7849%！截至記者發(fā)稿時，由賽凡科幻空間在淘寶眾籌發(fā)起的《流浪地球》相關周邊眾籌項目已超額完成任務，完成率達7849%，被網友稱為“飽和式眾籌”。
周邊衍生品是電影產業(yè)鏈重要組成部分，北美全年票房體量在100億美元左右，擁有年交易額300億美元左右的電影周邊市場?！读骼说厍颉分苓叴筚u，對豐富和夯實我國電影產業(yè)鏈提供了一種啟示。
“小心翼翼”的眾籌意外大賣
根據項目描述，此次眾籌的產品包括：行星發(fā)動機、運載車模型、英雄勛章、筆記本、帆布袋、黃銅書簽、銘牌、胸標等，項目必須在2019年3月14日前獲得10萬元的支持才算成功。
10萬元是一個相對保守的數字。事實上，此次眾籌中的某些產品并不便宜，比如一臺蘇拉威西03號轉向發(fā)動機模型售價1998元，一輛CN114-03號廂式運載車模型售價2488元，10萬元的預設目標，反映出發(fā)起人對此次眾籌的“小心翼翼”。
眾籌發(fā)起后數小時，所有東西都被搶光了。賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅直言：“我們有準備，但準備不足。”面對火爆的眾籌行情，發(fā)起者對部分產品進行了增檔。截至發(fā)稿時，除金屬銘牌還余17個，其余產品均已售罄。
事實上，早在去年8月，賽凡就參與到《流浪地球》項目的衍生品制作中。“一般完善的電影產業(yè)鏈，周邊產品的開發(fā)和電影拍攝是齊頭并進的。”孫悅說。
100年編年史設計、3000張概念設計圖、8000多張分鏡頭畫稿、1萬多件道具制作……《流浪地球》項目組的詳細設定，為打造周邊產品提供了極大便利——當收到蘇拉威西轉向發(fā)動機模型的眾籌項目買家，看到賣家“貼心”地贈送了一本15頁的《行星發(fā)動機點火啟動器全球通用手冊》時，也許會露出會心的笑容。
電影周邊設計并非照搬電影畫面
據華語科幻星云獎組委會委員、時光幻象華人科幻協會上海聯絡站站長顧備介紹，目前“流浪地球IP”已經授權了三家周邊工作室，從眾籌情況來看，這些周邊產品有冷有熱。
孫悅說，最先賣光的是CN373號運載車模型，售價2488元/輛，只用了78分鐘。相比之下，鼠標墊、U盤等常規(guī)周邊產品用時較長，不過這也和它們數量較多有關。
“目前，電影周邊產品的同質化現象比較嚴重，想要打動消費者，產品除了全方位還原電影中人物、物件呈現的細節(jié)，更要獨具匠心。”以《流浪地球》中劉啟操作的運載車為例，賽凡的設計產品以1∶100的比例還原了車輛的外形和內飾，車輪能滾動，車燈能閃，發(fā)車時還會發(fā)出“北京市第三區(qū)交通委提醒您……”的電影原聲音效。
比起電影周邊，直接從文字轉化為衍生品的設計難度更高。孫悅說，他們曾制作過一款名為“紅岸基地筆記本”的《三體》周邊，即仿造葉文潔在紅岸基地工作年代時的筆記本模樣，配以標語、保密條令、基地地圖、宣傳口號等細節(jié)，并結合書中描寫的場景設計了一個牛皮紙?zhí)追?。出色的設計讓這款“并不稀奇”的周邊產品獲得了不錯的銷量，也得到了原作者劉慈欣的肯定。
“在設計電影相關周邊產品時，我們希望用戶覺得它是經過提煉的，是能夠緊密結合原作的，同時又能貼合產品本身的屬性，讓人在使用時產生一些有意思的聯想?！睂O悅說。
知識產權保護是中國電影周邊起飛的基石
電影周邊一直是電影收入的一大來源。比如《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映以來，星球大戰(zhàn)電影系列周邊玩具就登上了全美玩具銷量榜單的榜首，本土實現創(chuàng)收7億美元。而全球最大的電影周邊制作網站“思考極客”，初創(chuàng)團隊只有四人，到2012年已經發(fā)展到83人，年銷售額高達1.19億美元。
為何這次眾籌能夠大獲成功？孫悅將大部分功勞歸于觀眾知識產權意識的提升，“幾年前做電影周邊這一行時的環(huán)境并不太好，一款周邊推出幾天后就遭遇了盜版。”這讓他們很頭疼。也正是出于之前的教訓，賽凡對于此次《流浪地球》周邊眾籌的準備顯得有些不足。
顧備表示，電影周邊的知識產權包含兩部分：一是電影方的IP開發(fā)授權，二是經過設計的周邊產品的外觀及實用新型專利?！按汗?jié)期間一個喜人現象是，大家保護《流浪地球》IP的積極性非常高。我們建立了一個微信群，只要有人發(fā)現盜版鏈接，都會轉到群里，由專人去應對處理。”
近年在《大圣歸來》《大魚海棠》等影片熱映的同時，中國電影周邊市場已經逐漸形成。在顧備看來，電影周邊市場的起飛，離不開大眾正版意識的覺醒，這個市場越正規(guī)，傾注設計者心血的周邊產品越能大賣，進而吸引更多人才投身這個行業(yè)，進一步帶動市場崛起。
聯系客服
