這里的“創(chuàng)意”，是指有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，會(huì)表現(xiàn)在不同層面，用個(gè)圖示說明一下：
【生意】的創(chuàng)意
對(duì)于剛剛起步或是尚在規(guī)劃中的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說，商業(yè)模式、市場規(guī)模之類的詞語太過“高大上”，或許可以貼地氣一些，中文“生意”是個(gè)很傳神的表達(dá)--可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生生不息的事兒。
比如，“快書包”的生意，簡單說就是網(wǎng)上的“7-11+麥當(dāng)勞”，從熱門圖書到人們?nèi)粘８杏X急需的物品，在大都市的繁華區(qū)域內(nèi)，一小時(shí)內(nèi)送達(dá)。經(jīng)營思路是在熱點(diǎn)地區(qū)劃定區(qū)域，在中心點(diǎn)租房做倉庫和辦公室，民房即可；招聘大齡員工，可以盡心盡職。如此，運(yùn)營成本很低，再加上網(wǎng)絡(luò)營銷，生意的每個(gè)環(huán)節(jié)都非常精細(xì)，且形成互為支撐的循環(huán)。
審視“快書包”這個(gè)生意的創(chuàng)意，每個(gè)部分都似曾相識(shí)，但鏈接在一起，就組成為一個(gè)新的生意。
無論是提供新的服務(wù)方式、還是切分一個(gè)新的人群，生意都是圍繞人而設(shè)計(jì)的，創(chuàng)意的重點(diǎn)在于找到一個(gè)新的市場空間。這種創(chuàng)意，總是有些出乎意料、但又在情理之中的。
【產(chǎn)品】的創(chuàng)意
產(chǎn)品也需要?jiǎng)?chuàng)意，模仿國外產(chǎn)品的項(xiàng)目，也許兩三年前還有人關(guān)注；到了現(xiàn)在，中國的商業(yè)模式和技術(shù)工具都已經(jīng)獨(dú)具特征，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如果沒有自己的獨(dú)特之處，不會(huì)有錢途的。
現(xiàn)在產(chǎn)品常見的問題是，好的創(chuàng)意到了產(chǎn)品經(jīng)理手上，被設(shè)計(jì)的很平庸。不得不說，有些產(chǎn)品經(jīng)理習(xí)慣拿國外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來忽悠或是對(duì)付，當(dāng)然也有一種可能是他們確實(shí)沒有“創(chuàng)意”能力。
感同身受是產(chǎn)品經(jīng)理必須的能力。比如，我有個(gè)“音藥”的創(chuàng)意想法。前不久去參加音樂創(chuàng)業(yè)大會(huì)時(shí)候，見到一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目正好是類似的方向，創(chuàng)業(yè)者是個(gè)很帥的陽光技術(shù)男，項(xiàng)目分享完有很多人關(guān)注。我找個(gè)機(jī)會(huì)問那個(gè)創(chuàng)始人，曾經(jīng)談過幾次戀愛，那哥們很自豪的說，他只談了一次戀愛就結(jié)婚了。聽到此，我就沒有繼續(xù)聊了。我欣賞他有幸福的生活，看起來他也有足夠的技術(shù)能力和創(chuàng)業(yè)的激情和意愿，但他并不適合做這個(gè)“音藥”項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，因?yàn)槿狈Χ鄻由罱?jīng)歷的人，如何能理解音樂博大的世界？如何能讓音樂成為治病救人的“藥”？
好的“生意”創(chuàng)意與好的“產(chǎn)品”創(chuàng)意，是相互依存的。最好的狀況是，好的創(chuàng)意找到適合的產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理符合這個(gè)產(chǎn)品的用戶特征，他就是一個(gè)真實(shí)的用戶，其感受才能真實(shí)到位。
【營銷】的創(chuàng)意
相比之下，三種創(chuàng)意中，“生意”的創(chuàng)意能力最有價(jià)值，但“營銷”的創(chuàng)意能力，卻是現(xiàn)在最難得的?；蛟S這和大多數(shù)人的想法相反，以為營銷點(diǎn)子會(huì)很容易有。
這里說的，是指能夠帶來業(yè)務(wù)增長的“營銷”創(chuàng)意。對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說，即使是像“杜蕾斯雨夜鞋套”這樣優(yōu)秀的傳播案例，如果不能轉(zhuǎn)化成催動(dòng)業(yè)績的力量，那只是一次簡單的營銷事件而已。
最近的“褚橙”，在形成一次營銷事件的同時(shí)，作為銷售商的本來生活網(wǎng)，必然獲得良好的銷售業(yè)績。這個(gè)案例可以給初創(chuàng)的項(xiàng)目帶來一些啟示。
對(duì)銷售產(chǎn)生直接助力的“營銷”創(chuàng)意，是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的最佳選擇。這樣的創(chuàng)意因時(shí)因事，需要有創(chuàng)意的人、還有對(duì)商業(yè)的敏感。
三種創(chuàng)意能力不能三缺一
從創(chuàng)意能力的三個(gè)不同層面，去審視一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就可以看清楚優(yōu)勢在哪里、劣勢在哪里，哪里需要補(bǔ)足。一般而言，營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、生意創(chuàng)意，就像是層級(jí)的臺(tái)階，層級(jí)越高，這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展前景就會(huì)越大。
不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中能長久發(fā)展的項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一般都具備這三種創(chuàng)意能力，如果只有其中一種，往往只是曇花一現(xiàn)。
不管是生意、產(chǎn)品或是營銷的創(chuàng)意，其實(shí)都潛伏在我們生活的周圍，沿著這個(gè)思路，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己也能創(chuàng)意。機(jī)緣所致，在創(chuàng)業(yè)公司到上市工作都有過經(jīng)歷，自己的創(chuàng)意想法也實(shí)現(xiàn)了一些，因此經(jīng)常幫朋友看看創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，提些建議。在這里，總結(jié)一些自己的思考，寫給正在創(chuàng)業(yè)或是準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人。
創(chuàng)業(yè)的路很艱難，希望本文能對(duì)創(chuàng)業(yè)者有些幫助。
