| 李寧公司簽約NBA球星“大鯊魚”奧尼爾 | |
| NBA巨星“大鯊魚”奧尼爾(Shaquille O‘Neal)在中國大陸新簽了一項運動鞋品牌授權協(xié)議，籃球運動在中國日益受到喜愛使其成為運動鞋廠商全球大戰(zhàn)的下一個戰(zhàn)場。 奧尼爾周一與中國的運動服裝生產(chǎn)商李寧有限公司(Li Ning Co. Ltd.)宣布了上述協(xié)議，這家公司的名稱和產(chǎn)品品牌都得自于中國上世紀八十年代的體操奧運冠軍李寧，“李寧牌”目前已成了中國最廣為人知的國內品牌之一。 這項5年期合同將授權李寧公司在中國生產(chǎn)和營銷“李寧鯊”(Li Ning Shaq)系列專業(yè)籃球鞋和籃球服。李寧有限公司拒絕透露這一協(xié)議的具體細節(jié)。 越來越多的商家都在開發(fā)中國的都市年輕人市場，上述協(xié)議對于也想從中分一杯羹的李寧公司和奧尼爾來說都很重要。對李寧公司而言，與奧尼爾合作可增強自己的國際知名度和信譽度。該公司近年來在中國市場上已落后于耐克公司(Nike)和阿迪達斯公司(Adidas)。 對效力于邁阿密熱隊(Miami Heat)的奧尼爾來說，雖然他是NBA內收入最高的球員之一，但以他名字命名的運動鞋卻一直銷售不暢，與李寧公司的協(xié)議為他涉足欣欣向榮的中國市場提供了機會。在美國，奧尼爾自創(chuàng)的Dunkman牌運動鞋在Payless ShoeSource連鎖店出售。每雙鞋的售價相對較低，為39.99美元，奧尼爾說他推出這款運動鞋就是為了幫助那些父母收入較低的孩子。 奧尼爾稱，他之所以選擇將自己的名字授權給李寧公司使用，是因為“李寧是中國最好的品牌之一。” 李寧公司的營銷總監(jiān)伍賢勇(Abel Wu)說，與奧尼爾的合作“絕對有助于李寧品牌的建設。” 去年冬天，李寧公司聘用了克利夫蘭騎士隊(Cleveland Cavaliers)的達蒙•瓊斯(Damon Jones)來為自己的商業(yè)推廣活動助陣并要他在NBA的球賽中穿李寧牌運動鞋。本月早些時候，與耐克公司簽約的NBA超級巨星勒布朗•詹姆斯(LeBron James)訪問了中國。而阿迪達斯旗下的銳步公司(Reebok)則簽下了效力于休斯頓火箭隊(Houston Rockets)的中國球星姚明做自己的品牌代言人。 耐克公司稱它在中國市場的年銷售額約為6億美元。阿迪達斯公司雖不單獨公布各個市場的銷售數(shù)據(jù)，但表示它與耐克公司的差距正在縮小。據(jù)中國的運動產(chǎn)品營銷公司前銳（上海）商務咨詢有限公司(Zou Marketing)估計，阿迪達斯公司2005年的在華銷售額為3.85億美元，而李寧公司這一年的銷售額為3億美元。 奧尼爾與中國品牌結盟可能有助于消除他給人留下的種族主義傾向，據(jù)稱他曾在一場比賽前對姚明發(fā)表了貶損性評論，雖然奧尼爾后來說他只是在開玩笑，他和姚明是好朋友，但中國的許多體育迷仍然感到憤憤不平。在周一的新聞發(fā)布會上，當奧尼爾說“我是大鯊魚奧尼爾，我愛中國”時，聽眾中傳來陣陣竊笑。  該公司稱，它將在營銷活動中繼續(xù)使用達蒙•瓊斯的形像，不過公司不會推出以達蒙•瓊斯命名的運動鞋。雖然李寧公司有打入國際市場的雄心壯志，但它表示，在2008年北京奧運會結束之前，它不會大規(guī)模開展海外營銷活動。 | |
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