影響者營銷（influencer marketing）勃興于2016年。目前，品牌逐漸采用這種營銷手段：它們紛紛向數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝，借助后者接觸新興群體和年輕用戶，并圍繞產(chǎn)品形成利己輿論。
影響者營銷可謂方興未艾，據(jù)《2016年影響者營銷報告》顯示，66%的營銷者已采用影響者營銷策略。同時，gen. video的一篇報告則指出，2017年，針對影響者營銷的投資將會繼續(xù)增加：50%的品牌將顯著提升對該營銷方式的投資總額。可以說，影響者營銷目前勢頭正猛。
網(wǎng)絡(luò)空間之中，“影響者”能量巨大
在此，本文將為您盤點2017年影響者營銷的五大趨勢。
注意力：游戲的關(guān)鍵
在網(wǎng)絡(luò)世界，無論是畫著美妝的視頻博主，還是健身影響者（fitness influencer）（他們往往在網(wǎng)上大秀身材，并分享健身秘籍），均已不再稀缺。影響者倘若想贏得注意力，只有另辟蹊徑。越來越多的影響者，正積極進入有關(guān)生活方式的各類細分市場之中，告別以往那種固守一端的做法。這一舉動使得這些影響者們得以進入各種新鮮領(lǐng)域，并在市場上脫穎而出。
Awesomeness TV的Max Polisar就表示，為了贏得注意力，營銷者不僅需要持續(xù)不斷地發(fā)布內(nèi)容，擁有與眾不同的觀點，還須勇敢做自己。
廣告亦故事
如今，一種新型廣告形式開始出現(xiàn)：看似是一部徹頭徹尾的視頻系列，竟是一則廣告。實際上，此類廣告與早期的肥皂劇并無二致——早期肥皂劇的根本目的是為販賣肥皂，不過，最終這些劇倒成了人們娛樂的好方式。
上述廣告類型的一個佳例，便是Awesomeness TV的熱播劇Royal Crush。制作這部劇的初衷有二：一是吸引青少年群體觀看；二是向其兜售航船休閑服務(wù)。
許多人不免對此產(chǎn)生疑問：觀眾在觀看這樣“大型廣告”時，難道不會被惹惱嗎？對此，Polisar表示，“只有你的內(nèi)容足夠有趣，觀眾便不在乎它到底是電視節(jié)目還是廣告。實際上，這種廣告類型與傳統(tǒng)的電視劇一般無二，畢竟都由贊助商在背后操控?？偠灾?strong>講好故事就夠了?！?/p>
名人與影響者的模糊區(qū)別
用戶常常會置身如下情境：我雖然不清楚Chrissy Teigan具體做什么，從事什么工作，但是我在社交媒體上關(guān)注她，因為她很搞笑。那么，該如何區(qū)分Chrissy是一個模特、名人抑或是影響者呢？
影響者與傳統(tǒng)名人之間的最大差異在于“參與度”（level of engagement）。對此，Disruptiv A-gency副總裁Craig Lewis表示，參與度對于推動品牌進步而言，意義重大。名人因自己所從事的工作（the work they do）而得到贊賞，與之相對，影響者更多因為他們自身（who they are）而為大眾所喜愛。影響者與名人之間的差別由此顯而易見。也因此，如今一線名人也越來越傾向于通過社交媒體展示自己。
視頻直播開始套現(xiàn)
現(xiàn)在似乎人人都想試水視頻直播。不過，大多數(shù)直播，無論是其制作還是內(nèi)容，都很劣質(zhì)。不過這一現(xiàn)狀將隨著平臺逐漸摸索出如何利用視頻直播套現(xiàn)，而得以改變。
日前，F(xiàn)acebook就嘗試在視頻直播環(huán)節(jié)，插入15秒的視頻廣告?；蛟S在不久的將來，這一形式將在其他平臺上出現(xiàn)。
評價標準將重新建構(gòu)
瀏覽量和訂閱量已不再說明問題。XOMAD的Darby Barton和Nichole Brandt就指出：目前許多傳統(tǒng)的營銷指標被運用到到影響者策略中，這就導致了失準的預測和活動計劃。單次參與成本（CPE，cost per engagement）模型將為影響者營銷，帶來更加精準的定價和更高的資金回報率（ROI）。由此，一套新的標準體系將逐漸成型，它能夠?qū)nstagram、Snapchat、Twitter、Facebook、Pinterest等諸平臺之間的觸及率與參與度，進行更具意義的測量與比較。此外，它還能準確地記錄每月的相關(guān)數(shù)據(jù)。
總之，2017年的趨勢發(fā)展其實相當明顯：影響者營銷無疑會蒸蒸日上。隨著廣告過濾器的廣泛使用，社交媒體的持續(xù)發(fā)展，營銷者應(yīng)當完全擁抱影響者，以保證自身的信息在2017年乃至今后更長的歲月中，觸及目標人群。
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