從表面來看，市場營銷似乎只是企業(yè)為實現(xiàn)營銷目標(biāo)而參與交換的一個過程．然而，要使交換雙方能從交換中獲得雙點，滿意地完成這個交換過程，并非易事．需要具有一定的技巧、策略和手段。優(yōu)秀的企業(yè)家善于在市場中尋找到橋梁與紐帶，將市場之中的消費者和潛在消費者吸引到自己的陣營內(nèi)，運用與之相適應(yīng)的市場營銷策略，開展相應(yīng)的市場營銷業(yè)務(wù)活動，一方面使企業(yè)滿足了消費者的需求，另一方面也使自身所獲取的經(jīng)濟效益最大化。可見，市場競爭不單純體現(xiàn)在產(chǎn)品形式和質(zhì)且上的竟?fàn)帲匾氖歉鱾€企業(yè)在市場營銷策略上的競爭。
市場營銷，策劃先導(dǎo)。策劃是人們十分熟悉而又非常神秘的字眼。數(shù)年來．它伴隨著人類社會的實踐而產(chǎn)生．伴隨著人類思維的進化而發(fā)展，多少聰明過人者為思奇謀、想良策而絞盡腦汁，又有多少仁人志士為實現(xiàn)一個個錦囊妙計而赴湯蹈火，英勇獻身。
現(xiàn)代社會，人人都離不開策劃，你不策劃別人，別人擾要策klJ你。策劃既是一門科學(xué)．又是一種藝術(shù)，其含義是思維主體運用知識和能力進行思考運籌的過程：“凡事預(yù)則立．不預(yù)則廢”。預(yù)，實際上是事先做好準(zhǔn)備，并進行必要的策劃．主意誠可貴，思維價更高，經(jīng)典策劃可點石成金。意識能址是財富的種子．財富是意識能量的果實。頭腦是銀行．策劃是財富。
著名的策劃大師科維這樣宣言：'‘我要做有意義的冒險。我要夢想，我要創(chuàng)造，我要失敗，我也要成功……我不想效仿競爭者，也要改變整個游戲規(guī)則，'策劃是中國20世紀(jì)90年代最時興、最熱門的職業(yè)?？墒?，作為創(chuàng)意大師、策劃人，前途卻充滿了機遇、風(fēng)險和挑戰(zhàn)。我國加人WTo，國內(nèi)市場國際化，國際市場國內(nèi)化．世界經(jīng)濟一體化是當(dāng)今全球經(jīng)濟發(fā)展的基本趨勢，底得競爭優(yōu)勢，奪取領(lǐng)先地位，獲得更大效益．成為全球經(jīng)濟競爭的新景觀。良好的選擇，是成功的一半。策劃要追求“四佳”：最佳選擇，最佳組合，最佳創(chuàng)意，最佳效益．創(chuàng)意為榷個策劃提供一條全新的思路。創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的意念；雖然是一個小小的意念，猶如一粒樹種，在條件適當(dāng)時可長成參天大樹。它是一切思維成果的最初萌芽和最富價值之所在，是一切創(chuàng)造性思維主體最寶貴的思維結(jié)晶和生命價值的體現(xiàn)。
人類最美麗的花朵―創(chuàng)造性思維的火花就開放在這一時刻！閃爍著智慧火花的策劃，照亮了我們前進的征程！
具體來講，策劃的作用有以下幾點：
(1）策劃是“智能原子彈”。它是實踐活動取得成功的重要保證，運籌帷幄，決勝千里。
如20世紀(jì)70年代中國聯(lián)產(chǎn)承包是農(nóng)民精心策劃；‘中美歷史性的建交，是周總理的”乒乓外交”策劃．小球推動大球。
(2）策劃為行動提供指南綱領(lǐng)?！跋人级笮小?。先謀后事者昌，先事后謀者亡。從哲學(xué)原理上看，策劃是思維與行動，主觀與客觀必不可少的聯(lián)系環(huán)節(jié)。策劃的過程就是認(rèn)識的過程．就是發(fā)揮人的主觀能動性的過程。符合客觀實際的策劃，必然將正確指導(dǎo)人們的實踐，使之最終走向成功。
(3）策劃是對各種有利因素、有利資源進行了優(yōu)化組合，可以使這些因素、資源發(fā)揮更大的效用，也提高了競爭力。洛杉磯奧運會策劃凈賺1.5億美元；‘泰坦尼克”電影大策劃收人20億美元；法網(wǎng)世界杯大策劃，地球圍繞足球轉(zhuǎn)。中美乒乓球大策劃，架起了太平洋橋梁，伸出r大洋彼岸友誼的手。海灣戰(zhàn)爭大策劃．產(chǎn)值超1000億美元．
對此先知品牌營銷策劃公司認(rèn)為：產(chǎn)品、市場、名牌均以策劃論成??！
凡人十策劃=名人；
知識＋策劃=力量；
戰(zhàn)爭＋策劃=勝利；
產(chǎn)品＋策劃=名牌；
名牌＋策劃=市場；
市場＋策劃=財富；
這一切的一切都離不開策劃。策劃雖然不是萬能的．但沒有策劃是萬萬不能的！
聯(lián)系客服
