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最近，公眾號“滑板哥”的爆文傳遍朋友圈，創(chuàng)造了一次傳播奇跡。截至本文發(fā)布時(shí)，不僅僅閱讀達(dá)到令人瞠目結(jié)舌的1276萬，就連點(diǎn)贊數(shù)也超過十萬。

10萬閱讀文章見得多，但10萬點(diǎn)贊文章卻見得少，以至于看到“滑板哥”的爆文，很多人都驚呼“我去”。

10萬贊文章有那么罕見嗎？據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)，2015年整個(gè)微信圈點(diǎn)贊破10萬的文章，至少有17篇。它們究竟寫了啥，跟“滑板哥”的爆文又有什么異曲同工處？今天新榜就帶你看個(gè)究竟。

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10萬贊文章都長什么樣？

去年整個(gè)微信，至少有一篇文章閱讀超過10萬的賬號，有1.4萬個(gè)；至少有一篇文章上百萬的賬號，有1609個(gè)；上千萬的有60個(gè)；而有文章點(diǎn)贊過10萬的賬號，滿打滿算只有17個(gè)。

點(diǎn)贊過十萬，理論上說應(yīng)該是內(nèi)容很精彩，但看了之后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)特別粗糙。根據(jù)內(nèi)容，這17篇文章大致可以分為三類：搞笑段子、情感雞湯、聳人奇聞。下面新榜就來給大家挨個(gè)分析：（以下文章數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2016年1月18日）

這兩篇文章，都只有同一個(gè)視頻，發(fā)布時(shí)間相隔1個(gè)月。除了引導(dǎo)關(guān)注外，沒有多余文字內(nèi)容。這個(gè)視頻長達(dá)3分鐘，視頻內(nèi)容算不上精致，就是用熱曲《小蘋果》吐槽了過年回家遭親戚逼問的慘痛經(jīng)歷。

吐槽親戚詢問已經(jīng)是每年春節(jié)的保留節(jié)目，段子手從來不放過這個(gè)槽點(diǎn)。像冷笑話大號“冷兔”也在2015年推出了同樣類型的文章，不過已經(jīng)過一年了，點(diǎn)贊數(shù)也就保持在3700而已。

竟然連“冷兔”的人氣都拼不過，這兩個(gè)號究竟發(fā)了什么？視頻就在這里，大家可以自己體驗(yàn)。

從微博開始，雞湯就已經(jīng)是社交媒體最受歡迎的類型文章之一。社交媒體發(fā)展了這么些年，雞湯的種類樣式也發(fā)生了巨大的變化，不過，最受歡迎的雞湯，依然是人生哲理類。

這兩篇文章發(fā)布間隔時(shí)間很短，只有23天，但是雙雙閱讀上千萬。

這篇雞湯的人氣，甚至都超過了去年爆紅的“咪蒙”?！斑涿伞币詾榘恋哪瞧吨沦v人》，傳播三天，閱讀數(shù)達(dá)到了357萬，點(diǎn)贊2.8萬。而“每日一讀”推送這篇老雞湯后，三天點(diǎn)贊數(shù)就已經(jīng)飆到了8.3萬?？磥怼斑涿伞币蔀殡u湯之王，還有很長一段路要走。

實(shí)際上在文章列表中，能納入聳人奇聞的不少，不過絕大部分都因?yàn)橹{言或者內(nèi)容敏感，在達(dá)到千萬級傳播的時(shí)候被刪除了。

碩果僅存的，只有這一篇多發(fā)病預(yù)防。這篇文章精在字?jǐn)?shù)不多，有案例有措施，充分調(diào)動了讀者的緊張情緒。不過這文章排版，也太隨意了一點(diǎn)。

文章中說的預(yù)防措施有沒有用不知道，但是它經(jīng)歷了洶涌的傳播之后，竟然沒有被舉報(bào)刪除，其中也許還是有它成功的道理。順便提一句，推送公眾號“品牌觀察”是一個(gè)財(cái)富類賬號。

上面三類都算有些內(nèi)容的文章，不過還有一篇奇葩不得不提，它全文只有一張圖片，簡單到令人發(fā)指，卻被人點(diǎn)了10萬個(gè)贊，各位可以感受一下。

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它們憑什么就能10萬贊？

十萬贊文章都有三個(gè)特點(diǎn)：沒有半點(diǎn)時(shí)效性，標(biāo)題追求“三暗示”原則，內(nèi)容短到一眼看完。

相信看到這，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心情都很沉重，自己勞苦勞心給粉絲推送最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然而粉絲點(diǎn)贊最多的卻是這些粗糙的文章。

雖然內(nèi)容粗糙，但實(shí)際要把文章做到10萬贊，也沒那么容易。十萬點(diǎn)贊能一蹴而就的不多。大部分點(diǎn)贊超十萬的文章，其實(shí)都有一個(gè)漫長的傳播過程，最典型的例子就是公眾號“9G樂翻天”推送的《太熱了，千萬別笑出聲》。在文章發(fā)布三天后，新榜采到的閱讀數(shù)只有3.9萬，點(diǎn)贊154個(gè)。然而等7個(gè)月后再回頭采集時(shí)，閱讀數(shù)已經(jīng)有2458萬，點(diǎn)贊也破了10萬。

