牛仔服飾這一細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊霈F(xiàn)一個強(qiáng)大的競爭者。據(jù)路透社最新消息，Vans母公司VF威富集團(tuán)已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔業(yè)務(wù)成立Kontoor Brands Inc.并在紐約證券交易所遞交了IPO申請，股票代碼為“KTB”，該計劃將于今年5月完成，未來集團(tuán)更加專注于運動休閑和戶外服裝等快速增長的領(lǐng)域。
VF集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Steve Rendle指出，無論是VF還是Kontoor Brands，二者未來都將實現(xiàn)更高的市場價值。消息發(fā)布后，VF集團(tuán)股價當(dāng)日盤后股價上漲至87.3美元，目前市值約為346億美元。
分拆完成后，Kontoor Brands旗下將涵蓋Lee、Wrangler以及Rock＆Republic等品牌，預(yù)計年銷售額將超過27億美元，總部設(shè)在位于North Elm的Wrangler總部，而一些職能部門將遷到Revolution Mill，VF集團(tuán)約有845名員工會加入Kontoor Brands。
Kontoor Brands首席執(zhí)行官Scott Baxter表示，在Lee創(chuàng)立130周年之際，此舉是一個重要的里程碑，把牛仔業(yè)務(wù)剝離后將有助于包括他在內(nèi)的管理層更好地經(jīng)營Lee、Wrangler等品牌業(yè)務(wù)，同時加速品牌在全球，特別是亞太地區(qū)的擴(kuò)張步伐。
VF集團(tuán)在向投資者與股東發(fā)布的報告中也寫道，把牛仔業(yè)務(wù)單獨剝離后將有利于Lee和Wrangler等品牌更好的發(fā)揮自身潛力，同時物色新的收購目標(biāo)，進(jìn)一步豐富品牌矩陣。
圖為VF集團(tuán)最新報告中對于核心業(yè)務(wù)與牛仔業(yè)務(wù)的對比數(shù)據(jù)
VF集團(tuán)成立于1899年，是全球最大的戶外服裝、鞋履和配飾集團(tuán)之一。Lee品牌則由Paul David于1889年在美國創(chuàng)立，除經(jīng)典的吊帶牛仔工人褲外，還創(chuàng)造了全球第一條拉鏈牛仔褲，被譽(yù)為三大牛仔褲品牌之一。1969年，VF集團(tuán)宣布收購Lee品牌，并于1975年推出首個女裝牛仔褲系列，名為“FIT FOR GIRLS”。隨后，Lee又先后發(fā)布了適合各個年齡的品牌系列，進(jìn)一步穩(wěn)固其牛仔服飾品牌霸主的寶座。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球五大牛仔褲品牌，銷量排在榜首Levi's、Zara、H&M等母公司均為上市公司，而Wrangler和Lee均為上市公司VF集團(tuán)所有。除了Wrangler和Lee，VF集團(tuán)還通過并購Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領(lǐng)先的牛仔服飾制造商之一，在全球牛仔服飾市場中占有約25%的份額。
雖然牛仔服飾市場的需求自20世紀(jì)80年代起便開始減少，但擁有多元化品牌矩陣的VF集團(tuán)并未感到擔(dān)憂，其盈利能力遠(yuǎn)高于當(dāng)時的競爭對手Levi's和Blue Bell。1986年，VF集團(tuán)斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，一舉成為全美最大的牛仔服飾制造商。
Lee于去年宣布男明星彭于晏為代言人，并推出聯(lián)名系列
歐睿預(yù)測美國的牛仔褲市場將會在近5年回暖，并表示2018至2023年美國牛仔褲銷量的復(fù)合年增長率雖然僅為1%，但高于2013至2018年的負(fù)增長2.3%。彭博援引分析師Chen Grazutis則表示，雖然目前消費者傾向于購買運動服裝，但牛仔服市場較一兩年前相比已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，“呈現(xiàn)出穩(wěn)定的、較低的個位數(shù)增長?！?/p>
深有意味的是，另一美國服飾品牌Guess也開始把目標(biāo)瞄準(zhǔn)牛仔業(yè)務(wù)，新首席執(zhí)行官Carlos Alberni在財報分析會議上表示，未來品牌會重新把重心放到牛仔業(yè)務(wù)上，以盡快回歸市場中的領(lǐng)先地位，他上任后的首個任務(wù)就是產(chǎn)品的開發(fā)和銷售渠道優(yōu)化。
Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年創(chuàng)立，憑借緊身“夢露式”女性牛仔褲單品起家，被視為性感、熱情、自由的代名詞，在截至2月2日的2018財年內(nèi)，Guess收入大漲10.4%至26億美元，并扭虧為盈錄得凈利潤1410萬美元，上一財年為凈虧損為790萬美元。
Guess也將重返牛仔市場
值得關(guān)注的是，ochirly母公司赫基國際于今年初收購了殿堂級牛仔品牌Denham，目的是進(jìn)一步滲透牛仔市場。杰克瓊斯Jack & Jones則于去年宣布，在品牌總監(jiān)Anders Gam和Peter Kristiansen對目標(biāo)消費者喜好和需求進(jìn)行調(diào)研后決定，品牌計劃重新回歸牛仔市場，專注于全渠道運營。為此，品牌特別推出一個新的更現(xiàn)代的Logo，由兩個字母J組成，顏色為牛仔藍(lán)。
牛仔褲鼻祖Levi's更是在3月22日時隔48年再次上市，開盤當(dāng)日股價便從最初的17美元猛漲32.76%至22.58美元，市值則增長至87億美元。Levi's在公司在招股書中預(yù)計，其增長速度將快于整體服裝行業(yè)，并認(rèn)為未來的牛仔褲市場充滿吸引力。業(yè)界認(rèn)為，Levi's的重新上市透露出一個積極信號，但牛仔服裝業(yè)頭部競爭也將加劇，Levi's上市當(dāng)天，Guess股價暴跌了近13%。
經(jīng)過166年的發(fā)展后，Levi's集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有主品牌Levi's、休閑品牌Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen，去年銷售額為56億美元，重返50億俱樂部。
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