靈獸按
如果疫情持續(xù)時間延長，零售商勢必將遭到重?fù)?，甚至面臨滅頂之災(zāi)。
作者/十里 ID/lingshouke
▲這是靈獸第810篇原創(chuàng)文章
從近期不少零售行業(yè)公司發(fā)布的“一季度”財報來看，無論是實體轉(zhuǎn)型成功的電商巨頭蘇寧，還是扎根區(qū)域零售的中百集團(tuán)、鄂武商等商超、百貨業(yè)態(tài)等均處于虧損之中。
而企業(yè)虧損的核心因素，無外乎都是受到新冠疫情的影響。
全球共冷暖。
疫情同樣給美國經(jīng)濟(jì)猛烈打擊，首先是接二連三的股市熔斷、失業(yè)率直線上升，目前美國零售業(yè)無薪休假的人數(shù)已超過60萬。
全球的零售商被迫陷入停擺，受損異常嚴(yán)重，紛紛步入了裁員潮，從梅西百貨到Kohl’s（科爾氏）百貨，從GAP到維密母公司L Brands，均宣布了臨時裁員計劃。
而最新公布的3月份美國零售額也是大幅下滑，環(huán)比下跌8.7%，創(chuàng)出歷史最差表現(xiàn)。
多年來，美國零售業(yè)受線上零售的沖擊，陣痛早已顯現(xiàn)，再疊加疫情催化，越來越多的零售企業(yè)正在加速“衰亡”。
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關(guān)店、裁員，停擺的零售業(yè)
近期，《靈獸》發(fā)現(xiàn)，快時尚品牌Esprit在線上和線下正在同步推出底至1折的促銷活動，而Esprit官方客服人員表示，Esprit準(zhǔn)備退出中國市場。
Esprit不是個例。美國服裝巨頭GAP集團(tuán)預(yù)計，受到疫情影響，2020年第一財季銷售額將損失約1億美元，今年將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉約170家門店。
而耐克集團(tuán)的凈利潤同樣大跌23%至8.47億美元，不及市場預(yù)期的9.48億美元。值得關(guān)注的是，耐克表示旗下品牌在中國的大部分門店從1月底開始暫時關(guān)閉導(dǎo)致大中華區(qū)銷售額下跌5.2%至15.1億美元。
耐克的老對手阿迪達(dá)斯的境況也不容樂觀。4月27日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020財年第一季度業(yè)績顯示，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯2020年第一季度銷售額下降19%至47.5億歐元；營業(yè)利潤同比驟降93%至6500萬歐元；凈利潤大跌96%至2600萬歐元。
此外，阿迪還警示，第二季度其銷售額將受到更大沖擊，預(yù)期同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)數(shù)。目前，該公司在全球范圍內(nèi)超過70%的門店已經(jīng)關(guān)閉。
據(jù)彭博社報道，在3月9日-15日這一周，美國零售業(yè)的周客流量減少了31%，經(jīng)營壓力之下，暫時的關(guān)閉門店和裁員成了唯一的出路。
美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，全美零售業(yè)員工有近1600萬人，且面臨無薪假風(fēng)險的許多人都是底層員工。根據(jù)彭博社統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美國零售業(yè)無薪休假的人數(shù)已超過60萬。
而作為零售業(yè)另一業(yè)態(tài)代表——百貨業(yè)，在全球的表現(xiàn)也是觸目驚心。
先看國內(nèi)。4月29日，王府井發(fā)布了2020年第一季度報告，公告稱，一季度王府井營收15.20億元，同比減少78.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.02億元，同比減少150.16%。
王府井方面指出，業(yè)績下滑原因受到新冠肺炎疫情影響，全球以及中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)急劇下滑狀態(tài)。
放眼國際。早在今年3月，梅西百貨就曾宣布，未來三年內(nèi)關(guān)閉125家門店，并削減約2000個企業(yè)職位。
據(jù)外媒報道，老佛爺商場、巴黎春天百貨等每年的營業(yè)額均超過10億歐元，即便只關(guān)閉一個月也意味著巨額損失。
對于長期飽受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的實體零售業(yè)而言，疫情充當(dāng)了最后一根稻草，如果疫情持續(xù)時間延長，這些零售商勢必將遭到重?fù)?，甚至面臨滅頂之災(zāi)。
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飽受“陣痛”的零售業(yè)
事實上，伴隨著線上零售崛起，實體零售業(yè)績下滑明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2018年11月-2019年11月期間，美國實體零售行業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)量就減少了31400個。
