兩個新功能，如同向小程序戰(zhàn)場砸下的兩顆炸彈。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，這次推新或?qū)泶笞兙帧?/span>
從矚目到不看好，再到現(xiàn)在成為焦點(diǎn)。這一年，騰訊對小程序的賦能其實很有節(jié)奏：
1~3月是觀望期，人們幾乎找不到小程序入口，“激動”變成了“雞肋”；
3月到年中，逐漸開放四個方面的入口：公眾號、二維碼、群聊、搜索；
6月，完善推廣功能，搜索、置頂、小程序跳轉(zhuǎn)……基本和公眾號無異；
7~9月，強(qiáng)化服務(wù)性質(zhì)，主要通過縮短用戶使用路徑，實現(xiàn)功能體驗的升級；商業(yè)化步伐加快，小程序廣告以多種形式出現(xiàn)在微信中，虛擬物品內(nèi)購得到支持。
公眾的態(tài)度也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。“大變局”和“雞肋”的論調(diào)很短暫，冷靜下來的創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)了陣營分化：有人all-in 小程序，以此為切入點(diǎn)拿到融資；有人徹底放棄小程序，連占坑都不屑一顧。
小程序正在大爆發(fā)嗎？升級后的小程序可能會有多少種玩法？本文為此聽取諸多業(yè)內(nèi)小程序開發(fā)者、運(yùn)營者、互聯(lián)網(wǎng)觀察者的看法，背后種種思考與觀察，或許能給出一個初步的答案。（下圖為小程序功能升級時間軸，由新榜統(tǒng)計）
一年來，小程序改變了什么？
小程序并未迎來大爆發(fā)?？刹恢挥X中，市場已經(jīng)起了變化。
刷屏小程序越來越多?！澳涿牧摹钡男〕绦?，5小時1700萬PV，半夜遭微信封殺。其開發(fā)團(tuán)隊“朋友印象”有十幾個正在開發(fā)的小程序，已上線的幾款PV都過了千萬。
電商和零售店迎來新紅利。蘑菇街小程序一個半月拿下300萬新客，小程序購買轉(zhuǎn)化率是App的兩倍；開放“附近的小程序”能力后，“愛鮮蜂閃送超市”日均訂單交易量增長10倍。一時間，有點(diǎn)名氣的品牌店，都推出了與微信卡包、微信支付捆綁的小程序。
你身邊只會用微信聊天的50歲姑媽，突然玩起了小程序。影集制作小程序“小年糕”，憑借所見即所得的傻瓜操作，一個月用戶量突破2000萬。另一款助眠小程序“小睡眠”，同樣打破圈層，激活了App很難觸達(dá)的中老年用戶。
圍繞小程序的生意多了起來。陸續(xù)有小程序團(tuán)隊拿到融資，既有“遞名片”“給贊”等單一小程序，也有諸如靠譜小程序這樣的小程序服務(wù)商。
政府部門、國企等傳統(tǒng)領(lǐng)域，出現(xiàn)大量便民小程序。隔段時間就有新東西出來：可以線上開發(fā)票了，飛機(jī)延誤可以拿紅包了，證人可以遠(yuǎn)程作證了。馬化騰用乘車碼坐公交的圖片，前段時間也刷了波屏。傳言微信會在每個垂直領(lǐng)域，扶持開發(fā)小程序。
小程序能再現(xiàn)公號輝煌么？
很多變化是可以感知的，而創(chuàng)業(yè)者想知道的只有一點(diǎn)：它和我有什么關(guān)系？換言之，小程序能再現(xiàn)公眾號的輝煌么？
我們或許可以簡單粗暴地對比一下兩者的成立條件。
兩者門檻都很低：公眾號讓人人成為自媒體，小程序讓人人成為開發(fā)者。公眾號興起，是趕上傳統(tǒng)媒體衰落、移動閱讀興起的大環(huán)境。而小程序在張小龍的闡述中，是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。
雖然微信公眾平臺2012年就已開放，但真正爆發(fā)還得益于前兩年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮。一方面，線下流量成本持續(xù)升高。另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)成本降低，公眾注意力轉(zhuǎn)移到線上。供需兩端都有了爆發(fā)條件，公眾號這種低成本引流方式，由此受到資本青睞。
五年后的今天，微信公眾號紅利消失殆盡，線上流量也不夠分了。這時有兩個辦法：一是將線上線下打通，相互導(dǎo)量；二是縮短路徑，提高引流的效率。如果類比工業(yè)革命，技術(shù)持續(xù)賦能是動力，龐大的微信用戶就是石油。
因為第一點(diǎn)，現(xiàn)在比較成功的小程序，幾乎都是原先在線上或線下有一定積累的：
功能相似且單一的購物應(yīng)用，如京東、蘑菇街等都可用小程序代替；
