還在為業(yè)績斷崖式下跌頭疼不已的線下商家們，面對這樣一個讓人無法不心動的機(jī)會，你們準(zhǔn)備好了嗎？
作者/花未滿樓 ID/lingshouke
▲這是靈獸第809篇原創(chuàng)文章
業(yè)績下滑，客流“消失”，受疫情影響，根據(jù)《靈獸》的相關(guān)調(diào)查和陸續(xù)出爐的上市公司季報(bào)，除了超市業(yè)態(tài)，絕大多數(shù)零售企業(yè)一季度業(yè)績都很慘。
線下商家在這場突如其來的病毒面前的確也缺乏足夠的應(yīng)變措施——此前在線上業(yè)務(wù)的搭建和開拓上不夠重視，當(dāng)迫切需要線上引流以維持業(yè)績的時候，卻發(fā)現(xiàn)基本是一籌莫展。
《靈獸》認(rèn)為，業(yè)績的邊界在于流量，即客流，客流已經(jīng)不分線上線下，在線下受到影響，從線上引流就必須成為零售企業(yè)必須要高度重視的戰(zhàn)略方向。
更重要的是，線上流量雖然誘人，卻不是所有業(yè)態(tài)和產(chǎn)品都合適，更不是所有企業(yè)在短時間內(nèi)可以玩轉(zhuǎn)的。盡管在很多人看來，線下商家搭建起一個線上的商城已經(jīng)非常簡單，因?yàn)楣?yīng)商非常成熟且有多元選擇。然而這可能連是否邁出出第一步都值得商榷，因?yàn)檎嬲碾y度在于流量的獲取，交易的轉(zhuǎn)化，交互的便利，以及客戶的認(rèn)知——這是任何一個線下企業(yè)在短期內(nèi)都不可能具備的能力。《靈獸》在此前的文章中也強(qiáng)調(diào)，線上能力未來將成為線下商家的標(biāo)配，企業(yè)需要與任何可以增長的新業(yè)態(tài)、新方式、新渠道合作或嘗試，千方百計(jì)創(chuàng)造業(yè)績的增量。在這樣的情況下，如何找到合適且真正能夠助力線下商家的合作伙伴，就尤為重要。
而作為中國最大的流量入口，騰訊廣告顯然是一個完美的選擇。
《靈獸》了解到，近期，騰訊廣告為線下門店定制開發(fā)了一款營銷產(chǎn)品，給了線下商家一個近乎于完美的解決方案——以微信朋友圈廣告的方式，在1-5公里范圍內(nèi)大范圍觸達(dá)目標(biāo)用戶，推動用戶到店，直接促成交易。騰訊廣告的目的也非常明確，推出“百萬門店成長計(jì)劃”，針對線下商家和實(shí)體零售、餐飲等企業(yè)的營銷難題，緩解本地商家實(shí)際困難，助推本地門店吸引客流，生意增長。這樣的一種方式對于線下門店引流的效果是毋庸置疑的，一是微信有11.65億月活用戶，這樣的天然流量不僅粘性高，轉(zhuǎn)化率也看得見摸得著，而且成本是大家無法想象的劃算——最低2000元就能投放長達(dá)30天。所以，還在為業(yè)績斷崖式下跌頭疼不已的線下商家們，面對這樣一個讓人無法不心動的機(jī)會，你們準(zhǔn)備好了嗎？突如其來的疫情對餐飲、零售等多個行業(yè)造成不利影響，本地門店面臨客流阻斷的經(jīng)營大考。騰訊廣告“百萬門店成長計(jì)劃”的宗旨在于助力線下門店吸引客流，促進(jìn)交互交易，保持業(yè)績增長。
1）為線下門店定制開發(fā)營銷產(chǎn)品+微信流量：騰訊廣告附近推，用11.65億月活用戶引流2） 提供多重優(yōu)惠：如投放補(bǔ)助、免費(fèi)營銷顧問等
線下門店的經(jīng)營者，對于業(yè)績增長有著強(qiáng)烈的需求，但同時也要求營銷能夠更準(zhǔn)確、成本更低、操作更簡單、引流效果明顯并能持續(xù)。
騰訊廣告附近推似乎就專門為此量身定做——企業(yè)或商戶可將門店廣告投放到微信朋友圈，基于微信對用戶的畫像，可以精準(zhǔn)覆蓋店面周邊潛在的目標(biāo)客戶。
而且，這樣的投放通過小程序就能直接完成，簡易便捷，操作一目了然。根據(jù)最新發(fā)布的騰訊2019全年財(cái)報(bào)，微信朋友圈單月活躍用戶數(shù)已達(dá)11.65億，這意味著中國絕大多數(shù)人都在高頻使用微信，并成為了他們生活中不可或缺的一部分。毫無疑問，坐擁近12億活躍用戶的微信是中國最大的社交流量入口，而在疫情期間，微信和微信朋友圈更是成為了大家獲取信息的核心渠道。因此，線下商家通過附近推在朋友圈里投放推廣信息，基于騰訊與微信強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，不僅可以輕松觸達(dá)海量受眾，而且轉(zhuǎn)化顯著，不論是對品牌形象打造，還是業(yè)績增長，效果都將事半功倍。
附近推廣告可向周邊半徑1~5公里范圍內(nèi)消費(fèi)者，在線上針對性地推薦門店，提升店鋪曝光量。同時，這一方案還可以通過各種優(yōu)惠方式，多重角度和方式推動用戶到店消費(fèi)，或者線上直接促成交易，可謂一舉多得——線下商家和門店不愁流量來源，只需將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致即可。更值得一提的是，騰訊廣告充分考慮到了中小商家的預(yù)算需求，提供絕對高性比的體驗(yàn)，全面體現(xiàn)了“百萬門店成長計(jì)劃”的宗旨。
《靈獸》了解到，按推廣時間需求，騰訊廣告推出了三種不同月度套餐供商家選擇，最低2000元即可進(jìn)行為期30天的投放。其他幾種方式分別為5000元投放90天，9000元投放180天。線下門店客戶可結(jié)合店鋪營銷節(jié)點(diǎn)，根據(jù)自身預(yù)算規(guī)劃、推廣需求靈活選擇不同套餐。實(shí)話實(shí)說，如此低的投放費(fèi)用應(yīng)該是此前從未有過的，估計(jì)以后也很難再有——要知道，它的載體可是騰訊和微信。幾千塊錢的預(yù)算，任何一家門店都可以承受，且很容易算出投入產(chǎn)出比。某種程度上說，這幾乎是一筆穩(wěn)賺不賠的投入。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點(diǎn)擊舉報(bào)。
