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今天，小編特別盤(pán)點(diǎn)，從1983到2017，全球七大“好玩”營(yíng)銷(xiāo)案例，看看他們是如何“妙用”舞蹈、音樂(lè)、技術(shù)等元素，讓創(chuàng)新創(chuàng)意更好玩...

燕舞收錄機(jī)  首個(gè)歌舞廣告  1983年

“燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情……”

一個(gè)小伙子邊唱邊跳的廣告在中國(guó)電視臺(tái)首次播出，這么簡(jiǎn)單的一段歌詞很快家喻戶曉，至今也是很多70后、60后的童真記憶。

今天來(lái)看，這只廣告顯得很“5毛廣告”，但當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，可謂新鮮，是中國(guó)首支歌舞形式的廣告片。這支廣告片可貴之處，不僅在于廣告形式“歌舞”的創(chuàng)新，更在于對(duì)國(guó)外先進(jìn)廣告理念的運(yùn)用，因?yàn)檠辔枋珍洐C(jī)當(dāng)時(shí)質(zhì)量不是最好的，廣告創(chuàng)意避開(kāi)了質(zhì)量的“短板”，通過(guò)年輕人歌舞的形式鮮活呈現(xiàn)了燕舞收錄機(jī)的娛樂(lè)音效，廣告播出后紅遍全國(guó)，成為第一個(gè)銷(xiāo)售收入超億元的企業(yè)。雖然1996年燕舞收錄機(jī)停產(chǎn)，但父輩一代至今還記得這個(gè)廣告。

 東芝電視機(jī)  酒井法子 1994年 

80年代是中日蜜月期，日本產(chǎn)品廣告最早出現(xiàn)在中國(guó)電視屏幕上?！败?chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”...盡管當(dāng)時(shí)的中國(guó)人沒(méi)見(jiàn)過(guò)這些產(chǎn)品，但是知道日本產(chǎn)品是讓人羨慕的高大上的代名詞。東芝廣告脫穎而出得益于酒井法子，一個(gè)清純靚麗的小姑娘形象，當(dāng)時(shí)沒(méi)有卡哇伊，只有艾瑪，這姑娘太俊了，廣告播出后東芝電視一臺(tái)難求。如今，酒井法子也50歲了，但她靚麗的形象與東芝電視機(jī)恒久停留在人們的記憶中。

還值得一提的是，對(duì)于很多90后，知道TFBOYS、權(quán)志龍、霉霉、水果姐、ladygaga、火星哥...未必知道當(dāng)時(shí)紅遍亞洲的四大天王（張學(xué)友、黎明、劉德華、郭富城），在1994這一年，四大天王最后一次同臺(tái)，時(shí)至今日成為了歌壇的雋永時(shí)刻。

1998年世界杯  主題曲《生命之杯》 1998年

當(dāng)1998年法國(guó)世界杯開(kāi)幕，拉丁王子瑞奇馬丁以一曲《生命之杯》（La Copa De La Vida)(西班牙語(yǔ)）唱響，加之飛速扭動(dòng)的“馬達(dá)”，全世界的球迷及億萬(wàn)觀眾沸騰了，一度搶了足球的風(fēng)頭，時(shí)至今日那一句“go, go, go! ale, ale, ale!”的歌詞聽(tīng)起來(lái)依然讓人熱血沸騰，這也使1998年法國(guó)世界杯成為足球史乃至流行史上最濃墨重彩的一筆。

相對(duì)1998年法國(guó)世界杯靠《生命之杯》營(yíng)銷(xiāo)成功，還不得不提體育營(yíng)銷(xiāo)史上1988年漢城奧運(yùn)會(huì)主題歌《手拉手》作為奧運(yùn)經(jīng)典歌曲，傳唱至今，依然是音樂(lè)元素，點(diǎn)燃并延續(xù)了體育的生命力。

雪碧   張惠妹《我要飛》 2000年

回顧雪碧的廣告，都是主打青春、音樂(lè)、舞蹈，雪碧2000年廣告橫空出世，當(dāng)時(shí)如日中天的張惠妹唱跳其廣告主題歌《我要飛》，無(wú)數(shù)年輕人傳唱“給我個(gè)擁抱Volare，夢(mèng)想替我撐腰Volare，現(xiàn)在就擁抱，向前跑，敢做自己我最驕傲”，并模仿阿妹的舞蹈“亮晶晶”的舞蹈動(dòng)作，這賦予了雪碧品牌“亮晶晶”的內(nèi)涵，自然也使其銷(xiāo)量飛起來(lái)了。

百事可樂(lè)  《Dare for more》 9星廣告 2004年

眾所周知，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)，都主打年輕人，但百事可樂(lè)更凸顯“突破”，環(huán)看百事可樂(lè)的廣告，更是近百年來(lái)將明星、音樂(lè)、舞蹈，一貫而終，成就了眾多經(jīng)典廣告戰(zhàn)役。令人印象深刻的是2004年，百事可樂(lè)集合周杰倫、郭富城、陳冠希、蔡依林、古天樂(lè)、當(dāng)時(shí)最紅的組合F4、鄭秀文等九大明星，重磅推出《Dare for more》（突破渴望 藍(lán)色飛揚(yáng)）Campaign，在中國(guó)這塊戰(zhàn)場(chǎng)掀起了“藍(lán)色風(fēng)暴”，并一直沿用至今。時(shí)至今天，百事可樂(lè)的藍(lán)色風(fēng)暴品牌印象依然深入人心，其早就的經(jīng)典案例依然被廣告營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)人士津津樂(lè)道。

