在一個快速發(fā)展的新興市場，在規(guī)則與常識還沒有被確立的時候，總會充斥著游走在危險(xiǎn)邊緣的灰色行為，利益、欲望、憤怒快速而又復(fù)雜地交織糾纏在一起。微博客正是這樣一個瘋狂圈地的新領(lǐng)域，經(jīng)過大量的推廣、營銷已經(jīng)被主流大眾所熟知并頻繁使用，你可以在報(bào)紙、機(jī)場、地鐵、電視各種地方接觸到這個新興產(chǎn)物，和過去被瘋狂追捧的博客、視頻、SNS網(wǎng)站一樣，微博是當(dāng)下的正在進(jìn)行時。
但大多數(shù)人在微博仍然只是簡單的碎碎念，盡管被廣泛關(guān)注但是盈利方式仍然不清晰，而開放平臺也沒有帶來想象中的高速成長。太多的未確定讓微博客注定是一個模糊的影子，這個過程中會不斷有人穿插其中，游走在規(guī)則的縫隙中追逐利益。
僵尸粉絲
僵尸粉是微博客產(chǎn)生的新詞匯，是指那些非真實(shí)的微博用戶，這些用戶通常是由系統(tǒng)自動生成或者由別有用心的人士注冊，通常的目地都是為了增加部分用戶的粉絲數(shù)。這些粉絲并不會產(chǎn)生真實(shí)的互動，盡管僵尸粉已經(jīng)經(jīng)過了多次進(jìn)化，不過人為制造的大量用戶實(shí)際會破壞整個關(guān)系鏈，對微博未來的走向產(chǎn)生無法估計(jì)的影響。
就用途來說，微博網(wǎng)站自動生成的僵尸粉有兩種用途：第一是增加自己的用戶總量，這跟掩耳盜鈴一個道理，依靠自動生成僵尸粉來獲得更漂亮的數(shù)據(jù)，因?yàn)楝F(xiàn)在微博客網(wǎng)站巨大的用戶基數(shù)，所以僵尸粉的數(shù)量不可小窺；微博網(wǎng)站的僵尸粉第二個用途就是增加特殊用戶群的粉絲數(shù)，這些用戶通常是認(rèn)證的名人用戶，很多用戶發(fā)現(xiàn)一旦認(rèn)證后粉絲數(shù)量呈倍數(shù)增長，但是互動性并沒有得到相應(yīng)的改善，這其中自然少不了僵尸粉的功勞，微博網(wǎng)站的這一做法是為了更好留住名人用戶，滿足部分用戶的虛榮心。
除了微博網(wǎng)站生成的僵尸粉外，還有專門的機(jī)構(gòu)、個人經(jīng)營僵尸粉業(yè)務(wù)，這些僵尸粉可能被用作粉絲買賣、微博營銷（付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)）等相關(guān)用途，下面會詳細(xì)介紹到。
粉絲買賣
微博已經(jīng)變成了很多人攀比的一個工具，是否認(rèn)證、粉絲數(shù)量已經(jīng)變成衡量一個人影響力的重要指標(biāo)。在這種情況下如果你不知名、也沒有渠道可以獲得推薦，那么這時候付費(fèi)購買粉絲就成為一個好選擇，在淘寶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能發(fā)現(xiàn)大量商家。
這些粉絲通常是由那些商家批量注冊，填寫一些簡單的資料進(jìn)行維護(hù)，會不定期發(fā)表一些內(nèi)容但是與僵尸粉無異，它們是純粹的為了獲取利益出現(xiàn)的工具。網(wǎng)上也有很多粉絲互刷工具，但是這其中也存在著大量的貓膩，也許你的一部分關(guān)注積分已經(jīng)被偷偷劃入商家自己的口袋里，普通的用戶并不會去關(guān)注到這么細(xì)節(jié)。
粉絲買賣已經(jīng)變成新一輪的皇帝新衣，與多年前的刷投票、刷博客人氣別無二致，仔細(xì)查看你的粉絲列表都能看到非正常用戶的痕跡，它們的比例已經(jīng)到達(dá)一個恐怖的數(shù)字。
微博營銷
微博正在成為一個新媒體，有越來越多的成功營銷案例表明這是一個新藍(lán)海，越早進(jìn)行就能夠用更低的成本獲得更好的效果。回到營銷案例上來，除了需要一個營銷創(chuàng)意方案外，足夠多的微博用戶參與起到了舉足輕重的作用，轉(zhuǎn)發(fā)的用戶數(shù)量越多、越大咖營銷成功的可能性就越高。
