2019年，第一屆營銷數(shù)字化大會，300人，冷清；2020年，第二屆營銷數(shù)字化大會，700人，有點熱度；2021年第三屆營銷數(shù)字化大會，也就是今年。大會結(jié)束后，我們統(tǒng)計兩日到場人數(shù)，超過1500人，真·場場爆滿。
兩天大會的現(xiàn)場門票和私域增長營門票全部提前售罄，大會開幕前一日，我們還在對會場緊急擴(kuò)容！此次大會在活動行的人氣排行榜中，位列廣州第一，接近6萬關(guān)注！
緊接著，我們對與會觀眾做了一個詳細(xì)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場的這些朋友們，“身份”不一般（估計又是另外一個第一）：
決策者（VP、CXO、創(chuàng)始人）占比20.48%、總監(jiān)級占比21.95%、數(shù)字化/私域部門負(fù)責(zé)人占比25.74%、其他部門負(fù)責(zé)人占比21.30%、無效數(shù)據(jù)10.53%（無留資），也就是說——90%與會觀眾都是管理層級別！
他們來自喜茶、漢堡王、嘉士伯、郎酒、騰訊、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品、立白、無限極、快手、瑪氏箭牌、藍(lán)色光標(biāo)、碧桂園、五菱宏光、口子窖、金樽酒業(yè)、青島啤酒、貓王收音機(jī)、省廣集團(tuán)、寶潔、聯(lián)合利華、奈瑞兒、南方日報、奧園、小米、京東、時代中國等等企業(yè)，涉及食品、醫(yī)藥、美妝、醫(yī)美、廣告業(yè)、快消、零售、電子商務(wù)、地產(chǎn)、文創(chuàng)等等行業(yè)。
哦對了，我們的私域增長營（早鳥價1999元）售出超100位！直到大會前夜，我們還收到來自某零售連鎖的加位需求，當(dāng)晚出票20張！導(dǎo)致最后不得不緊急擴(kuò)場...默念三聲：下不為例！下不為例！下不為例！
紅杉資本中國區(qū)副總裁楊方在大會分享現(xiàn)場
此次大會，我們更專門設(shè)立了酒行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、金融行業(yè)、內(nèi)容科技專場。特意請來各行業(yè)的龍頭企業(yè)與前輩，如酒行業(yè)專場，我們請來中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長杜小威、中國酒業(yè)協(xié)會固態(tài)白酒原酒委員會理事長謝明、廣東省酒業(yè)協(xié)會會長彭洪、米多創(chuàng)始人王敬華等；內(nèi)容科技專場，我們請來匯美集團(tuán)副總裁曲晶、特贊總裁/合伙人楊振、飛瓜智投負(fù)責(zé)人李海忠等等。
現(xiàn)場隨手一抓，都有可能是身價上億甚至百億的大佬。
從營銷數(shù)字化大會這三年來的增長、對本次大會與會人員身份的統(tǒng)計，以及與觀眾的交流中可以得知，市場，確實在慢慢變化，主要在3點：
1、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn)，已滲入到每行每業(yè)，且越來越多企業(yè)高層開始參與其中，從上到下打通。
經(jīng)統(tǒng)計，接近90%觀眾皆為部門負(fù)責(zé)人及以上級別人員；有68.99%觀眾，參會目的是找尋合適的技術(shù)服務(wù)商以及升級現(xiàn)有打法，他們非常清楚自身的痛點和需求，對營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了一定的思考，直接拎著問題到大會上找解決方案，而不再是來聽聽何為“營銷數(shù)字化”。我們現(xiàn)場也已為近60+品牌對接上了技術(shù)服務(wù)商；
2、私域還是主要的話題。大部分企業(yè)都把私域運營都當(dāng)成了業(yè)務(wù)最主要的抓手，技術(shù)工具成為其中一個環(huán)節(jié)，私域也在“數(shù)字化”。這也使得私域代運營服務(wù)商迅速崛起，例如藍(lán)鯨私域、愛點擊、零一裂變等。
