這幾天沒有更新，不過小公舉也沒怎么休息。
在兩個運營類的社群分別講了一堂課，今天將課上的內(nèi)容分享給大家。
比較適合剛剛接手公眾號、打算做社群、對文章標(biāo)題有困惑的運營。
其中有一小部分內(nèi)容以前寫過，不過我會重新講解下。
下文主要內(nèi)容有：
如何命名一個不錯的公眾號名字？
如何寫公眾號的介紹？
如何寫自動回復(fù)的內(nèi)容？
如何設(shè)置菜單欄的內(nèi)容？
如何取一個吸引人眼球的標(biāo)題？
不管你運營的是企業(yè)訂閱號，還是個人訂閱號，公眾號的名字都得——簡單、清晰、明了。
就是說，你的公眾號要讓人一眼看懂你是干什么的。
公眾號的名字里，最好要有三個要素：
企業(yè)品牌或個人品牌（加強品牌認(rèn)知、提升品牌背書）
我是做什么的或者我能幫你做什么（吸引用戶）
特色（加深印象）
我們將這三個要素（關(guān)鍵詞）拆分出來，再看一下行業(yè)內(nèi)頂尖的公眾號名字：
六神-磊磊-讀金庸
北美-留學(xué)生-日報
富蘭克林-讀書-俱樂部
關(guān)愛-八卦-成長協(xié)會
我的名字就是：運營-公舉-小磊磊
小磊磊是我的個人品牌，運營是告訴你我是做什么的，你能學(xué)到什么，公舉是我的反萌差特色，加深我的公眾號名字在你心里的印象。
另外還有一些公眾號名字，用兩個關(guān)鍵詞就能包含這三點。
十點-讀書
環(huán)球-旅行
毒舌-電影
還有好多好多就不舉例啦。。。。。。
另外地方類及細(xì)分類公眾號，盡量把關(guān)鍵詞控制在三個以內(nèi)，細(xì)分類公眾號必須要讓粉絲知道這個公眾號的用途是什么。
一個好的公眾號介紹絕對可以吸引用戶關(guān)注，并且留住粉絲。
這其中我提出了一個全新的理念，叫做——愿景
公眾號功能介紹會涉及到兩種愿景——影響式愿景和共同式愿景
例如：十點讀書
它的功能介紹，所表達(dá)的意思是：每天晚上十點，十點讀書陪你讀書，共建美好的生活。在這里你可以閱讀到好書/故事/美文/電臺/美學(xué)。
功能介紹所傳遞的內(nèi)容是你所需要的（雞湯或干貨），或者說對你有價值，你就會關(guān)注這個號。
它就具備——影響式愿景
例如：為你讀詩
它的功能介紹，所表達(dá)的意思是：關(guān)注為你讀詩，尋找靈魂棲息的地方，我們一起來推廣詩歌，讓詩歌傳播的更廣更遠(yuǎn)。
它的功能介紹所傳遞的內(nèi)容不僅僅是你所需要的（雞湯或干貨），或者說對你有價值。
更重要的是，你自己也想完成它所表達(dá)的內(nèi)容，你就會關(guān)注這個號。
它就具備——影響式愿景
如果你的公眾號介紹只是在自嗨，和擁有愿景的公眾號相比，推廣難度會更大，吸引不了陌生用戶關(guān)注。
而共同式愿景的公眾號，比影響式愿景的公眾號更加出色，因為——粉絲其實是和運營者一起在推廣公眾號。
例如：公益事業(yè)方面的公眾號，粉絲希望幫助貧困山區(qū)的小孩，那么就意味著粉絲和公眾號運營者會一起推廣公眾號。
例如：維護(hù)女權(quán)方面的公眾號，女性粉絲希望提倡女性主義，那么就意味著粉絲和公眾號運營者會一起推廣公眾號。
我認(rèn)為自動回復(fù)里面必須包含三個點：
我是誰么？
我在做什么？
我能為你提供什么？
例如我的公眾號，關(guān)注之后的回復(fù)內(nèi)容：
首先：
我寫了篇文章，充分的介紹了我以前的經(jīng)歷，這樣新粉絲才能了解我，是有硬實力所以才來教大家做新媒體運營的。
其次：
告訴新粉絲我是做什么的，并且通過好幾個點突出了我的特色，這樣可以和其他同行區(qū)分開來，鞏固競爭優(yōu)勢，加深新粉絲對我的印象。
最后：
小公舉將以前30萬字最精華的干貨整理到了一起，讓粉絲一次性就能看到我最好的內(nèi)容，留住新粉絲。
菜單欄和上面自動回復(fù)的內(nèi)容區(qū)別之處在于，能夠展示更多的內(nèi)容以及提供更好的服務(wù)。
菜單欄里面可以設(shè)置三個一級菜單，每個一級菜單可以設(shè)置五個二級菜單。
菜單設(shè)置的越多，用戶流量分流越多，也就是菜單越少，菜單點擊率越高。
