目前，所有站長、SEOER都十分注重外鏈建設(shè)，他們不僅從鏈接的關(guān)聯(lián)性、權(quán)重高低、時(shí)間因素、鏈接自然度、域名廣度、鏈接位置、錨文字、是否跳轉(zhuǎn)、是否nofollow等方面做文章;而且強(qiáng)調(diào)錨文本、超文本、純文本各種形式外鏈的精確搭配，處處瞄準(zhǔn)搜索引擎依賴于反鏈推薦引導(dǎo)作用的軟肋。目的只有一個(gè)，“發(fā)外鏈，引蜘蛛”，外鏈多多益善，將網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名做上去。
“發(fā)外鏈，引蜘蛛”已經(jīng)成為了SEOER們的普遍共識(shí)
在這種情況下，網(wǎng)站SEO逐步變成了拼外鏈的重體力勞動(dòng)，SEOER淪落成了“網(wǎng)絡(luò)民工”，各種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”已經(jīng)成了普遍趨勢(shì)——人工“發(fā)外鏈”也逐步向機(jī)器群發(fā)的低水平看齊。
據(jù)了解，福建莆田專做仿牌網(wǎng)站的某網(wǎng)絡(luò)公司甚至成立了1000多人的外鏈團(tuán)隊(duì)，每天至少將產(chǎn)生幾萬條“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾外鏈，為的就是“發(fā)外鏈，引蜘蛛”。
應(yīng)該說，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站外鏈對(duì)于搜索引擎的推薦引導(dǎo)作用沒錯(cuò)，但這種觀點(diǎn)并不全面，因?yàn)榫W(wǎng)頁外鏈的推薦引導(dǎo)作用首先是針對(duì)人的。一個(gè)外鏈，只有真正具有對(duì)網(wǎng)友的推薦引導(dǎo)作用，它對(duì)搜索引擎也才真正具有推薦引導(dǎo)的作用。
因?yàn)?，不僅搜索引擎依賴于反向鏈接的引導(dǎo)作用;更重要的是，反向鏈接所具有的網(wǎng)頁推薦引導(dǎo)作用是互聯(lián)網(wǎng)存在的唯一基礎(chǔ)，無可替代。如果沒有反向鏈接(尤其是外鏈)的網(wǎng)頁推薦引導(dǎo)作用，互聯(lián)網(wǎng)根本就根本無法聯(lián)通，更談不上搜索引擎的存在了。
百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中強(qiáng)調(diào)：“用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的”、“我們經(jīng)常說的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。
事實(shí)上，強(qiáng)調(diào)外鏈對(duì)網(wǎng)友的直接推薦引導(dǎo)營銷推廣作用很有必要，ZAC說：“外部鏈接是提高(SEO)排名的最直接手段，但點(diǎn)擊流量才是鏈接的最初意義……只要能得到點(diǎn)擊流量，就是個(gè)好的外部鏈接，畢竟SEO的目的還是得到流量”。
這樣的道理對(duì)于絕大多數(shù)站長、SEOER來說，并非不懂，但在SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐中，大家還是忽略了外鏈對(duì)用戶的直接推薦引導(dǎo)作用——因?yàn)檫@樣的外鏈導(dǎo)入流量與搜索引擎關(guān)鍵詞搜索導(dǎo)入流量相比，投入精力太大，收效與產(chǎn)出不成正比，一點(diǎn)都不經(jīng)濟(jì)，完全沒有“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”優(yōu)化行為輕松實(shí)惠。于是，“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”的SEO行為就成為了普遍現(xiàn)象。
但SEO外鏈專員們就沒有從用戶角度認(rèn)真考慮過，如果我們自己是讀者，我們?cè)敢庾x這樣“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的文章嗎?進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊其中外鏈的沖動(dòng)嗎?甚至還自愿通過各種即時(shí)通讀工具向好友推薦這樣的外鏈嗎?
