文化中國-中國網(wǎng) culture.china.com.cn 時(shí)間： 2010-08-20 10:29 責(zé)任編輯: 老北
去年的中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”高峰論壇上，安徽衛(wèi)視臺(tái)廣告中心副主任查道存就放話：“預(yù)計(jì)在未來三五年，
網(wǎng)絡(luò)將全面躋身‘搶電視劇’大戰(zhàn)。”如今這個(gè)預(yù)言已經(jīng)顯得太保守了?，F(xiàn)實(shí)是，《杜拉拉升職記》《手機(jī)》等劇頻頻掀起網(wǎng)播熱潮；電視臺(tái)有感于網(wǎng)播壓力，新《紅樓夢》緊急叫停網(wǎng)絡(luò)同步；《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》單集賣出15萬元，并引發(fā)網(wǎng)站之間的版權(quán)之爭。
“
網(wǎng)播”究竟是動(dòng)了電視臺(tái)的“奶酪”，還是額外做大了受眾這塊“市場蛋糕”？關(guān)于這個(gè)問題，網(wǎng)媒、電視臺(tái)、制片方各有自己的小算盤。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)播正版化已然成為大勢所趨，比起被動(dòng)地躲避，電視臺(tái)只有更智慧地應(yīng)對才能實(shí)現(xiàn)雙贏。
“免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代”的終結(jié)
靠免費(fèi)共享起家的
視頻網(wǎng)站，急需通過正版化樹立品牌；版權(quán)方也愿意贏得網(wǎng)絡(luò)廣告主的關(guān)注。一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，“免費(fèi)時(shí)代”終結(jié)了。
說到視頻網(wǎng)站，很容易讓人聯(lián)想到“
盜播”，但如今酷6、優(yōu)酷等越來越多的視頻網(wǎng)站開始謀求正版化；搜索巨頭百度也與美國Hulu網(wǎng)投資方聯(lián)手，推出了奇藝網(wǎng)；新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站更是紛紛試圖利用自己的整體優(yōu)勢，推出視頻服務(wù)。
“酷6網(wǎng)”CEO李善友日前在第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上接受媒體采訪時(shí)表示，“盜播”的確是視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的階段性問題。據(jù)他介紹，中國的視頻網(wǎng)站起始于2006年，那時(shí)候更像視頻分享社區(qū)，但如今，視頻網(wǎng)站要想主流化、贏得廣告客戶的尊重，必須加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。“奇藝網(wǎng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)，也提到了網(wǎng)絡(luò)正版運(yùn)作對廣告主的吸引力：“隨著正版
影視運(yùn)作帶來廣告主關(guān)注后，版權(quán)方的維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，開始嘗試將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分離出來，賣給代理商，代理商再將產(chǎn)品‘批發(fā)’給其他網(wǎng)站，自負(fù)盈虧。”
從資源共享，到購買版權(quán)，視頻網(wǎng)站面臨的首要變化便是，要為所播內(nèi)容支付鈔票了。為此，各大視頻網(wǎng)站不惜大把砸錢：今年年初，酷6就表示要拿出3億元用于購買正版影視劇；優(yōu)酷網(wǎng)也把每年購買
電視劇的金額增加到6000萬；搜狐視頻在搶播獨(dú)播劇、首播劇上熱情高漲，今年已買下了《杜拉拉升職記》《手機(jī)》《媳婦的美好時(shí)代》《鄉(xiāng)村愛情故事》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等近40部獨(dú)播劇，以及《三國》《紅樓夢》等120部熱播劇。此外，網(wǎng)站也嘗試另辟蹊徑，用“自制劇”吸引網(wǎng)民。比如，近來優(yōu)酷、土豆、酷6等網(wǎng)站均推出了“自拍劇”計(jì)劃。
激烈競爭抬升網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)
熱門劇不僅讓各大電視臺(tái)斗得你死我活，如今也讓視頻網(wǎng)站硝煙四起，實(shí)力大比拼直接導(dǎo)致了電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格攀升。
國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的2010年度《廣電藍(lán)皮書》顯示，過去一部電視劇網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)每集只有幾百上千元，現(xiàn)在一部優(yōu)秀電視劇網(wǎng)上播出權(quán)達(dá)到單集上萬甚至數(shù)萬元。
