鈦媒體注：截止2018年，已經(jīng)有9978萬戶的中國(guó)家庭養(yǎng)了寵物，其中，寵物貓數(shù)量為6700萬只，寵物狗數(shù)量為7400萬只。伴隨著中國(guó)家庭對(duì)養(yǎng)寵物的熱愛，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了1722億元，在過去5年間增長(zhǎng)了3倍多。
養(yǎng)寵雖然可以陪伴“單身狗”，但也需要穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。報(bào)告指出，中國(guó)寵物主2018年花在寵物身上的錢年均為3969元，88.5%的養(yǎng)寵主人會(huì)選擇在線上購(gòu)買主糧。與寵物狗花費(fèi)相比，養(yǎng)貓成本更低。
快速發(fā)展的中國(guó)寵物行業(yè)正在吸引來自世界的目光。全球最大的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost & Sullivan（中文名：弗若斯特沙利文，以下簡(jiǎn)稱“沙利文公司”），昨日發(fā)布了《2018年中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告》。這是沙利文公司第一次就中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)布報(bào)告。此前，美國(guó)寵物行業(yè)連鎖巨頭PetSmart等上市公司所引用的權(quán)威市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也來自于沙利文公司。
整個(gè)報(bào)告分為四部分，分別為中國(guó)寵物行業(yè)概況、中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)者畫像、中國(guó)寵物商品消費(fèi)情況、中國(guó)寵物服務(wù)和寵物活體消費(fèi)情況，全面展現(xiàn)了2018年中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展的最新實(shí)況。
報(bào)告指出，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量從2013年的6934萬戶，增長(zhǎng)到2018年9978萬戶，5年里同比增長(zhǎng)了43.9%，中國(guó)每萬戶養(yǎng)寵家庭比例也從2013年的16%增長(zhǎng)至22%。
2018年底，中國(guó)寵物主飼養(yǎng)的寵物貓數(shù)量為6700萬只，寵物狗數(shù)量為7400萬只，每年不含領(lǐng)養(yǎng)、贈(zèng)送的貓狗活體銷售量超500萬只。除貓狗外，中國(guó)寵物主還養(yǎng)有1.1億只其它動(dòng)物，其中包括8400萬只水族類、900萬只鳥類、700萬只爬行類、700萬只嚙齒類動(dòng)物等，顯示出養(yǎng)寵用戶趣味多樣化的特征。
2018年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1722億元，是2013年494億元市場(chǎng)規(guī)模的3倍多。
其中，寵物狗市場(chǎng)規(guī)模2018年底達(dá)到了985億元。包括主糧、零食和保健品在內(nèi)的食品類占比最高，達(dá)到了383億元，寵物狗醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198億元，用品為151億元，美容寄養(yǎng)等服務(wù)類市場(chǎng)規(guī)模也有156億元，活體為97億元。
寵物貓市場(chǎng)規(guī)模2018年底達(dá)到了602億元，食品類達(dá)到了223億元，醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了124億元，用品與服務(wù)各達(dá)到了87億元和85億元，活體為83億元。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著寵物數(shù)量的增加及寵物主人消費(fèi)力的提高，中國(guó)寵物市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4723億元。
近年，中國(guó)寵物生活水平逐漸提高。報(bào)告指出，中國(guó)寵物主2018年花在寵物身上的錢年均為3969元。
具體到寵物狗，2018年每條寵物狗年均花費(fèi)為4723元，其中花在食品上為2040元，用品800元，醫(yī)療1055元，其他服務(wù)為828元。