那么就會有專門一群人負(fù)責(zé)整合微博用戶資源，其中有各個行業(yè)、各個等級的微博名人，并且都有詳細(xì)的價(jià)目表。他們會把微博轉(zhuǎn)發(fā)作為整個營銷鏈條中的一環(huán)，然后可以與各個公關(guān)廣告公司進(jìn)行對接。除了付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)外，還有很多微博用戶是受困人情債，當(dāng)好朋友眼巴巴地發(fā)你一條微博要求轉(zhuǎn)發(fā)的時候，實(shí)在是很難去拒絕，大多數(shù)時候朋友會告訴你毫無利益糾葛，然后很多人就不知情地被營銷了。
微博營銷的危險(xiǎn)之處在于，轉(zhuǎn)發(fā)是一個很輕量級的動作，大多數(shù)用戶是在沒有體驗(yàn)過服務(wù)的前提下進(jìn)行的，甚至其中包含大量毫無可信度的僵尸粉。在這種情況下微博客機(jī)制的過濾效果就會被無限減弱，這是一個危險(xiǎn)的信號，在粉絲交易、粉絲營銷如此盛行的情況下，那些熱門轉(zhuǎn)發(fā)的活動背后可能存在著不為人知的秘密，最后受害的將會是微博客整個產(chǎn)業(yè)。
營銷賬號
在好幾個月前《創(chuàng)業(yè)家》雜志有報(bào)道一家專門從事微博營銷的公司，做的就是培養(yǎng)各種行業(yè)的微博賬號，100多個賬號估值為500萬～800萬元。這事兒雖然更多側(cè)重于炒作，但卻披露了一種新的行業(yè)生態(tài)，有一些公司專門培養(yǎng)一些特殊的微博賬號，它們與那些低級的僵尸粉有本質(zhì)區(qū)別，由專人維護(hù)擁有認(rèn)證并互動良好，甚至在一個小圈子內(nèi)有不錯的口碑。
但是當(dāng)公司需要的時候，它們就會為某些活動、事件渲染造勢。營銷賬號是更高階的微博營銷工具，通常與僵尸粉、付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)合使用，事實(shí)上手里營銷賬號的數(shù)量、級別已經(jīng)成為微博營銷機(jī)構(gòu)等級的重要標(biāo)志。同樣是《創(chuàng)業(yè)家》雜志披露的數(shù)據(jù)，知名站長蔡文勝手里直接間接擁有的微博賬號粉絲超過2000萬。
付費(fèi)認(rèn)證推薦
認(rèn)證是提升微博關(guān)注度的不錯方法，但是大多數(shù)微博客網(wǎng)站的認(rèn)證渠道都不夠透明，至少是對于大多數(shù)普通人而言。這時候就有很多人提供付費(fèi)認(rèn)證服務(wù)，他們通常是通過“內(nèi)部”關(guān)系來完成認(rèn)證，價(jià)格從幾十到幾百不等，日前新浪微博甚至傳出員工玩付費(fèi)認(rèn)證被炒的緋聞。
認(rèn)證之后想要提高自己的知名度，官方的推薦位自然是最好的選擇，花錢去買僵尸粉實(shí)在是再低階不過的手段。但是官方的推薦位哪是那么好弄的，除非你真是一牛逼烘烘的人物。這時候也有很多聲稱“內(nèi)部人士”可以提供推薦服務(wù)，當(dāng)然也少不了與人民幣掛鉤。
付費(fèi)認(rèn)證推薦實(shí)質(zhì)上是通過金錢來突破規(guī)則的限制，當(dāng)所有人都在苦苦仰望的時候我用RMB砸個窗。體現(xiàn)的更多是國內(nèi)微博客運(yùn)營的功利化，認(rèn)證與推薦已經(jīng)淪落為純運(yùn)營的工具，大環(huán)境如此也就怪不得亂象頻現(xiàn)了。
微博客是一個新興事物，畸形本身也許是一個必須經(jīng)歷的過程。唯一希望的是能夠把握好度，不要玩火過度傷人傷己，讓微博客變成來得快也去得快的流星。