當(dāng)然，企業(yè)們現(xiàn)在談?wù)摗八接颉辈辉偈侵T如“微商”的簡單認(rèn)知，而是用戶關(guān)系管理、用戶精細(xì)化運營，私域代運營也并不是簡單的群發(fā)群管理，而是基于數(shù)據(jù)上的用戶洞察，私域2.0時代，進(jìn)行中；
3、從概念回歸本質(zhì)。人們開始意識到，2020年疫情發(fā)生讓整個營商環(huán)境發(fā)生了巨大變化，然而營銷的本質(zhì)沒有變化，還是“人”本身，變化的只是工具和執(zhí)行方法，讓人有能力更加全面的洞察和觸達(dá)消費者，影響消費者的行為和態(tài)度，最終實現(xiàn)購買。
這一觀點，我們場上的嘉賓——科特勒中國區(qū)總裁曹虎、紅杉資本中國區(qū)副總裁楊方、叮當(dāng)快藥聯(lián)合創(chuàng)始人徐歡生、漢堡王運營優(yōu)化副總裁孫曉鹿、埃森哲互動董事總經(jīng)理張帆、立白集團(tuán)中臺運營事業(yè)部副總經(jīng)理鄭遠(yuǎn)鴻、喜茶數(shù)字化高級副總裁沈欣都有提到：數(shù)字化，最終還是落到人的頭上，消費者與操盤手。
喜茶數(shù)字化高級副總裁沈欣 在大會分享現(xiàn)場
隨著疫情催化和反復(fù)，數(shù)字化從選擇題變成必選題，雖然按目前的情況而言，數(shù)字化依然處于萌芽階段，但中國市場迭代速度之快，未來10年，中國市場營銷定會基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的形成新的市場營銷格局。
這次大會2天、6個專場、69位嘉賓、54場分享、近28萬字現(xiàn)場實錄，我們實在無法一一說盡，對大會細(xì)節(jié)有興趣的同學(xué)，不妨回看現(xiàn)場直播（加小助理微信wangongzhuli）。
今天，我們只回顧MarTech與投資人之夜，不為什么，這次的閉門宴會太“重大”——
我們邀請了N個投資界大佬以及近百個中國營銷技術(shù)先鋒機(jī)構(gòu)代表參與，宴會上就中國營銷技術(shù)的未來做了一些預(yù)測，同時也嘉獎了那些為中國營銷技術(shù)做出卓越貢獻(xiàn)的技術(shù)服務(wù)商們。
未來趨勢與當(dāng)下，都在這次宴會中。
這次投資人之夜超乎我們的想象，來自紅杉資本、越秀產(chǎn)業(yè)基金、凱泰資本、線性資本、北拓資本、華人資本、信天創(chuàng)投、達(dá)晨創(chuàng)投、淡馬錫、琢石資本、廣州文投、海匯資本等等大佬都來到了現(xiàn)場，他們都是活躍在不同MarTech賽道的知名投資人。
例如，凱泰資本曾投資有信云；越秀產(chǎn)業(yè)基金曾投資影譜科技、數(shù)夢工廠、兔展智能、第四范式、商湯等近20家營銷技術(shù)公司；而線性資本則更早就展現(xiàn)出強(qiáng)烈理解并入局MarTech領(lǐng)域的投資意識，更投資了多個創(chuàng)新型MarTech新星企業(yè)（投資金額超百億），如JINGdigital徑碩科技、觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)、帷幄whale、智領(lǐng)云、Tezign特贊、Datablau等等，這些企業(yè)在近兩年來在市場上都有優(yōu)異表現(xiàn)。
而他們所投的這些優(yōu)秀技術(shù)公司，在本次彎弓獎中也獲得了不同的獎項，如兔展智能獲得「年度最佳CMS服務(wù)商」；云徙·數(shù)盈、帷幄whale獲得「年度最具投資價值營銷技術(shù)機(jī)構(gòu)TOP100獎」，特贊Tezign獲得「年度最佳DAM服務(wù)商」、JINGdigital徑碩科技 獲「年度最佳B2B行業(yè)一體化服務(wù)商」、觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù) 獲「年度最佳BI服務(wù)商」等等——
中國的（或者說，世界的）營銷技術(shù)新星正冉冉升起。