另外菜單欄里設(shè)置的內(nèi)容/服務(wù)，最好別和自動回復(fù)里面的內(nèi)容重疊，也就是不要出現(xiàn)在自動回復(fù)里面，完全沒必要多此一舉的。
關(guān)于菜單欄還有一個小技巧，就是提供一個或多個精華的內(nèi)容，留住新粉絲，并促進(jìn)粉絲活躍度。（互聯(lián)網(wǎng)運營三部曲分別是：拉新、留存、促活）
例如：鏈家網(wǎng)
它將用戶具有剛性需求的服務(wù)，以WAP版工具的形式植入到菜單欄里面，用戶可以隨時使用這些工具來查房價、二手房和租房等。
也就是說，為你的公眾號粉絲提供一個他們所需要的工具（高頻+剛性需求）。
粉絲會長期使用這種工具，從而達(dá)到留存和促活的目的，甚至可以在工具上推廣你的其他服務(wù)。
首先跟大家說一下，小公舉的號目前閱讀量最高的是將近5000，離10萬+還差很遠(yuǎn)呢。
不過我屬于重度垂直行業(yè)，做了兩年的同行（你們知道是哪幾個的），10+萬文章一只手也能數(shù)的過來，普遍處于一兩萬閱讀量的狀態(tài)。。。
近期小公舉頭條平均閱讀量3300+，閱讀率33%+，閱讀次率100%+。
小公舉所有的標(biāo)題都比較寫實，或者觀點鮮明，很少嘩眾取寵。
因為對于重度垂直類的公眾號而言：
你只需要吸取精準(zhǔn)粉絲，所以標(biāo)題和內(nèi)容一定要寫實，否則成本花下去了，卻吸取了一堆沒有價值的粉絲，完全沒有必要。
之前我寫過一篇文章，四種取標(biāo)題的方法《為什么我的文章1000閱讀量就有150個粉絲關(guān)注？打開率達(dá)到100%？》
今天我基于以前做過的10萬+文章，繼續(xù)提出一種全新的理念，教你如何取一個吸引人眼球的標(biāo)題。
這是小公舉以前做教育號時，打造的10萬+，有的狗血、有的勁爆、有的搞笑，能夠引發(fā)家長的共鳴。
其實都是基于一個點——認(rèn)知
一個人一生中會涉及到三種認(rèn)知——情感認(rèn)知、工作認(rèn)知和生活認(rèn)知。
我們基于這三個點去看上面的10萬+標(biāo)題，以及你見過的10萬+標(biāo)題。
情感類的文章在刷新你的情感認(rèn)知或強化認(rèn)知，生活類的文章在刷新你的生活認(rèn)知或強化認(rèn)知。
舉例說明：
前幾天社長火到爆的文章《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》，它同時做到了刷新情感認(rèn)知+生活認(rèn)知，強化情感認(rèn)知+生活認(rèn)知。
有很多人認(rèn)為約炮是件不太好的事情，也有很多人認(rèn)為該約炮的時候就得約炮。
前者是在顛覆，后者是在認(rèn)同。
一個熱點話題或爭議事件被引爆后，總會經(jīng)歷兩個過程。
一個是剛剛火起來的時候（6小時內(nèi)），一堆自媒體跟風(fēng)，文章都表達(dá)了同一種價值觀，寫的點都差不多，只不過有的深刻有的膚淺。
——這屬于強化認(rèn)知。
而火的過程中，或者快結(jié)束前（24小時內(nèi)），總會出現(xiàn)幾個自媒體出來撕逼，發(fā)表不一樣的觀點。不管是遭人罵還是遭人捧，這類文章又會火起來。
——這屬于刷新認(rèn)知。
再例如去年柴靜的視頻《穹頂之下》，火爆了全網(wǎng)。
當(dāng)時采訪內(nèi)容一出來，小公舉就推送出去了，唯一變掉的就是我把標(biāo)題改了下。
這篇文章有45萬+閱讀量，那時候粉絲才10萬。
這個標(biāo)題不僅僅做到了刷新生活認(rèn)知，同時讓大眾感受到了恐懼，所以直接引爆了。
但是有一個事實：
能寫出引爆全網(wǎng)的文章，作者往往是在某個領(lǐng)域有專業(yè)知識，或者有豐富的生活經(jīng)歷。
總之一夜爆紅是神話，想要取出一個好的標(biāo)題，只有多閱讀、多工作、多練習(xí)！
最后針對本文，小公舉做了一個簡單的思維導(dǎo)圖進(jìn)行總結(jié)，永久收藏哦！
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