在上次雙11教程的留言中，有同學(xué)反饋文章發(fā)得有點(diǎn)晚了：
汲取上次的教訓(xùn)，所以圣誕這期教程我早早就開始構(gòu)思，希望可以及時(shí)地幫助到更多門友。
在雙11的教程中，我主要給大家總結(jié)了一些標(biāo)題設(shè)計(jì)的技法。
而這次的圣誕教程，我會(huì)從更全面的角度進(jìn)行分析。從初步認(rèn)識(shí)圣誕的風(fēng)格，到圣誕的風(fēng)格分類，再到具體設(shè)計(jì)技法全部都有。
總之，看完這篇，大家應(yīng)該就對(duì)圣誕的設(shè)計(jì)需求心里有譜了！
好了，
開始發(fā)車！
每一個(gè)節(jié)日，背后都是一種文化現(xiàn)象。通過一年一年的流傳，這種文化最終會(huì)簡化成幾個(gè)視覺符號(hào)。我們在做節(jié)日主題的設(shè)計(jì)時(shí)，只要牢牢抓住這幾個(gè)符號(hào)，就肯定八九不離十，錯(cuò)不了。
當(dāng)然，說起來容易，做起來就有點(diǎn)那啥了。。。
比如說圣誕節(jié)，你可能會(huì)聯(lián)想到很多元素，圣誕老人、冬夜、雪地、圣誕樹、松果、彩帶等等。
那我們到底應(yīng)該選擇哪些元素作為畫面的主體呢？
這不僅僅是需要你對(duì)設(shè)計(jì)有整體的構(gòu)想，更重要的是，你需要對(duì)圣誕節(jié)的各種視覺元素做到心里有數(shù)。
那怎樣才是心里有數(shù)呢？
來看看我給圣誕元素做的分類：
這三個(gè)分類，與圣誕節(jié)的相關(guān)度是依次減弱的。
如果你想讓人一眼看出是圣誕主題，那你的畫面主體中，必須包含一個(gè)或者多個(gè)“唯一形象”。
如果你的畫面不想過于強(qiáng)調(diào)圣誕主題，但是又想讓人感受到有點(diǎn)圣誕氣氛，那么你可以從“強(qiáng)形象”或者“通用形象”中選取元素作為畫面主體。
這種元素分類其實(shí)適用每一個(gè)節(jié)日主題的設(shè)計(jì)。
同樣的，由這些相關(guān)的視覺元素，我們可以推導(dǎo)出圣誕的色系如下：
我們可以看到，主色調(diào)紅色和綠色是來自于'唯一形象'，而輔助色則是來源于“強(qiáng)形象”與“通用形象”。
色彩是比元素更直接的視覺刺激，用對(duì)色彩，基本上設(shè)計(jì)就成功了一半。
好了，
在對(duì)圣誕風(fēng)格有了基本的認(rèn)識(shí)之后，下面就要進(jìn)入具體的需求分析階段。
我從三個(gè)方面對(duì)圣誕設(shè)計(jì)進(jìn)行拆分。
商業(yè)需求：
設(shè)計(jì)目的是什么？促銷or品牌展示。
畫面風(fēng)格：
選擇合適的風(fēng)格，來表達(dá)主題。
設(shè)計(jì)技法：
用什么設(shè)計(jì)技法來實(shí)現(xiàn)你想要的風(fēng)格。
這三點(diǎn)其實(shí)是環(huán)環(huán)相扣的，只有弄清楚了前面的，才能進(jìn)行后一步。
OK，那就一步步來吧！
我們做是商業(yè)設(shè)計(jì)，一切必須從商業(yè)出發(fā)。所以做設(shè)計(jì)之前，我們一定要問一句：目的是什么？
比如說你現(xiàn)在需要做一個(gè)圣誕專題。
你第一時(shí)間要考慮的，不是畫面風(fēng)格問題，而是應(yīng)該知道這個(gè)專題是用來促銷賣貨，還是做品牌宣傳的。這兩個(gè)是完全不同的商業(yè)目的，如果沒弄清楚就下手，那最后的結(jié)果一定是南轅北轍。
好了，下面我們來看看，從商業(yè)需求的角度來看，圣誕的設(shè)計(jì)可以分成哪幾種。
一、促銷型
促銷型就是賣貨啦，要的就是熱鬧，和雙11的風(fēng)格差不多，只是需要增加一些圣誕的元素進(jìn)來。
1、商品展示型：
這類型的頁面，賣貨的意味最濃，就是少廢話，買買買就對(duì)了！在設(shè)計(jì)上完全可以參照雙11的風(fēng)格，把商品和促銷的利益點(diǎn)放大強(qiáng)化，再加入圣誕元素進(jìn)來就OK。
2、節(jié)日促銷氛圍型：
相對(duì)上面那種，這類型頁面更含蓄些，更強(qiáng)調(diào)購物的氛圍營造。在設(shè)計(jì)上可以用禮盒、彩帶、優(yōu)惠券這些購物元素與圣誕元素進(jìn)行融合。
相對(duì)于純賣貨的頁面，這類型的頁面在設(shè)計(jì)上更有發(fā)揮空間。
二、品牌型
這類型的圣誕設(shè)計(jì)，不以售賣為唯一目標(biāo)，主要是展示品牌逼格。因此，在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)為更簡約、高檔。通常圣誕元素也是點(diǎn)到即止。
