隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成為用戶觸媒與信息傳播的主戰(zhàn)場，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)主流媒體紛紛推進移動優(yōu)先的媒體融合發(fā)展與融媒轉(zhuǎn)型升級。近日，中央廣播電視總臺在中國廣播基礎(chǔ)上全新升級的云聽APP正式上線，預(yù)示著廣播融媒轉(zhuǎn)型進入了新的發(fā)展階段。
一、“有用、有趣、便利”是新媒用戶核心訴求
在融媒轉(zhuǎn)型過程中，打造“兩微一端一短（短視頻）一頭（條）”影響力是大家的共識。但是在渠道與平臺上線后，內(nèi)容運營過程中，內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量與分發(fā)效率決定了各媒體新媒平臺影響力的強弱。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司2020年1月EMC融播榜單中，在社交平臺方面，楚天交通廣播、河南交通廣播位居省級交通頻率前兩名，廣西經(jīng)濟廣播（970女主播）位居省級音樂頻率榜首；在短視頻平臺方面，湖南年代音樂臺、河南音樂廣播位居省級音樂頻率三甲，網(wǎng)絡(luò)影響力超過一線城市傳統(tǒng)的強勢頻率。這充分表明網(wǎng)絡(luò)平臺影響力取決于內(nèi)容本身，與電臺線下影響力和城市經(jīng)濟發(fā)展水平并無直接關(guān)聯(lián)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，內(nèi)容為王仍不過時，但是年輕的新媒用戶對內(nèi)容的訴求發(fā)生了重大改變，有用/有價值、有趣/好玩成為大家對內(nèi)容的重要訴求，同時對信息的權(quán)威性、便利性與效率提出了更高要求。而很多廣播電臺在新媒平臺因循著“我有什么，就提供什么”的思想，將直播流節(jié)目資源平移至網(wǎng)絡(luò)平臺，或做有聲廣播，或做綜合性資訊APP，沒有站在用戶的內(nèi)容需求角度進行內(nèi)容生產(chǎn)，也沒有充分挖掘廣播媒體的自身優(yōu)勢，以己之短，攻商業(yè)媒體之長。
以此為背景，中央廣播電視總臺云聽APP聚焦泛文藝、泛知識、泛娛樂三大品類，為各類終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和服務(wù)，打造“小而美”的對象化產(chǎn)品，主打有品位、有價值與有趣味的內(nèi)容，已經(jīng)脫離了有聲廣播范疇，開辟了網(wǎng)絡(luò)融合傳播的新方向。
二、自建平臺應(yīng)廣泛合作，拓展影響力
在移動轉(zhuǎn)型過程中，廣播電臺往往糾結(jié)于自建平臺還是入駐商業(yè)平臺，特別是針對直播流節(jié)目資源的利用方面，部分電臺只允許直播流節(jié)目在自有平臺播放，不對商業(yè)音頻平臺開放權(quán)限。實際上，對于電臺網(wǎng)絡(luò)影響力的拓展，不應(yīng)“敝帚自珍”，只耕耘自己的“一畝三分地”，而應(yīng)廣泛合作，通過商業(yè)平臺拓展影響力，將其帶來的用戶資源為我所用。對于直播流節(jié)目，自有平臺一方面應(yīng)該區(qū)別于商業(yè)平臺，向用戶提供不一樣的個性化收聽體驗；同時可以聚合其它廣播市場的優(yōu)質(zhì)電臺頻率直播流節(jié)目，借此豐富內(nèi)容資源，拓展用戶。
同時，直播流節(jié)目雖然是電臺自建平臺的重要組成部分，但不應(yīng)作為主要依靠，過于依賴直播流節(jié)目。畢竟，在線收聽直播流節(jié)目只是用戶的眾多需求之一，直播流形式也難以滿足大家對于碎片節(jié)目、單體節(jié)目的點擊與隨機收聽需求。電臺自建平臺除了直播流節(jié)目外，還應(yīng)該有碎片化、標(biāo)簽化單體節(jié)目，以及大量與直播流節(jié)目無關(guān)的、適合網(wǎng)絡(luò)收聽傳播、專門為網(wǎng)絡(luò)平臺制作的獨立音頻節(jié)目，如網(wǎng)絡(luò)聽書、人文社科、音樂歌曲、7分鐘新聞等。
比如，中央廣播電視總臺云聽APP主打“聽精品”、“聽廣播”、“聽電視”三大內(nèi)容板塊，其中“聽精品”重點包含有聲閱讀、知識付費、頭部 IP 等內(nèi)容，設(shè)置了有聲圖書館、VIP、云聽學(xué)堂、綜藝大咖秀等十幾個分類頻道，并將電臺相關(guān)節(jié)目進行碎片化剪輯與重新包裝，從市場熱點與用戶需求出發(fā)，進行內(nèi)容定制生產(chǎn)及版權(quán)引入，充分發(fā)揮了廣播媒體的音頻制作優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，在云聽APP熱門專輯榜中，既有電臺節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》《中國相聲榜》等，也有《斗羅大陸》《至此終年》等有聲書內(nèi)容，廣播與精品節(jié)目熱度并存。
在直播節(jié)目板塊，通過“聽直播”提供碎片化點播收聽與全國各地廣播頻率的直播收聽服務(wù)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司2020年1月EMC融合收聽榜單中，中央臺中國之聲直播流觸達規(guī)模達到8014萬，高居榜首。而中國之聲在云聽APP上累計播放次數(shù)達到1.8億，經(jīng)濟之聲達到1.5億。云聽APP在內(nèi)容定位與直播流節(jié)目的打造方面，代表了廣播媒體自建融媒平臺的發(fā)展趨勢。
三、廣電融合發(fā)展需要充分挖掘總臺優(yōu)質(zhì)資源
在媒體融合大潮中，各地的廣播電臺與電視臺也紛紛合并成立廣播電視總臺，進行一體化運營。但是在合并之后，依然是各自運營，資源共享與資源打通工作進展較為困難，嚴重制約了融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。在融媒轉(zhuǎn)型過程中，單純依靠一個電臺、一套頻率、一套人馬已經(jīng)難以支撐高企的運營成本與復(fù)合型的內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容資源的豐富性與多樣性也受到較大局限，如何充分共享廣電媒體的采編資源、節(jié)目內(nèi)容資源、新媒平臺與技術(shù)資源，實現(xiàn)1 1>2，尚需進一步探討研究。
中央廣播電視總臺云聽APP較好地進行了相關(guān)資源的整合利用，除對總臺央廣、國廣的優(yōu)質(zhì)音頻資源進行收錄、分發(fā)以外，還打通總臺5G智能新媒體中臺，對總臺央視視頻內(nèi)容進行音頻化再生產(chǎn)，深入開發(fā)總臺播音員、主持人、資深編輯、記者、制作人以及總臺獨家版權(quán)資源。“聽電視”板塊協(xié)同“央視頻”將總臺適合音頻傳播的人文經(jīng)典、健康養(yǎng)生等優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進行音頻化呈現(xiàn)，疊加音頻、視頻的“合力效應(yīng)”，實現(xiàn)音視頻價值最大化，值得借鑒。
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