就藏在一片綠色的樹林里，
鬧中取靜！
你從外觀來看，
書店的整體輪廓，
就像是一個巨大的“T字形”，
兩邊是簡潔氣質(zhì)的落地玻璃。
設(shè)計師保留了原宅地上的大樹，
沒有干預(yù)原來的環(huán)境，
而是讓書店融入自然里去。
漫步在這里，就好像走在森林里，
陽光透過樹林投下有層次的光影。
蔦屋書店分為三個館，
一條55米長的雜志大道為主軸，
貫穿1、2、3號館。
就像翻一本厚厚的書，你不知道下一頁會發(fā)生什么意想不到不到的情節(jié)；逛蔦屋書店，你也不知道下一個空間你會遇到什么樣的驚喜。
但是，不管走到哪個角落，你都能找到生活里熟悉的畫面，因為這里不僅僅是一家書店，更是遇見一種生活方式。
“我們想把這里變成一個你可以選擇自己生活方式的地方！”
也許剛踏入書店，
你會覺得這僅僅是一家普通的書店，
排列整齊的書柜，
低頭翻閱著書籍的讀者。
你隨意翻到了一本料理的書籍，
正想著自己要不要也回去試試，
不經(jīng)意地一個回頭，
相關(guān)的食材已經(jīng)備好就在一邊！
大米、醬汁各種都可能出現(xiàn)在這里
當你翻到旅行的雜志，
有了旅行的沖動，
想著什么時候制定一下計劃，
只要問問旁邊的店員，
旅行計劃、機票酒店都能搞定！
“無論什么電影都有！”
在這里幾乎不是一句自夸。
書店里收藏的老電影應(yīng)有盡有。
還有各種的唱片，爵士、古典，
以及60到80年代的搖滾樂和流行樂，
CD總收藏超過了12萬張，
你想聽什么只要告訴店員一聲，
全都可以找到！
或許你會好奇，那么多讀者不同領(lǐng)域的不同問題，這些店員真的都可以解答嗎？
是，他們還真的能！看上去他們都是再普通不過的書店店員，可他們當中有旅行過大半個地球的旅行達人，有出過書的美食作家，還有玩音樂的發(fā)燒友……
別看他們穿著一樣的制服，可沒準就是一個行業(yè)“守門人”
蔦屋書店有許多超過50歲的導(dǎo)購，一邊跟你聊著天，一邊就會恰如其分給找書的你提供準確的建議。
這些導(dǎo)書店的導(dǎo)購，在增田宗昭的眼里是蔦屋書店重要的“資產(chǎn)”，是他們讓書店變得與眾不同。
除了書籍、音樂、影視，圍繞代官山蔦屋書店的還有20多個國家玩具品牌的兒童玩具店、包攬美容、醫(yī)療、下午茶一系列服務(wù)的寵物狗樂園、品類齊全的自行車商店、相機店、餐廳……
DOG GARDEN
相機店
餐廳
自行車商店
你以為這樣就夠了，No！蔦屋書店還在不斷大膽嘗試的新業(yè)態(tài)。
作為一個生活方式提案型的書店，增田宗昭想在日本各地復(fù)制“代官山蔦屋書店”的概念的書店，最終的目標是100家。
不過在此之前，增田宗昭又弄出了一個“幺蛾子”——“蔦屋”竟然在東京的二子玉川的Rise商場賣起了家用電器。
你能想象，一個賣書的書店，賣起了家用電器是什么樣的畫風(fēng)嗎？
2016年5月，蔦舍書店回到最初的創(chuàng)業(yè)之地大阪，用“代官山蔦屋書店”的思路開了一家枚方T-SITE。
在這個大型的建筑里，蔦屋書店是其中一部分，另外還有圍繞生活場景展開的文化、生活、購物的地方。
大阪蔦屋T-SITE（下次有機會小城君再細說）
函館蔦屋書店
在日本京都、湘南、函館……一家家“代官山蔦屋書店”生活提案式的書店也已經(jīng)成了很多人平時必去的地方。
明明每個人只要掏出手機就可以輕松讀到書籍，可偏偏蔦屋書店像是有著特別的魔力一樣，讓人不禁要進去一探究竟?；蛟S是它獨特的設(shè)計，更或者是它把讀書帶入到了生活里。
在增田宗昭看來，生活離不開閱讀，而閱讀更離不開生活。
這世間再美好的事，
都不應(yīng)該背離生活，
閱讀是這樣，
書店也應(yīng)該是這樣！
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