說(shuō)起百事可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)音樂(lè)、舞蹈等元素的“駕馭”，不得不提，一代天王邁克爾杰克遜，他曾于1970年開(kāi)始，先后開(kāi)始為百事拍了諸多經(jīng)典廣告，并推出諸多令人愛(ài)不釋手的易拉瓶， MJ歷界百事可樂(lè)易拉瓶也成為歌迷的典藏，這使百事可樂(lè)和MJ的形象合為一體成為永恒的回憶和紀(jì)念。

依云  Live Young 2009-2016年

自2009年起，法國(guó)依云礦泉水，圍繞 “Live Young”每年都會(huì)推出令人叫絕的廣告運(yùn)動(dòng)。

而最為稱(chēng)道的是2013年“Live Young”活出童真，通過(guò)CGI技術(shù)制作并發(fā)布了一條引人入勝的視頻，迅速在全球范圍的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)掀起熱議，通過(guò)形象化地連接“成人與兒童”，使人們追憶起童年時(shí)期天真浪漫、從而對(duì)童真概念保持高度興趣。

2016年，為了延續(xù)“Live Young”的理念，依云帶來(lái)了一個(gè) VR 版的“嬰兒港灣”，短片講述的是發(fā)生在一個(gè)異域海灘上的故事，無(wú)論是在視頻廣告還是在可以進(jìn)行 VR 體驗(yàn)的 App 中，這個(gè)“嬰兒港灣”都夸張地演繹出了依云“Live Young”（活出年輕）的口號(hào)。

網(wǎng)易洞見(jiàn) X《異形：契約》AR版“異起尬舞”  2017年

在我們折服國(guó)際品牌不斷引領(lǐng)創(chuàng)意的風(fēng)潮的同時(shí)，也許會(huì)歇斯底里的問(wèn)，我們好玩的創(chuàng)意去哪兒啦？

這不，隨著最強(qiáng)恐怖片《異形》系列之《異形：契約》全球熱映，網(wǎng)易洞見(jiàn)作為全球唯一、異形電影系列首次與AR黑科技的跨界合作伙伴，全球首發(fā)推出AR版“異起尬舞”，電影中暗黑恐怖的異形乖乖聽(tīng)從人類(lèi)的召喚、秒變“逗萌舞林高手”，在水中、在人身體的任意部位、在我們生活中的任意物品、空間中，跟街舞高手、跟小孩、跟寵物、跟廣場(chǎng)舞大媽、跟普通的所有人類(lèi) “異起尬舞”...作為30歲老男人的小編也禁不住“玩心大起”。

網(wǎng)易洞見(jiàn) X《異形：契約》AR版“異起尬舞”，可謂 《異形》IP全球AR營(yíng)銷(xiāo)案例的首例，在吸引了萬(wàn)千異形的忠粉和網(wǎng)友紛紛UGC玩的不亦樂(lè)乎的同時(shí)，也讓導(dǎo)演、制片方等歪國(guó)人點(diǎn)贊中國(guó)人國(guó)際領(lǐng)先的AR技術(shù)優(yōu)勢(shì)和絕妙創(chuàng)意。

網(wǎng)易洞見(jiàn) X《異形：契約》AR版“異起尬舞”，通過(guò)網(wǎng)易洞見(jiàn)國(guó)際領(lǐng)先的AR技術(shù)，利用同時(shí)定位和建圖技術(shù)，實(shí)時(shí)恢復(fù)攝像頭在三維場(chǎng)景中的6自由度位姿，并以該位姿做為圖形渲染坐標(biāo)系，將虛擬物體真實(shí)的融合在物理世界中，用戶可以在各種角度觀察虛擬物體，甚至與之互動(dòng)。可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了“電影 AR 舞蹈、音樂(lè)”的新玩法，用人與異形“有機(jī)體”和諧共舞的創(chuàng)意，好玩之余，傳遞一種改變?nèi)藗兲剿骱屠斫馐澜绲男路绞健?/strong>

【一點(diǎn)感思】

通過(guò)盤(pán)點(diǎn)全球七大“好玩”營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)，相信你跟小編一樣，尤其廣告公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的小伙伴一定感概萬(wàn)千。

我們總是，論創(chuàng)新論創(chuàng)意，每每感嘆，百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、依云等國(guó)際品牌“國(guó)外的月亮似乎比國(guó)內(nèi)的圓”。

但我們欣喜的看到，從本文開(kāi)篇1983年燕舞收錄機(jī)首個(gè)歌舞廣告片，再到2017年網(wǎng)易洞見(jiàn)《異形：契約》AR版“異起尬舞”科技文化營(yíng)銷(xiāo)的大膽嘗試， 我們一直在探索、一直在努力，從未放棄，隨著更多科技元素和新鮮創(chuàng)意引入，營(yíng)銷(xiāo)人正在變的越來(lái)越會(huì)玩，營(yíng)銷(xiāo)也變得越來(lái)越好玩，令人期待…