最新的消息是，趙寶剛新作《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》單集網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣到了15萬元，和新版《三國》一個(gè)價(jià)。這股漲價(jià)浪潮還在繼續(xù)，新版《紅樓夢》高達(dá)20萬元一集，明年將播出的新《西游記》的
網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，更是敲定了28萬一集。而僅在去年，《我的團(tuán)長我的團(tuán)》才2萬元一集，2008年大熱的《士兵突擊》不過每集3000元。
版權(quán)費(fèi)大漲，作為買家的視頻網(wǎng)站冷暖自知。奇藝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“熱門劇每集20萬左右的價(jià)格，這已是較高的比例，也不過是占到了每集制作成本的1/3。從單集價(jià)格看，確實(shí)挺高的，但到底會(huì)高到什么程度，還是市場說了算，市場會(huì)體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)劇的價(jià)值”。
而搜狐視頻主編于濤認(rèn)為，比起砸錢追“貴的”，挑選“好的”更重要，這就需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的判斷力。他以《大秦帝國》為例，“這部劇因?yàn)橐恍┰蚴冀K未能在電視上播出，但經(jīng)過我們專業(yè)團(tuán)隊(duì)判斷，這是一部優(yōu)質(zhì)劇，我們買得也并不便宜。結(jié)果是，它給我們提供了一個(gè)全新的營銷模式。”去年12月10日，《大秦帝國》上線搜狐高清視頻，提前四大首輪衛(wèi)視整整八天。首周日點(diǎn)擊量就已達(dá)到了208萬次，將熱播劇《蝸居》甩在了身后。與點(diǎn)擊率一同飆升的，還有網(wǎng)友對這部劇的熱議程度。按照此模式，搜狐視頻又運(yùn)作了《
鄉(xiāng)村愛情故事》《手機(jī)》《杜拉拉升職記》等劇。
網(wǎng)播威脅電視臺(tái)收視率？
新版《紅樓夢》緊急叫停了網(wǎng)站同步播出。安徽衛(wèi)視認(rèn)為網(wǎng)播對電視臺(tái)收視率影響太大，搜狐則認(rèn)為其“過于敏感”。
事實(shí)上，對于熱門劇，網(wǎng)絡(luò)很難做到與衛(wèi)視同步，所謂的“同步”，往往會(huì)滯后幾小時(shí)甚至幾天。究其原因，網(wǎng)絡(luò)視頻對觀眾群的分流，讓電視臺(tái)不無擔(dān)憂。新版《紅樓夢》的網(wǎng)播叫停事件就是典型的例子。
不久前，購買了新版《紅樓夢》首輪播出權(quán)的北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，臨時(shí)叫停了視頻網(wǎng)站與地面頻道的同步播出。安徽衛(wèi)視廣告中心副主任查道存在接受采訪時(shí)表示：“《紅樓夢》花了我們幾千萬的采購和宣傳費(fèi)用，現(xiàn)在有十幾家網(wǎng)站買了這部劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，如果他們搶先播出，肯定對我們的影響很大，所以我們堅(jiān)決反對。”
《紅樓夢》出品方之一華錄百納副總羅立平表示：“上網(wǎng)看電視劇的觀眾以及在家守著電視機(jī)看電視的觀眾，是兩個(gè)差異的收視群體。前者多數(shù)是年輕人，愛上網(wǎng)，后者多是媽媽級觀眾，有固定的觀賞習(xí)慣?，F(xiàn)在，這兩部分人群開始有一定程度的交織，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，不少中老年人也被家里的年輕人影響，開始選擇在電腦上看電視劇，隨點(diǎn)隨看，還能跳過片頭廣告，很方便。要說一點(diǎn)不影響收視率，也不太可能。”
搜狐視頻主編于濤則認(rèn)為電視臺(tái)有些“過于敏感”，“各家電視臺(tái)對網(wǎng)絡(luò)同步播出的接受度也不同，《紅樓夢》算是個(gè)特例。按以前的慣例，視頻網(wǎng)站不參照衛(wèi)視，而是以地面頻道的播出時(shí)間為準(zhǔn)，像《大秦帝國》《媳婦的美好時(shí)代》，先在網(wǎng)上播了，再上電視臺(tái)播，收視率一樣高。”
網(wǎng)絡(luò)、熒屏合作求“雙贏”
