Via：一財(cái)網(wǎng) 何天驕
9月10日，稻草熊影業(yè)公司、愛奇藝、安徽衛(wèi)視正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同探索先在愛奇藝VIP會(huì)員首播，再在上星播出的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式。
愛奇藝宣布其電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)（之劍俠傳奇）》將以會(huì)員排播模式上線愛奇藝，隨后，這部電視劇才會(huì)上星(安徽衛(wèi)視)播出。這種“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視劇產(chǎn)業(yè)探索多渠道盈利模式的一次嘗試。
不過，這一模式也讓外界擔(dān)憂是否會(huì)影響到相關(guān)電視劇在電視臺(tái)播出的收視率以及售價(jià)。同時(shí)，“先網(wǎng)后臺(tái)”模式也需要視頻網(wǎng)站有足夠的付費(fèi)用戶支持，否則，網(wǎng)絡(luò)先播的意義就很難體現(xiàn)。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》傳承“蜀山”經(jīng)典故事，講述蜀山弟子學(xué)藝和斬妖除魔的經(jīng)歷。同類型仙俠大劇《古劍奇譚》、《花千骨》在網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)都斬獲了極高人氣和收視。從過往情況看，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》也可能受到各大衛(wèi)視追捧。
一般來說，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇會(huì)首先選擇在電視臺(tái)播放進(jìn)行一次銷售，然后再在視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次銷售。對(duì)于一部能夠上星的電視劇來說，地方衛(wèi)視的首輪版權(quán)銷售收入占到了這部電視劇收入的大部分，直接決定該部電視劇能否盈利。
但是，“先網(wǎng)后臺(tái)”的播放模式，也讓外界擔(dān)憂《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的衛(wèi)視播出的收視率是否會(huì)受到?jīng)_擊，進(jìn)而影響到該劇的衛(wèi)視廣告營(yíng)收。而如果電視臺(tái)擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)首播影響到廣告收益，也會(huì)影響到電視臺(tái)購(gòu)買該劇的價(jià)格。
對(duì)此，該片制片方稻草熊影業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小楓表示：“目前的情況是，安徽衛(wèi)視購(gòu)買《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》版權(quán)的價(jià)格與國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視買一部首輪電視劇的價(jià)格是匹配的，該劇版權(quán)銷售價(jià)格不會(huì)比任何一個(gè)衛(wèi)視首輪播放的電視劇便宜。”
至于是否擔(dān)憂視頻網(wǎng)站播出后會(huì)影響到衛(wèi)視播出的收視率，愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前不擔(dān)心?！彼硎?，“我們邁出這一步的時(shí)候做了認(rèn)真的評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)可控。最終通過愛奇藝首播觀看這部電視劇的人數(shù)，只是愛奇藝整個(gè)VIP用戶里的一部分，這部分人又是所有可能收看這部電視劇的受眾群里的極小部分?！?/p>
劉小楓也表示，電視臺(tái)的受眾群體跟視頻網(wǎng)站的受眾群體是不同的，所以不擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)首播會(huì)影響到衛(wèi)視播放的收視率。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》制片人吳奇隆則表示，電視劇有不同的類型，不同的類型適應(yīng)不同的播出平臺(tái)?！庇械念愋驮诰W(wǎng)絡(luò)上可能有年輕族群希望搶先看，經(jīng)過很多的平衡和考慮，我們認(rèn)為，現(xiàn)在電視劇的環(huán)境已經(jīng)開始做這樣的先例，可以嘗試在網(wǎng)絡(luò)先播的模式?！?/p>
事實(shí)上，為了更好地區(qū)隔開網(wǎng)絡(luò)渠道和衛(wèi)視渠道，該劇在兩個(gè)渠道的版本會(huì)做出一定區(qū)隔。劉小楓表示：“該劇拍攝期間已經(jīng)啟動(dòng)后期制作，在剪輯和懸念設(shè)置方面網(wǎng)絡(luò)版和電視版會(huì)略有區(qū)別。愛奇藝擁有強(qiáng)大的劇集推廣營(yíng)銷實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)先播可以讓《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的宣傳周期更充裕，能夠影響輻射到更多人，充分釋放劇集營(yíng)銷價(jià)值?！?/p>
雖然先網(wǎng)后臺(tái)作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的一種模式在電視劇領(lǐng)域尚屬首次嘗試，不過，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站也在嘗試臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的多種可能。此前，東方衛(wèi)視也與騰訊視頻聯(lián)合宣布，雙方將聯(lián)合推出《我們15個(gè)》第一季“平頂之上”，東方衛(wèi)視作為《我們15個(gè)》第一季的唯一電視播出平臺(tái)，將與騰訊視頻聯(lián)合播出該節(jié)目，深度開啟“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的革新嘗試。
雙方表示，《我們15個(gè)》是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)基因打造的節(jié)目，因而選擇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式播出，也將探討基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)方式。
不過，此次愛奇藝“先網(wǎng)后臺(tái)”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，對(duì)愛奇藝付費(fèi)用戶提出了高要求，如果付費(fèi)用戶達(dá)不到一定數(shù)量，該劇在網(wǎng)絡(luò)首播的營(yíng)收將很少，先網(wǎng)后臺(tái)的意義也就不大。對(duì)此，楊向華表示：“今年6月，愛奇藝宣布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬,同比增速達(dá)765%，已經(jīng)有一定規(guī)模，這為網(wǎng)絡(luò)播放《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》提供了用戶基礎(chǔ)。此次《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以會(huì)員排播模式上線愛奇藝，也說明了國(guó)內(nèi)一線電視劇出品方和電視臺(tái)都已意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)正為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多新的營(yíng)銷和商業(yè)空間，劇集視頻會(huì)員服務(wù)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨?！?/p>
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