此次的MarTech與投資人之夜，我們更邀請了越秀產(chǎn)業(yè)基金總裁盧榮、線性資本投資副總裁萬裕婕、凱泰資本總裁段鈞鍇進(jìn)行了深度分享，他們都針對營銷技術(shù)的產(chǎn)業(yè)趨勢提出了基于自身視角的見解和預(yù)測。
越秀產(chǎn)業(yè)基金總裁盧榮表示，越秀產(chǎn)業(yè)基金未來的投資重點會放在AI技術(shù)、數(shù)據(jù)中臺以及營銷軟件等領(lǐng)域，他們會重點選擇技術(shù)壁壘高、產(chǎn)品領(lǐng)先性強(qiáng)、行業(yè)標(biāo)桿客戶多、品牌認(rèn)可度高的細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。
越秀產(chǎn)業(yè)基金總裁盧榮在MarTech與投資人之夜上分享
而段鈞鍇則分享了自己對營銷技術(shù)行業(yè)的看法，
“2020年MarTech行業(yè)整體格局長尾效應(yīng)明顯，如今MarTech行業(yè)總市場規(guī)模1210億美元，少量頭部企業(yè)主導(dǎo)全球市場份額；中部企業(yè)的解決方案更加專注，僅深入研究特定功能，但仍有可能擁有數(shù)千萬甚至數(shù)億美元的收入；最后是成千上萬專家和創(chuàng)業(yè)公司組成的長尾?！?/span>
凱泰資本總裁段鈞鍇在MarTech與投資人之夜上分享
線性資本投資副總裁萬裕婕以數(shù)據(jù)預(yù)測，
“從'融資數(shù)量’來判斷近三年 MarTech 與企服營銷數(shù)據(jù)方向的熱點，Top 5 分別為數(shù)據(jù)分析、廣告營銷、數(shù)據(jù)安全、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和精準(zhǔn)營銷；從'融資金額’來看，分別為數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)庫?！?/span>
線性資本投資副總裁萬裕婕在MarTech與投資人之夜上分享
未來10年，中國營銷技術(shù)市場會是怎樣的繁盛局面？
或許，當(dāng)我們的MarTech圖譜累計到3000家已經(jīng)是另外一番景象了。（領(lǐng)取MarTech圖譜6.0,請在公眾號后臺回復(fù)“圖譜”）
當(dāng)晚除了投資人分享，我們還頒出超100個獎項，一一數(shù)來：
01
「年度最佳營銷技術(shù)單項獎」
由于各板塊營銷技術(shù)的價值都有所不同，因此彎弓Digital基于MA（營銷自動化）、CEM（顧客體驗管理）、BI（商業(yè)智能）等技術(shù)分類，以及B2B、母嬰、新零售等行業(yè)分類，進(jìn)行單項評審，以遴選出各領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。獲得此獎項的有（排名不分先后）：
1、年度最佳MA服務(wù)商——JINGdigital徑碩科技
2、年度最佳CEM服務(wù)商——云聽CEM、快決測
3、年度最佳BI服務(wù)商——觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)
4、年度最佳渠道數(shù)字化服務(wù)商——有信云、慧友云商
5、年度最佳CMS服務(wù)商——兔展
6、年度最佳CDP服務(wù)商——悠易互通、HYPERS嗨普智能
7、年度最佳DAM服務(wù)商——特贊Tezign
8、年度最佳B2B行業(yè)一體化服務(wù)商——JINGdigital徑碩科技
9、年度最佳白酒行業(yè)一體化服務(wù)商——米多
10、年度最佳大健康行業(yè)一體化服務(wù)商——景栗科技
11、年度最佳快消品行業(yè)一體化服務(wù)商——美云智數(shù)
12、年度最佳新零售行業(yè)一體化服務(wù)商——有贊
13、年度最佳母嬰行業(yè)一體化服務(wù)商——賽諾貝斯
14、年度營銷技術(shù)新銳企業(yè)——銷贊云
