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  　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】2015年11月全國(guó)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)情況。

　　1、從社會(huì)消費(fèi)品零售總額角度看

　　1-11月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.6%，其中，城市消費(fèi)增速10.4%，農(nóng)村11.8%。其中，服裝鞋帽零售額增速為10.1%，比去年同期降低0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　11月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.5%，1-11月累計(jì)增速為1.4%，物價(jià)環(huán)境溫和。

　　2、從全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)整體數(shù)據(jù)看

　　(1)整體情況

　　2015年11月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，低于今年上月1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　各主要品類商品銷售運(yùn)行情況：

　　糧油、食品類商品零售額同比下降2.4%，增速相比上年同期回落了9.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，滋補(bǔ)食品類、水產(chǎn)品類和蛋類降幅較大，分別同比下降11.2%、4.6%和3.8%。

　　服裝類零售額同比下降5.0%，增速較上年同期回落了5.9個(gè)百分點(diǎn)，是2015年以來(lái)的最低月度增速。其中，男裝類和女裝類零售額分別同比下降3.9%和4.6%，童裝類降幅較窄，零售額同比下降0.4%。

　　金銀珠寶類零售額同比下降7.0%，增速低于上年同期11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　日用品類零售額同比下降3.3%，增速低于上年同期7.6個(gè)百分點(diǎn)。化妝品類表現(xiàn)較為突出，實(shí)現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)0.9%，但該增速仍低于上年同期。

　　受雙十一大促拉動(dòng)，家用電器類市場(chǎng)銷售火爆，成為11月份整個(gè)零售市場(chǎng)的亮點(diǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月家用電類商品零售額同比增長(zhǎng)22.4%，高于上年同期27.0個(gè)百分點(diǎn)，相比今年上月也大幅加快了27.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，洗衣機(jī)類、電冰箱類、空調(diào)器類和吸塵器類增速均超過(guò)了20%。

　　(2)鞋類零售

　　今年以來(lái)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類零售增長(zhǎng)乏力。1-11月，鞋類零售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.1%，金額同比增長(zhǎng)-4.9%。

　　1-11月全國(guó)鞋類累計(jì)增速、11月份單月分地區(qū)零售情況、以及11月份分品類鞋銷售排名情況見(jiàn)以下圖表：

　　1)2015年1-11月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類銷售累計(jì)增長(zhǎng)情況

　　2)2015年11月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類銷售分區(qū)域增長(zhǎng)情況

　　零售額增速% 零售量增速% 零售單價(jià)增速%

　　3)2015年11月男、女、童、運(yùn)四類鞋前20名市場(chǎng)占有率和零售單價(jià)情況

　　男皮鞋：

　　女皮鞋：

　　童鞋：

　　運(yùn)動(dòng)鞋：

　　3、從網(wǎng)上零售看

　　2015年1-11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額34526億元，同比增長(zhǎng)34.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額28869億元，增長(zhǎng)33.0 %，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)監(jiān)控整理的數(shù)據(jù)，11月份鞋類線上銷售部分?jǐn)?shù)據(jù)如下。線上監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)點(diǎn)：淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、1號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、唯品會(huì)、QQ網(wǎng)購(gòu)、我買網(wǎng)、易迅總共15家線上零售企業(yè)數(shù)據(jù)。

　　3.1 男鞋

　　2015年11月，男鞋在線上共銷售1847.9萬(wàn)件，銷售額為253076.7萬(wàn)元，成交均價(jià)為137.0元，銷售額環(huán)比87.5 %。

　　銷售量排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、奧康/Aokang、駱駝/CAMEL，其中花花公子/PLAYBOY的銷售量最高，達(dá)到了59.2萬(wàn)件;

　　銷售額排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、駱駝/CAMEL、奧康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售額最高，達(dá)到了13423.7 萬(wàn)元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為72.6 %，C2C的銷售量占比為27.4 %;其中天貓的銷售量最高，占比為61.9 %。

　　女性消費(fèi)者高于男性，其中男性消費(fèi)者占比為48.9 %;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.4 %，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　3.2 女鞋

　　2015年11月，女鞋在線上共銷售3423.7萬(wàn)件，銷售額為412482.4萬(wàn)元，成交均價(jià)為120.5元，銷售額環(huán)比50.1 %。

　　銷售量排在前三位的品牌為：大東/DD、達(dá)芙妮/DAPHNE、艾斯臣/Acesc，其中大東/DD的銷售量最高，達(dá)到了59.8萬(wàn)件。

　　銷售額排在前三位的品牌為：達(dá)芙妮/DAPHNE、百麗/Belle、斯凱奇/Skechers，其中達(dá)芙妮/DAPHNE、意爾康女鞋專賣店的銷售額最高，達(dá)到了8430.1萬(wàn)元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為50.0 %，C2C的銷售量占比為50.0 %;其中淘寶的銷售量最高，占比為50.0 %。

　　女性消費(fèi)者高于男性，其中男性消費(fèi)者占比為42.5 %;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.2 %，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）