自2015年以來，梅西百貨已關(guān)閉了100多家商店。2020年初，梅西百貨就計劃在未來三年內(nèi)關(guān)閉125家門店。
美國疫情大爆發(fā)后，梅西百貨稱，旗下已于3月18日歇業(yè)的百貨商店將繼續(xù)關(guān)閉，直至“明確跡象顯示可以安全恢復(fù)營業(yè)”，這更使其損失了大部分的銷售業(yè)績。
梅西百貨為了止損，走上了解雇之路。而盡管線上銷售仍保持運作，但梅西百貨仍表示，實體零售業(yè)務(wù)全面停工給公司的銷售造成了巨大影響。
自2020年年初以來，其股價已大跌70％，4月初跌至歷史最低點之后，這家美國最大的百貨商店被標(biāo)普指數(shù)宣布除名。
再拿頻臨破產(chǎn)的GAP集團(tuán)來說。根據(jù)2019財年數(shù)據(jù)顯示，其銷售額下滑1%，達(dá)到164億美元，凈利潤同比下滑65%至3.51億美元，為了緩解成本壓力，公司只能靠關(guān)閉門店“自救”。
實際上，在過去一年，全球很多零售企業(yè)也已顯露頹勢。
去年4月，亞馬遜退出中國市場，并計劃關(guān)閉配送中心，逐步減少對中國內(nèi)銷商戶的支持，除了kindle和跨境貿(mào)易保留，其他業(yè)務(wù)全部裁撤。
而阿卡迪亞集團(tuán)在去年銷售額大幅下跌，據(jù)報道，該公司計劃關(guān)閉英國和愛爾蘭的23家商店，以及其在美國的所有Topshop和Topman地點。該公司在過去三年中在英國關(guān)閉了200家門店。
Zara母公司Inditex集團(tuán)的財報顯示，從2016年開始，盈利能力就不斷萎縮，毛利率連續(xù)四年走跌，衣服的售價平均下跌了10%至15%，受此拖累Inditex集團(tuán)2018年凈利潤僅增長2%至34.44億歐元。
而另一家快時尚巨頭Forever21更是在2019年敗退，告別了5年在華累計的消費者，先后撤出天津、杭州、重慶和臺北等地的門店，最后，王府井街上那家標(biāo)志意義的首店也未能幸免，就連在京東和天貓平臺的旗艦店也沒有留下身影。
《靈獸》細(xì)數(shù)近幾年里，相繼敗走中國市場的快時尚品牌包括Topshop、ASOS和馬莎百貨等，而GAP和MANGO盡管還未放棄，但已關(guān)閉諸多門店。
但并非所有的零售商都如此“陣痛”，與凋敝景象截然相反的卻是大型商超門口排起了長長的隊伍。
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疫情下的“贏家”
疫情之下，“沃爾瑪”一度被稱為是美股的“避風(fēng)港”，因為在美國股市大幅下跌的一個月里，沃爾瑪卻逆勢上漲，當(dāng)下市值約為3500億美元，并打算再招聘15萬人，并拿出3.65億美元獎金激勵員工。
據(jù)悉，應(yīng)對疫情下日常消費品購物需求的增加而逆勢大舉招人的企業(yè)還包括連鎖商超Dollar Tree和連鎖便利店7-Eleven。
另外，排起長隊的還有好市多。
同樣是零售企業(yè)，對于消費來說是生活必須品的零售業(yè)態(tài)反其道而行之，這一點不僅在國際零售業(yè)，國內(nèi)亦然。
在發(fā)布的第一季度財報中，家家悅實現(xiàn)營收52.87億，同比增長38.96%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.76億，同比增長24.86%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7.38億，同比增長81.82%。從業(yè)績來看，可謂相當(dāng)亮眼。
而紅旗連鎖一季度實現(xiàn)營收23.45億，同比增長23.96%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.43億，同比增長80.70%。
另外，新華都一季度實現(xiàn)營收12.30億，同比下降25.86%；歸屬上市公司股東的凈利潤9972.6萬，同比增長257.23%。對于凈利大增，新華都給出的解釋是，2019年關(guān)閉和處置了長期虧損的門店和子公司。
疫情之下，人們對生鮮、米面糧油等生活用品的需求并未減少，這是大部分商超實現(xiàn)營收、凈利增長的主要原因。只是目前，隨著疫情的結(jié)束，商超零售也面臨著增長回落的“窘境”。
《靈獸》（ID：lingshouke）創(chuàng)始人陳岳峰認(rèn)為，第二季度的經(jīng)濟(jì)相較一季度會有所回升，但不會太大。下半年的經(jīng)濟(jì)形勢依然非常嚴(yán)峻：
一是，全球疫情尤其是歐美等發(fā)達(dá)國家的疫情不可預(yù)測，控制住后全面恢復(fù)仍需較長時間；
二是，如果像很多研究機構(gòu)的預(yù)測那樣，疫情可能延續(xù)到2022年，中國的經(jīng)濟(jì)形勢就更不樂觀，尤其外貿(mào)可能會遭遇極大損失。
當(dāng)然，中國內(nèi)需市場強大，但問題在于，如何保證就業(yè)的穩(wěn)定，保證老百姓基本收入不會受到大的影響，才有可能保障好內(nèi)需的基本動力。（靈獸傳媒原創(chuàng)作品）
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