如今視頻號(hào)日活逐步上升，對(duì)于那些在私域生態(tài)中累計(jì)眾多用戶(hù)的企業(yè)，也都開(kāi)始加速入局視頻號(hào)，力爭(zhēng)將視頻號(hào)打造成搶占流量的新利器。
而現(xiàn)在的視頻號(hào)，又有哪些合適的方式和途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)引流推廣呢？這篇文章我們從公域流量觸點(diǎn)和私域流量觸點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，希望對(duì)大家有所幫助。
一、公域流量觸點(diǎn)
微信官方已經(jīng)設(shè)置了多個(gè)觸點(diǎn)，通過(guò)搜一搜、看一看、推薦、附近等形式分發(fā)公域流量，幫助視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者引流推廣。
微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)：
“微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào)”，內(nèi)有關(guān)注、朋友及推薦三大板塊；
搜一搜：
搜索關(guān)鍵詞，可展示商家視頻號(hào)及直播狀態(tài)；
看一看：
熱點(diǎn)廣場(chǎng)內(nèi)，優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)作品有機(jī)會(huì)被推薦到；
推薦的視頻號(hào)：
打開(kāi)視頻號(hào)，最先跳出的是好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻，這是按照視頻號(hào)的推薦機(jī)制及算法獲取流量展示，點(diǎn)贊越多，獲得的流量曝光也就越大。
附近的視頻/直播：
視頻號(hào)在發(fā)布視頻及開(kāi)通直播時(shí)支持添加地理位置，通過(guò)配置地理位來(lái)獲取附近的視頻/直播的推薦入口，獲取公域流量的引入；
話題標(biāo)簽：
視頻發(fā)布時(shí)可添加#話題標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽即可進(jìn)入話題頁(yè)，通過(guò)視頻發(fā)布可以打造熱門(mén)話題標(biāo)簽，提高曝光。
二、私域流量觸點(diǎn)
但是，由于公域?yàn)橐曨l號(hào)導(dǎo)流增幅有限，所以大多數(shù)視頻號(hào)的導(dǎo)流重心都放在了私域?qū)Я魃稀?/strong>私域流量可以以較低的成本觸達(dá)用戶(hù)，隨著視頻號(hào)和私域的連接越來(lái)越多，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者們可通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻號(hào)的引流推廣。
（一）消息分發(fā)
在微信生態(tài)中，視頻號(hào)為企業(yè)引流搭建了一個(gè)很好的橋梁，所以也能通過(guò)微信私聊和群聊來(lái)為視頻號(hào)導(dǎo)流。
直接微信私聊或者群聊分享視頻號(hào)視頻或者直播；
發(fā)送“#視頻號(hào):視頻號(hào)名稱(chēng)”文字消息展示為藍(lán)色，用戶(hù)點(diǎn)擊即可進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)。
而通過(guò)微信消息分發(fā)來(lái)為視頻號(hào)導(dǎo)流的前提，是微信好友列表或者微信群聊中已經(jīng)沉淀了一定數(shù)量的用戶(hù)，如果用戶(hù)好友人數(shù)寥寥無(wú)幾，那么對(duì)視頻號(hào)的分享及引流，也達(dá)不到預(yù)期的效果。
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這些引流方式有助于搭建用戶(hù)存量大、運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定的私域流量池，對(duì)于之后視頻號(hào)的直播導(dǎo)流能起到非常重要的作用。
與此同時(shí)，視頻號(hào)自身也可以向微信私域引流，引流沉淀后的用戶(hù)反過(guò)來(lái)再助推視頻號(hào)的推廣，形成正循環(huán)。
視頻號(hào)引流到微信個(gè)人號(hào)或者微信社群有如下技巧：
賬號(hào)簡(jiǎn)介引流：
視頻號(hào)賬號(hào)簡(jiǎn)介中填寫(xiě)個(gè)人微信號(hào)或者聯(lián)系方式，吸引用戶(hù)添加好友；
拓展鏈接引流：
視頻號(hào)發(fā)布視頻時(shí)可在拓展鏈接內(nèi)鏈接公眾號(hào)文章，文章內(nèi)添加個(gè)人微信號(hào)、二維碼或者社群二維碼，即可實(shí)現(xiàn)引流；
評(píng)論區(qū)引流：
采用引導(dǎo)話術(shù)在視頻評(píng)論區(qū)留言評(píng)論，吸引用戶(hù)；