因為公眾號+小程序電商的玩法，是目前線上比較順暢的商業(yè)模式；
“附近的小程序”相當(dāng)于擴(kuò)大了傳統(tǒng)門店的輻射范圍，有利于獲客和提高交易率。
第二點(diǎn)，沒積累的玩家也有活路。此前用H5搞病毒營銷，用服務(wù)號做工具的創(chuàng)業(yè)者，也是小程序的主力玩家。延續(xù)蹭微信流量的策略，開發(fā)了一系列社交+工具小程序。這些小程序得以刷屏，是基于以下兩個條件：
群聊是小程序傳播的重要場景。首個刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一個十幾人的測試群里傳開的；社交消費(fèi)平臺心生家族的100多個小程序，50%以上用戶來源都是微信分享。
朋友圈分享功能雖然尚未開放，但已經(jīng)有多種辦法可以實現(xiàn)。馮大輝的“Readhub”是一款科技資訊小程序，昨晚剛更新了兩個間接分享功能：一是復(fù)制新聞鏈接，二是生成小程序碼圖片。
獨(dú)立IT評論人keso：小程序有大未來
對一些創(chuàng)業(yè)者來說，小程序不像公眾號有明確的爆款方法論，它的創(chuàng)意門檻遠(yuǎn)比開發(fā)門檻高。它的商業(yè)模式也不像公眾號那么清晰：和報紙一樣定個刊例價就行。對一些用戶而言，他們使用小程序的動機(jī)也不夠。
著名獨(dú)立IT評論人keso對小程序的判斷是：“小程序有大未來，但大多數(shù)小程序不會被使用。大未來是從整體格局上說的，絕大多數(shù)小程序只是整體格局中的陪襯，就像大多數(shù)手機(jī)App是沒有被人使用過的一樣?！?/span>
不過他同時補(bǔ)充：“小程序中本來就不可能出現(xiàn)類似微信、百度地圖、今日頭條這樣的超級應(yīng)用，一個餐館如果有兩成顧客采用桌上掃碼通過小程序自助點(diǎn)菜，就可以節(jié)省不少人力成本，這樣也算是大成。”
他口中的“大未來”，可能就是互聯(lián)網(wǎng)觀察者閆浩理解的，“小程序在商業(yè)化落地上和現(xiàn)有微信生態(tài)的融合互補(bǔ)”。
“比如小程序作為廣告釋放在微信公號內(nèi)容中的效果就特別好，又比如，小程序幾乎可以無縫承接馬化騰在內(nèi)容付費(fèi)上的一些構(gòu)想——這些東西聽起來不性感，但是更現(xiàn)實些?！?/span>
昨天的大招，或是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新機(jī)會
那么，對于昨晚小程序開放的兩個新功能，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說會是個新機(jī)會嗎？榜妹在第一時間對話了多位小程序開發(fā)者、運(yùn)營者。
1. 最直接的好處：節(jié)省開發(fā)成本，省時省力
“手機(jī)維修”小程序開發(fā)者貴哥第一時間更新發(fā)布版本，詳細(xì)介紹了webview的優(yōu)劣：
貴哥的測試頁面（開發(fā)環(huán)境下預(yù)覽是空白）
優(yōu)勢：省錢省事。應(yīng)用可以直接加載原先微信公眾號開發(fā)的那套頁面，不需要使用小程序開發(fā)語言再建一套一模一樣的系統(tǒng)應(yīng)用。如果能兼容服務(wù)號的網(wǎng)頁授權(quán)機(jī)制，小程序就完全是一個web瀏覽器。另外是應(yīng)用具有自主更新權(quán)限，無需再通過微信上線審核。
劣勢：通過webview加載普通網(wǎng)頁，微信實際上沒有辦法管控應(yīng)用提供的頁面，兼容性問題和耗內(nèi)存問題勢必大量出現(xiàn)。比如，我們今天的測試頁面在華為某型號手機(jī)里邊就是空白頁。
小小包麻麻CEO賈萬興也表示，最大的好處就是“節(jié)約審核時間”。他回憶起小程序?qū)徍说穆闊綍r最快的話，一個半小時就可以通過，但有次審核了一周才通過。而且一旦發(fā)現(xiàn)有bug還要重新審核。
2. 營銷層面：拓寬小程序的推廣和服務(wù)場景
“有車以后”創(chuàng)始人徐晨華認(rèn)為，這意味著單個小程序能以10倍的增幅速度，連吸和引更多公眾號流量。他甚至覺得，小程序的基石就是公眾號。
小程序可以跟主流網(wǎng)頁端產(chǎn)品無縫對接，意味著小程序流量開始有了更多出口。徐晨華結(jié)合昨天“小程序接入廣點(diǎn)通”進(jìn)行了分析：“廣告可玩的形式和范圍都會變得更多、更大，門檻降得更低，廣告主的接受程度會更高。同時，越來越多小程序流量主的出現(xiàn)，又將反過來激勵小程序開發(fā)者提升流量?！?/span>