《杜拉拉升職記》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量和收視率都取得了不錯(cuò)的成績，讓人看到視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)雙贏的可能性。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻與衛(wèi)視同步播出，也可以取得雙豐收。以《杜拉拉升職記》為例，該劇首先在搜狐視頻提前衛(wèi)視一個(gè)月領(lǐng)先點(diǎn)映。7月22日，搜狐與北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步播出，截止到8月3日，該劇在搜狐視頻的單日播放量已“破億”，每周點(diǎn)播增長量更驚人地達(dá)到1300%之多。出品方負(fù)責(zé)人、SMG影視劇中心主任蘇曉對臺(tái)網(wǎng)合作的效果十分滿意：“我們最初也擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)會(huì)不會(huì)分流收視率，但現(xiàn)在看來是非常成功的合作，電視臺(tái)的收視率也位列前茅。”
電視臺(tái)的自制劇也越來越多地與視頻網(wǎng)站合作，比如浙江衛(wèi)視的自制劇《愛上女主播》就將在奇藝網(wǎng)同步播出。
安徽衛(wèi)視在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)上走得更遠(yuǎn)。今年4月，他們推出了安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這也是中國第一家省級網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。該臺(tái)廣告中心副主任查道存稱，在《三國》的傳播戰(zhàn)中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的這一優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播彌補(bǔ)了電視媒體缺乏互動(dòng)溝通和受眾日益老化的不足，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供的拍攝花絮、主創(chuàng)人員訪談、論壇等，還為《三國》收視走高營造了良好的氛圍。
“網(wǎng)絡(luò)視頻的力量不可小視，隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新買家的誕生，未來的新媒體將成為電視劇消費(fèi)的另一個(gè)潛在的大市場。建設(shè)自己的衛(wèi)視網(wǎng)站，就是為整合資源做準(zhǔn)備。”查道存表示。據(jù)記者了解，9月2日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將與安徽衛(wèi)視同步播出新《紅樓夢》，可謂是“肥水不流外人田”。（勾伊娜）
視頻網(wǎng)站競爭催高影視價(jià)碼 網(wǎng)播正版化已成大勢
文化中國-中國網(wǎng) culture.china.com.cn 時(shí)間： 2010-08-20 10:29 責(zé)任編輯: 老北
去年的中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”高峰論壇上，安徽衛(wèi)視臺(tái)廣告中心副主任查道存就放話：“預(yù)計(jì)在未來三五年，
網(wǎng)絡(luò)將全面躋身‘搶電視劇’大戰(zhàn)。”如今這個(gè)預(yù)言已經(jīng)顯得太保守了。現(xiàn)實(shí)是，《杜拉拉升職記》《手機(jī)》等劇頻頻掀起網(wǎng)播熱潮；電視臺(tái)有感于網(wǎng)播壓力，新《紅樓夢》緊急叫停網(wǎng)絡(luò)同步；《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》單集賣出15萬元，并引發(fā)網(wǎng)站之間的版權(quán)之爭。
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網(wǎng)播”究竟是動(dòng)了電視臺(tái)的“奶酪”，還是額外做大了受眾這塊“市場蛋糕”？關(guān)于這個(gè)問題，網(wǎng)媒、電視臺(tái)、制片方各有自己的小算盤。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)播正版化已然成為大勢所趨，比起被動(dòng)地躲避，電視臺(tái)只有更智慧地應(yīng)對才能實(shí)現(xiàn)雙贏。
“免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代”的終結(jié)
靠免費(fèi)共享起家的
視頻網(wǎng)站，急需通過正版化樹立品牌；版權(quán)方也愿意贏得網(wǎng)絡(luò)廣告主的關(guān)注。一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，“免費(fèi)時(shí)代”終結(jié)了。
說到視頻網(wǎng)站，很容易讓人聯(lián)想到“
盜播”，但如今酷6、優(yōu)酷等越來越多的視頻網(wǎng)站開始謀求正版化；搜索巨頭百度也與美國Hulu網(wǎng)投資方聯(lián)手，推出了奇藝網(wǎng)；新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站更是紛紛試圖利用自己的整體優(yōu)勢，推出視頻服務(wù)。