2018年每只寵物貓年均花費(fèi)為3117元，其中花在食品上為1340元，用品為525元，醫(yī)療742元，其他服務(wù)為510元。與寵物狗花費(fèi)相比，養(yǎng)貓成本更低。
報(bào)告顯示，中國(guó)寵物主整體呈現(xiàn)出中高收入化、高學(xué)歷化、中高階層化、年輕化等社會(huì)特征。
具體到性別，中國(guó)寵物主男女性別比約為4:6。關(guān)于年齡層分布，00后寵物主占比為2%，90后寵物主占到了48.1%，80后寵物主占到了35%，70后占比10%，70前占到了4.9%，顯示年輕養(yǎng)寵族群已經(jīng)成為主流，同時(shí)揭示了近年來寵物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素。
與大眾印象中“單身狗更愛養(yǎng)寵”的“固有觀念”不同，報(bào)告指出，中國(guó)養(yǎng)寵人群中，61%的人為已婚人士，39%為單身人士，已婚且不與父母同住的人群占比為43.8%。顯示出養(yǎng)寵雖然可以陪伴“單身狗”，但也需要穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
具體到居住在城鎮(zhèn)的養(yǎng)寵主收入，月均收入在1萬元以上的占比整體超過了三分之一。其中，月收入在15000元及以上的占到了12.8%，10000元到14999元的占到了21.5%，5000元到9999元的占到了39.5%，月入在5000元以下的占到了26.2%。顯示出有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、能保障寵物一定生活水平的養(yǎng)寵主人正在逐漸增多。
另外，報(bào)告指出，學(xué)歷在本科及研究生以上的養(yǎng)寵人群分別占到了65.5%與5.8%。其中，職業(yè)為企業(yè)普通員工、管理層與事業(yè)單位員工占比分別為29.1%、23.1%和14.2%，良好的受教育及事業(yè)基礎(chǔ)將讓養(yǎng)寵主人更易接受新的、健康科學(xué)的養(yǎng)寵觀念與習(xí)慣。
與歐美偏重于在線下購(gòu)買寵物商品不同，線上購(gòu)買成為中國(guó)養(yǎng)寵主的主要消費(fèi)方式。
報(bào)告顯示，89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購(gòu)買寵物商品，其主要考慮因素是線上品質(zhì)有保障、貨源種類多、優(yōu)惠力度大、促銷活動(dòng)多、快捷便利等。
在線上商品消費(fèi)中，寵物主糧是剛需。88.5%的養(yǎng)寵主人會(huì)選擇在線上購(gòu)買主糧。另外，寵物零食、日用品、出行裝備、寵物醫(yī)療用品、寵物玩具、寵物美容用品、寵物醫(yī)藥保健品以及寵物活體分列其后。
在購(gòu)買寵物主糧時(shí)，71.7%和61.6%的養(yǎng)寵主人會(huì)優(yōu)先考慮原材料和成分是否滿足營(yíng)養(yǎng)需求和易消化，顯示養(yǎng)寵主人對(duì)寵物食品的營(yíng)養(yǎng)健康已經(jīng)尤為重視。
在購(gòu)買主糧的頻率上，61.5%的養(yǎng)寵主人一年之中會(huì)購(gòu)買6到12次寵物主糧，通過專業(yè)寵物食品獲得蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分已經(jīng)成為中國(guó)寵物的主要生活方式。
除了線上消費(fèi)外，還有一部分人群會(huì)選擇在線下門店消費(fèi)。55.4%、50.8%、47.4%的人會(huì)分別選擇社區(qū)寵物店、連鎖寵物店、寵物醫(yī)院等。養(yǎng)寵消費(fèi)者選擇線下門店的主要考慮因素是可以挑選實(shí)物、以及服務(wù)內(nèi)容的豐富，比如可以寄養(yǎng)，美容，整型等。
另外，活體交易也因?yàn)榭梢钥吹健皩?shí)物”成為了線下門店的優(yōu)勢(shì)。46.4%的人選擇從寵物商店購(gòu)買活體，34.3%的人則是從朋友處獲得寵物贈(zèng)予。
線下寵物消費(fèi)中，78.4%的人會(huì)購(gòu)買寵物醫(yī)療服務(wù)，76.1%的人會(huì)購(gòu)買寵物美容服務(wù)，42.2%的人會(huì)購(gòu)買寵物寄養(yǎng)服務(wù)，27.3%的人會(huì)購(gòu)買寵物訓(xùn)練服務(wù)。隨著城市里限犬，以及人寵矛盾頻發(fā)，讓寵物接受正規(guī)訓(xùn)練，減少公共場(chǎng)所的可能矛盾，讓寵物訓(xùn)練服務(wù)成為了不少養(yǎng)寵主人的“必修課”。
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