答案肯定是不愿意，那么，這種沒有產(chǎn)生任何自然點(diǎn)擊流量的外鏈會(huì)具有很高的SEO價(jià)值嗎?答案也是否定的，因?yàn)橹挥挟?dāng)一個(gè)外鏈產(chǎn)生更多有效點(diǎn)擊時(shí)，才能算真正對(duì)網(wǎng)友有用的鏈接，這樣的鏈接在搜索引擎心目也才是高質(zhì)量的鏈接——不要過于低估搜索引擎的智力了。
在回答站長關(guān)于“外鏈權(quán)重傳遞標(biāo)準(zhǔn)”提問時(shí)，百度搜索工程師Lee說：“關(guān)于我們對(duì)鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重，唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：這個(gè)鏈接是否用戶or對(duì)方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個(gè)推薦，是否對(duì)用戶有價(jià)值”。
憑什么認(rèn)定“這個(gè)鏈接是否用戶or對(duì)方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個(gè)推薦，是否對(duì)用戶有價(jià)值”呢?最簡(jiǎn)單有效的評(píng)估方法就是一個(gè)外鏈?zhǔn)欠癞a(chǎn)生一定的網(wǎng)友自然點(diǎn)擊量，可以這么說，產(chǎn)生一定數(shù)量自然點(diǎn)擊的外鏈，才是有效的外鏈，因?yàn)樗嬲龑?shí)現(xiàn)了“反向鏈接”定義中“指向目標(biāo)文檔(網(wǎng)頁)”的作用。
是否產(chǎn)生網(wǎng)友自然點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊多少，也是衡量SEO外鏈的時(shí)限、相關(guān)聯(lián)性、鏈接自然度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。譬如，一個(gè)汽車論壇有一個(gè)餐廳鏈接不斷地被自然點(diǎn)擊，雖然看似風(fēng)馬牛不相及，但它也許是某位出租車司機(jī)推薦給同行的快餐店;也許是自駕車旅游者分享給后來者的路邊特色風(fēng)味餐館，因?yàn)椴粩嗟淖匀稽c(diǎn)擊就是對(duì)這個(gè)鏈接的“肯定投票”，這就可以認(rèn)定是具有較高相關(guān)性的外鏈——并不是同行業(yè)鏈接才是有相關(guān)性的外鏈。
從百度角度考慮不如從用戶角度考慮，這是百度官方對(duì)站長的答復(fù)
而在回答ZAC提問“百度針對(duì)連(鏈)接上存在不存在有效期”問題時(shí)，百度Lee回答道：“鏈接時(shí)效性問題，實(shí)際是有利有弊。利在于，過去的投票，只反映被投票者在過去的價(jià)值，不見得能反映現(xiàn)時(shí)情況;弊在于，正常投票不大會(huì)重復(fù)投，過去投過了，現(xiàn)在就可能不投了，但不代表現(xiàn)在對(duì)被投票者的不認(rèn)可”。
在這個(gè)問題上，外鏈自然點(diǎn)擊流量同樣是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的重要指標(biāo)，只要它不斷地產(chǎn)生自然點(diǎn)擊流量了，那么不管這個(gè)鏈接建立時(shí)間多長，搜索引擎就可以認(rèn)定，這個(gè)鏈接所指向內(nèi)容依然對(duì)用戶存在著較高價(jià)值。
因此，“兵不在多而在精”，SEO外鏈建設(shè)不能一味追求數(shù)量，不能匆匆留下一個(gè)外鏈，不被管理員刪除，被搜索引擎收錄就成功了事。必須將外鏈推廣與網(wǎng)頁內(nèi)容(服務(wù))推廣有機(jī)結(jié)合起來，因?yàn)檫@不但能帶來直接點(diǎn)擊流量;而且可能贏得更多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，這樣的外鏈才是真正“善之善者也”， 用戶體驗(yàn)度才高。
很多SEOER十分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，但這樣的網(wǎng)站外鏈建設(shè)卻沒有包括外鏈建設(shè)在內(nèi)——除了鏈接錨文字之外，這樣的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)是不完全的，良好的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)應(yīng)該包括整個(gè)網(wǎng)站推廣營銷過程——當(dāng)然外鏈建設(shè)也不能例外，一個(gè)用戶體驗(yàn)度高的外鏈往往預(yù)示著所鏈接頁面的用戶體驗(yàn)度也很高。
只有在網(wǎng)站推廣每一個(gè)環(huán)節(jié)都注重個(gè)體的用戶體驗(yàn)及推廣效果之后，整個(gè)網(wǎng)站整體用戶體驗(yàn)才會(huì)真正得到提升，最后網(wǎng)站權(quán)重也才會(huì)相應(yīng)提升，網(wǎng)站SEO效果也就是水到渠成的事了。
很難想像，一個(gè)專為“發(fā)外鏈，引蜘蛛”目的，在“外鏈廣告專區(qū)”所留外鏈，毫無任何自然點(diǎn)擊流量，這個(gè)鏈接所指向網(wǎng)頁會(huì)具有很高用戶體驗(yàn)度的，最終得到搜索引擎青睞的。
綜上所述，那種“外鏈越多越好”的簡(jiǎn)單思維無可厚非，但英國的軍事理論家B·H·利德爾·哈特說：“繞道的遠(yuǎn)路往往就是離家最近的路”。
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