“酷6網(wǎng)”CEO李善友日前在第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上接受媒體采訪時(shí)表示，“盜播”的確是視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的階段性問題。據(jù)他介紹，中國的視頻網(wǎng)站起始于2006年，那時(shí)候更像視頻分享社區(qū)，但如今，視頻網(wǎng)站要想主流化、贏得廣告客戶的尊重，必須加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。“奇藝網(wǎng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)，也提到了網(wǎng)絡(luò)正版運(yùn)作對廣告主的吸引力：“隨著正版
影視運(yùn)作帶來廣告主關(guān)注后，版權(quán)方的維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，開始嘗試將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分離出來，賣給代理商，代理商再將產(chǎn)品‘批發(fā)’給其他網(wǎng)站，自負(fù)盈虧。”
從資源共享，到購買版權(quán)，視頻網(wǎng)站面臨的首要變化便是，要為所播內(nèi)容支付鈔票了。為此，各大視頻網(wǎng)站不惜大把砸錢：今年年初，酷6就表示要拿出3億元用于購買正版影視??；優(yōu)酷網(wǎng)也把每年購買
電視劇的金額增加到6000萬；搜狐視頻在搶播獨(dú)播劇、首播劇上熱情高漲，今年已買下了《杜拉拉升職記》《手機(jī)》《媳婦的美好時(shí)代》《鄉(xiāng)村愛情故事》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等近40部獨(dú)播劇，以及《三國》《紅樓夢》等120部熱播劇。此外，網(wǎng)站也嘗試另辟蹊徑，用“自制劇”吸引網(wǎng)民。比如，近來優(yōu)酷、土豆、酷6等網(wǎng)站均推出了“自拍劇”計(jì)劃。
激烈競爭抬升網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)
熱門劇不僅讓各大電視臺(tái)斗得你死我活，如今也讓視頻網(wǎng)站硝煙四起，實(shí)力大比拼直接導(dǎo)致了電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格攀升。
國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的2010年度《廣電藍(lán)皮書》顯示，過去一部電視劇網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)每集只有幾百上千元，現(xiàn)在一部優(yōu)秀電視劇網(wǎng)上播出權(quán)達(dá)到單集上萬甚至數(shù)萬元。
最新的消息是，趙寶剛新作《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》單集網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣到了15萬元，和新版《三國》一個(gè)價(jià)。這股漲價(jià)浪潮還在繼續(xù)，新版《紅樓夢》高達(dá)20萬元一集，明年將播出的新《西游記》的
網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，更是敲定了28萬一集。而僅在去年，《我的團(tuán)長我的團(tuán)》才2萬元一集，2008年大熱的《士兵突擊》不過每集3000元。
版權(quán)費(fèi)大漲，作為買家的視頻網(wǎng)站冷暖自知。奇藝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“熱門劇每集20萬左右的價(jià)格，這已是較高的比例，也不過是占到了每集制作成本的1/3。從單集價(jià)格看，確實(shí)挺高的，但到底會(huì)高到什么程度，還是市場說了算，市場會(huì)體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)劇的價(jià)值”。
而搜狐視頻主編于濤認(rèn)為，比起砸錢追“貴的”，挑選“好的”更重要，這就需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的判斷力。他以《大秦帝國》為例，“這部劇因?yàn)橐恍┰蚴冀K未能在電視上播出，但經(jīng)過我們專業(yè)團(tuán)隊(duì)判斷，這是一部優(yōu)質(zhì)劇，我們買得也并不便宜。結(jié)果是，它給我們提供了一個(gè)全新的營銷模式。”去年12月10日，《大秦帝國》上線搜狐高清視頻，提前四大首輪衛(wèi)視整整八天。首周日點(diǎn)擊量就已達(dá)到了208萬次，將熱播劇《蝸居》甩在了身后。與點(diǎn)擊率一同飆升的，還有網(wǎng)友對這部劇的熱議程度。按照此模式，搜狐視頻又運(yùn)作了《
鄉(xiāng)村愛情故事》《手機(jī)》《杜拉拉升職記》等劇。
網(wǎng)播威脅電視臺(tái)收視率？
新版《紅樓夢》緊急叫停了網(wǎng)站同步播出。安徽衛(wèi)視認(rèn)為網(wǎng)播對電視臺(tái)收視率影響太大，搜狐則認(rèn)為其“過于敏感”。