所以文章點(diǎn)贊超10萬的首要條件，就是放棄時(shí)效性。在17篇10萬贊文章中，沒有一篇具備時(shí)效性的內(nèi)容，就算是像《公安局今天早上8:00 提醒:玩微信都看看 !》標(biāo)題中帶有時(shí)間信息的，實(shí)際上講的也是一個(gè)朋友圈說不清真假的騙局，放到一年四季看都沒有問題。

時(shí)效性是基本條件，接下來就需要在標(biāo)題做文章。10萬贊文章的標(biāo)題基本都是一個(gè)套路：首先堅(jiān)定不移地告訴你這文章必須得看，不看就可能導(dǎo)致你生活就不能自理，同時(shí)暗示這文章現(xiàn)在不點(diǎn)就沒得看了，不看后悔死你，最后，打死也不告訴你文章寫了什么。只要你做到以上一兩點(diǎn)，文章基本就有了爆發(fā)傳播的雛形。

有了好標(biāo)題，就成功了一半。剩下那一半，就必須靠短小精悍的內(nèi)容。要知道文章太長，劃到結(jié)尾的都少，更別說點(diǎn)贊。你看這17篇爆文就發(fā)現(xiàn)，它們基本都會保證你在一分鐘讀完。如果嫌文字太麻煩，索性放一個(gè)視頻也是不錯(cuò)的選擇。像去年就有6個(gè)視頻文章達(dá)到了10萬贊規(guī)模，其中閱讀數(shù)最低也有717萬。

按這樣的套路出文章，拿到十萬點(diǎn)贊只是時(shí)間與運(yùn)氣的問題。不過需要多想想的是，為了10萬贊文章，量產(chǎn)這些沒有價(jià)值的文章，對公眾號來說真的就劃算嗎？

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湊齊10萬贊能召喚出大號嗎？

許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)夢，那就是一篇爆文帶來百萬粉絲，一晚成為中國微信500強(qiáng)大號，廣告費(fèi)像咪蒙一樣，直接在后面加一個(gè)零，軟文明年都發(fā)不完。

然而這個(gè)夢想就和“諾貝爾哥”想通過嘴炮與腦洞拿到諾貝爾獎一樣，沒有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

實(shí)際上那17個(gè)賬號，并沒有一個(gè)因?yàn)榘l(fā)了10萬贊爆文而成為大號。雖然它們中有15篇文章閱讀突破千萬，但只有一個(gè)“大呲花”入圍了中國微信500強(qiáng)年榜。而且“大呲花”并非因?yàn)槲恼曼c(diǎn)贊破10萬而成為微信500強(qiáng)大號，早在文章發(fā)布之前的2月份，他就已經(jīng)在中國微信500強(qiáng)月榜嶄露頭角。

這些賬號出了爆文之后，也并沒迅速提高自身競爭力。除“大呲花”以外，剩下16個(gè)賬號2月22日的新榜指數(shù)，平均只有748分，跟2015年中國微信500強(qiáng)最后一名獎“股市老兵”相比，還差了剛好100分。然而，在爆文方面，上榜的“股市老兵”表現(xiàn)卻并不出色，整個(gè)2015年，它沒有出一篇點(diǎn)贊十萬的文章，最高閱讀的一篇，還不到16萬。

十萬贊文章并沒有讓賬號成為大號，那它給賬號帶來了什么呢？很多人最關(guān)心的就是漲粉了。雖然不能找到當(dāng)時(shí)準(zhǔn)確的粉絲數(shù)，不過從十萬贊文章發(fā)布前后的活躍度來看，也有一定參考價(jià)值。

通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，漲粉趨勢并沒想象中明顯。比如新榜指數(shù)在16個(gè)賬號中差不多墊底的“品牌觀察”，在爆文出現(xiàn)前一個(gè)月，“品牌觀察”的頭條文章傳播三天，閱讀平均2570；而在發(fā)布爆文后的一個(gè)月，頭條文章傳播三天閱讀數(shù)不增反降，只有2194。但爆文在發(fā)出后的15天中，閱讀卻一直在暴漲，達(dá)到了488萬。

而16個(gè)賬號中新榜指數(shù)最高的“頭條新聞”，數(shù)據(jù)也很類似。發(fā)爆文前30天，頭條平均閱讀5.8萬，而發(fā)布后的一個(gè)月中，頭條平均閱讀5.4萬，還少了一截。

看到這你就能發(fā)現(xiàn)，打造出十萬贊文章的賬號，基本都在不斷按著“無時(shí)效性、標(biāo)題黨、文章短”的模式，不斷為超高傳播量的文章而奮斗。然而從數(shù)據(jù)來看，即使是出了一篇10萬贊爆文，實(shí)際上也并沒有給賬號的活躍度加分，相反，因?yàn)椴粩嗔慨a(chǎn)內(nèi)容平平的文章，吸引粉絲質(zhì)量不高，最后還限制了賬號的發(fā)展，阻斷了自己更多變現(xiàn)空間。

對了，“滑板哥”的文章在三天點(diǎn)贊破10萬后，也迎來了未曾預(yù)料的結(jié)果。該篇文章的贊賞顯示離奇消失，原創(chuàng)標(biāo)志也被強(qiáng)制取消，到了最后，就只剩10萬+的大拇指孤零零地杵在那。