私信引流：
對(duì)于已經(jīng)關(guān)注視頻號(hào)的用戶(hù)，通過(guò)主動(dòng)發(fā)送私信話術(shù)，引導(dǎo)到個(gè)微上去；
視頻描述引流：
發(fā)布視頻號(hào)作品時(shí)可以添加視頻描述，將個(gè)人微信號(hào)插入其中，實(shí)現(xiàn)引流；
視頻內(nèi)容引流：
視頻制作過(guò)程中進(jìn)行口播引導(dǎo)、畫(huà)外音引導(dǎo)、圖片引導(dǎo)等，讓個(gè)微進(jìn)行充分的曝光；
視頻號(hào)直播引流：
企業(yè)可以在視頻號(hào)直播前配置好員工企微名片，主播在直播時(shí)可以推送企微名片，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊添加；
或者在直播過(guò)程采用口播或者評(píng)論區(qū)評(píng)論的方式引流到個(gè)微；
商品詳情區(qū)引流：
如采用視頻號(hào)直播帶貨，小商店內(nèi)商品詳情中可添加個(gè)微或者社群的二維碼，用戶(hù)查看商品商品可以添加，從而實(shí)現(xiàn)引流。
以上引流技巧的巧妙使用，除了會(huì)擴(kuò)大個(gè)微內(nèi)私域用戶(hù)的數(shù)量，助力擴(kuò)大私域流量池，依托于當(dāng)前視頻號(hào)在好友點(diǎn)贊推薦傳播機(jī)制，以及社群內(nèi)的高效傳播，同樣助推視頻號(hào)的發(fā)展。
（二）朋友圈
視頻號(hào)在推廣初期，除了通過(guò)微信消息分享外，朋友圈也是推廣的重要陣地。相比于微信私聊或者群聊推廣，雖然觸達(dá)率不夠高，但是微信用戶(hù)有了更多的自主權(quán)，可以自主選擇是否點(diǎn)擊或者關(guān)注視頻號(hào)。
而朋友圈推廣視頻號(hào)有兩種方式：
一種是基于好友關(guān)系直接分享在朋友圈，受眾僅限于微信列表好友；
另一種是采用朋友圈廣告，選擇目標(biāo)群體進(jìn)行廣告投放。
轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈
視頻號(hào)視頻內(nèi)容、直播可以直接分享至朋友圈。
朋友圈廣告
朋友圈廣告位支持視頻號(hào)推廣，不僅打通了視頻號(hào)到朋友圈的鏈路，也為企業(yè)提供了與用戶(hù)互動(dòng)的新路徑，借助朋友圈的超級(jí)流量，視頻號(hào)收獲大批用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)注的同時(shí)，還能強(qiáng)化用戶(hù)的品牌認(rèn)知。
視頻號(hào)推廣展現(xiàn)模式
A.推廣視頻號(hào)視頻動(dòng)態(tài)
朋友圈廣告以日常分享視頻號(hào)內(nèi)視頻的形式展示，用戶(hù)點(diǎn)擊卡片素材即可跳轉(zhuǎn)視頻詳情頁(yè)。
B.推廣視頻號(hào)直播/直播預(yù)約
朋友圈廣告可以點(diǎn)擊“觀看直播”按鈕或者廣告圖片，直接跳轉(zhuǎn)至直播間觀看直播。
還可支持視頻號(hào)直播預(yù)約卡片式廣告。用戶(hù)可以點(diǎn)擊廣告外層顯示的“預(yù)約直播”按鈕或者廣告圖片，通過(guò)廣告預(yù)約直播的彈窗或落地頁(yè)即可完成預(yù)約；
（三）公眾號(hào)
當(dāng)前公眾號(hào)的打開(kāi)率逐漸下滑，最大的對(duì)手就是短視頻。既想要盤(pán)活公眾號(hào)的流量，又想給后上線的視頻號(hào)引流，官方給出了新的解決辦法——支持視頻號(hào)與公眾號(hào)相互綁定，之后的視頻號(hào)主頁(yè)和公眾號(hào)主頁(yè)可雙向展示，并支持一鍵跳轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)雙向引流。
公眾號(hào)對(duì)視頻號(hào)的導(dǎo)流也體現(xiàn)在很多方面：
公眾號(hào)主頁(yè)
公眾號(hào)主頁(yè)展示視頻號(hào)主頁(yè)鏈接、視頻號(hào)直播預(yù)約卡片、視頻號(hào)視頻內(nèi)容列表。
如果視頻號(hào)正在直播中，那么公眾號(hào)名稱(chēng)右側(cè)也會(huì)顯示“直播中”標(biāo)志，點(diǎn)擊即可觀看視頻號(hào)直播。
公眾號(hào)推文
公眾號(hào)文章內(nèi)可插入視頻號(hào)視頻內(nèi)容或者直播預(yù)約卡片。
訂閱號(hào)消息
公眾號(hào)綁定視頻號(hào)后，訂閱號(hào)消息上方可顯示“直播中”的訂閱號(hào)；
訂閱號(hào)消息信息流中也可能出現(xiàn)視頻號(hào)視頻。
目前視頻號(hào)的生態(tài)已經(jīng)逐漸趨于成熟，紅利期也剛剛開(kāi)始，各個(gè)企業(yè)和商家正需要在這種時(shí)候通過(guò)視頻號(hào)形成一套自己的運(yùn)營(yíng)方案，吸引更多的用戶(hù)，再通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)！
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