事實(shí)上，對于熱門劇，網(wǎng)絡(luò)很難做到與衛(wèi)視同步，所謂的“同步”，往往會(huì)滯后幾小時(shí)甚至幾天。究其原因，網(wǎng)絡(luò)視頻對觀眾群的分流，讓電視臺(tái)不無擔(dān)憂。新版《紅樓夢》的網(wǎng)播叫停事件就是典型的例子。
不久前，購買了新版《紅樓夢》首輪播出權(quán)的北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，臨時(shí)叫停了視頻網(wǎng)站與地面頻道的同步播出。安徽衛(wèi)視廣告中心副主任查道存在接受采訪時(shí)表示：“《紅樓夢》花了我們幾千萬的采購和宣傳費(fèi)用，現(xiàn)在有十幾家網(wǎng)站買了這部劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，如果他們搶先播出，肯定對我們的影響很大，所以我們堅(jiān)決反對。”
《紅樓夢》出品方之一華錄百納副總羅立平表示：“上網(wǎng)看電視劇的觀眾以及在家守著電視機(jī)看電視的觀眾，是兩個(gè)差異的收視群體。前者多數(shù)是年輕人，愛上網(wǎng)，后者多是媽媽級觀眾，有固定的觀賞習(xí)慣?，F(xiàn)在，這兩部分人群開始有一定程度的交織，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，不少中老年人也被家里的年輕人影響，開始選擇在電腦上看電視劇，隨點(diǎn)隨看，還能跳過片頭廣告，很方便。要說一點(diǎn)不影響收視率，也不太可能。”
搜狐視頻主編于濤則認(rèn)為電視臺(tái)有些“過于敏感”，“各家電視臺(tái)對網(wǎng)絡(luò)同步播出的接受度也不同，《紅樓夢》算是個(gè)特例。按以前的慣例，視頻網(wǎng)站不參照衛(wèi)視，而是以地面頻道的播出時(shí)間為準(zhǔn)，像《大秦帝國》《媳婦的美好時(shí)代》，先在網(wǎng)上播了，再上電視臺(tái)播，收視率一樣高。”
網(wǎng)絡(luò)、熒屏合作求“雙贏”
《杜拉拉升職記》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量和收視率都取得了不錯(cuò)的成績，讓人看到視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)雙贏的可能性。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻與衛(wèi)視同步播出，也可以取得雙豐收。以《杜拉拉升職記》為例，該劇首先在搜狐視頻提前衛(wèi)視一個(gè)月領(lǐng)先點(diǎn)映。7月22日，搜狐與北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步播出，截止到8月3日，該劇在搜狐視頻的單日播放量已“破億”，每周點(diǎn)播增長量更驚人地達(dá)到1300%之多。出品方負(fù)責(zé)人、SMG影視劇中心主任蘇曉對臺(tái)網(wǎng)合作的效果十分滿意：“我們最初也擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)會(huì)不會(huì)分流收視率，但現(xiàn)在看來是非常成功的合作，電視臺(tái)的收視率也位列前茅。”
電視臺(tái)的自制劇也越來越多地與視頻網(wǎng)站合作，比如浙江衛(wèi)視的自制劇《愛上女主播》就將在奇藝網(wǎng)同步播出。
安徽衛(wèi)視在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)上走得更遠(yuǎn)。今年4月，他們推出了安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這也是中國第一家省級網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。該臺(tái)廣告中心副主任查道存稱，在《三國》的傳播戰(zhàn)中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的這一優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播彌補(bǔ)了電視媒體缺乏互動(dòng)溝通和受眾日益老化的不足，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供的拍攝花絮、主創(chuàng)人員訪談、論壇等，還為《三國》收視走高營造了良好的氛圍。
“網(wǎng)絡(luò)視頻的力量不可小視，隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新買家的誕生，未來的新媒體將成為電視劇消費(fèi)的另一個(gè)潛在的大市場。建設(shè)自己的衛(wèi)視網(wǎng)站，就是為整合資源做準(zhǔn)備。”查道存表示。據(jù)記者了解，9月2日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將與安徽衛(wèi)視同步播出新《紅樓夢》，可謂是“肥水不流外人田”。（勾伊娜）