02
「年度十大私域技術(shù)應(yīng)用獎」
基于私域運營需求強(qiáng)烈，已經(jīng)出現(xiàn)了運營不同應(yīng)用場景的技術(shù)公司，他們專注于私域運用的不同環(huán)節(jié)，有的著重于渠道數(shù)字化、有的著重于SCRM、有的著重于智能外呼、內(nèi)容運營...各有各的賽道。
我們根據(jù)品牌企業(yè)的實際應(yīng)用效果，找出了對應(yīng)的、為品牌創(chuàng)造了卓越增長的MarTech服務(wù)商們，其中有以普適普惠的方式服務(wù)大量品牌的服務(wù)商，也有以獨到的產(chǎn)品邏輯，為品牌打造差異化競爭力的服務(wù)商——獲得此獎項的有（排名不分先后）：
1、群脈
2、微伴助手
3、易企秀
4、有信云
5、慧友云商
6、微洱科技
7、艾客
8、探馬SCRM
9、上海驛氪
10、微盛
03
「年度十大私域運營獎」
私域運營已經(jīng)成為一件高度專業(yè)化的事情，而且各行各業(yè)的業(yè)態(tài)特點、商業(yè)模式存在巨大差異，大量針對性、個性化的代運營團(tuán)隊趁勢而起，以其經(jīng)驗和智慧幫助品牌將私域“落地生根”。
我們根據(jù)行業(yè)及代運營機(jī)構(gòu)的特點，遴選了十家廣受品牌贊譽(yù)的私域運營（或具有此項業(yè)務(wù)）的企業(yè)，以作為行業(yè)典范。獲得此獎項的有（排名不分先后）：
1、私域研究院
2、零一裂變
3、愛點擊集團(tuán)iClick
4、233
5、安客誠中國
6、點燃私域
7、趣米網(wǎng)絡(luò)
8、小裂變
9，Majorel邁睿中國
10、藍(lán)鯨私域
04
「年度最具投資價值營銷技術(shù)機(jī)構(gòu)TOP100」
為什么要做TOP100？我們的MarTech6.0版本圖譜已收錄 2000+MarTech服務(wù)商LOGO，視覺之密集，足以令人望而卻步。我們希望給廣大讀者一個精煉的 冊子，一個最起碼“不會錯”的品牌指南，所以，有了這些佼佼者——
完整名單過長，不一一贅述，未到場領(lǐng)獎機(jī)構(gòu)請向小助理咨詢獎杯事宜，微信：wangongxinmeiti
05
「年度最佳營銷數(shù)字化企業(yè)獎」
既然有優(yōu)秀技術(shù)服務(wù)商，自然也不缺優(yōu)秀的營銷數(shù)字化企業(yè)，他們都是一些營銷數(shù)字化的先行者，從當(dāng)初黑暗中探索到初嘗數(shù)字化的果實，跌跌撞撞到而今已是各行業(yè)中的龍頭，尋找到屬于自身業(yè)態(tài)的第二增長曲線，也是數(shù)字化的授道者，接下來，他們會繼續(xù)輸出“打法”，共創(chuàng)各行業(yè)的第二增長曲線——
1、年度最佳會員運營企業(yè)：屈臣氏
2、年度最佳數(shù)字化運營企業(yè)：喜茶
3、年度最佳DTC企業(yè)：完美日記
4、年度最佳中臺運營企業(yè)：立白
5、年度最佳商業(yè)智能企業(yè)：漢堡王
6、年度最佳內(nèi)容運營企業(yè)：茵曼
7、年度最佳內(nèi)容數(shù)字化企業(yè)：美的
8、年度最佳產(chǎn)業(yè)數(shù)字化企業(yè)：百果園
9、年度最佳內(nèi)容數(shù)字化企業(yè)：聯(lián)合利華
10、年度最佳營銷自動化運營企業(yè)：廣州美萊醫(yī)療美容
11、年度最佳內(nèi)容運營企業(yè)：五菱宏光
明年的營銷技術(shù)市場又會是怎樣？明年這個時候，我們第四屆營銷技術(shù)大會上發(fā)布的MarTech7.0版本圖譜又會有多少家技術(shù)機(jī)構(gòu)？明年又會有多少技術(shù)服務(wù)商被資本“重金下注”？
明年...我們拭目以待！
MarTech7.0版本圖譜的更新與制作已經(jīng)提上日程，對的，要整整準(zhǔn)備一年，明年這個時候，我們第四屆營銷技術(shù)大會上見。
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