上面兩張圖，有一些圣誕的味道，但又不是很濃烈，很好的傳達(dá)出了品牌調(diào)性。
還有些品牌做的圣誕頁面，由于完全沒有銷售屬性，可以做得更加的開放，在顏色和元素上的使用完全跳開傳統(tǒng)的圣誕風(fēng)格，只需要點(diǎn)出主題就可以。
三、創(chuàng)意型
創(chuàng)意型的圣誕設(shè)計(jì)也不是以銷售為導(dǎo)向，它可能是品牌給用戶的節(jié)日問候，或者表達(dá)品牌的某種精神內(nèi)涵的。
比如麥當(dāng)勞將自己的產(chǎn)品與圣誕元素結(jié)合：
遠(yuǎn)處隱隱約約的溫暖光暈，再加上open late的文案，給人一種很溫馨的感覺。非常巧妙的創(chuàng)意，最終的執(zhí)行效果也很贊。
再看中國電信的案例，
將業(yè)務(wù)特性與圣誕元素結(jié)合：
將wifi的倒影做成圣誕樹的形態(tài)，文案里的圣誕快樂的“快”字一語雙關(guān)，盡管視覺上沒有麥當(dāng)勞的出色，但是創(chuàng)意還是非常不錯(cuò)。
頗有點(diǎn)四兩拔千斤的感覺！
OK，
從商業(yè)需求的角度分析完圣誕設(shè)計(jì)的類型之后，接下來我們再從畫面風(fēng)格的角度，來看看有哪些常用的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。
在弄清楚設(shè)計(jì)需求之后，接下來我們才開始考慮畫面風(fēng)格的問題。
對(duì)于畫面風(fēng)格的確定，是由多方面因素來決定的，像是設(shè)計(jì)師的能力范圍、甲方的需求、以及項(xiàng)目本身對(duì)風(fēng)格的要求等等。在實(shí)際的工作中，我們可以結(jié)合自身的情況，來選擇適合當(dāng)前項(xiàng)目的畫面風(fēng)格。
下面我們來看看常見的圣誕風(fēng)格有哪些。
一、插畫風(fēng)格
毫無疑問，插畫風(fēng)格適用于任何節(jié)日設(shè)計(jì)，圣誕也不例外。尤其是問候、展示類的設(shè)計(jì)，用插畫通常能讓人感受到很活潑、輕松的氣氛。
優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)：表現(xiàn)手法多樣，發(fā)揮空間大，能營造出很好的節(jié)日氛圍。
缺點(diǎn)：對(duì)手繪功底有要求，門檻較高，時(shí)間成本也高。
二、元素合成
最常見到的設(shè)計(jì)手法，適用于絕大多數(shù)類型的設(shè)計(jì)。
優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)：適用于任何設(shè)計(jì)，素材的來源很廣。
缺點(diǎn)：比較常規(guī)，想要做到脫穎而出難度較高。
三、立體風(fēng)格
立體風(fēng)格最近幾年在電商設(shè)計(jì)中非常流行，用軟件構(gòu)建出來的虛擬場景在視覺上非常鮮明，能很好的吸引用戶眼球。
優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)：視覺效果好，能抓眼球。
缺點(diǎn)：對(duì)軟件技能、空間想象力的要求較高。
四、復(fù)古風(fēng)格
復(fù)古風(fēng)的圣誕，將懷舊情懷與節(jié)日氣氛結(jié)合，能給人一種濃濃的人情味。
優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)：情感化、趣味性比較強(qiáng)。
缺點(diǎn)：比較個(gè)性化，適用的范圍窄一些。
當(dāng)然，可以用在圣誕設(shè)計(jì)上的風(fēng)格遠(yuǎn)不止上面幾種，上面我只是列舉幾種最常見的風(fēng)格給大家參考。你還可以根據(jù)自己感興趣的再去挖掘。
OK，
干貨繼續(xù)。
前面三部分內(nèi)容，都是設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的內(nèi)容。只有先搞清楚這些基礎(chǔ)的內(nèi)容，才能保證設(shè)計(jì)方向上面不出錯(cuò)。
先做對(duì)，再做好。
在做對(duì)的基礎(chǔ)上，下面我要介紹一些可以讓你做得更好的設(shè)計(jì)技法。
是的，干貨來了！
第一招：搭建場景
搭建場景屬于擬物設(shè)計(jì)手法，容易形成比較強(qiáng)的代入感。用戶無需太多的思考，只要一看到某個(gè)場景，馬上就能引情感上的共鳴。
比如下面這個(gè)頁面，很巧妙的搭建了一個(gè)窗臺(tái)的場景，室內(nèi)的溫暖與窗外的雪花形成鮮明的對(duì)比，用戶第一時(shí)間就能感受到圣誕溫馨的氣氛。
下面這個(gè)場景也特別溫馨，作者將屋子的造型做成禮盒形狀，再加入一家人聚餐的場景，這樣充滿情感的畫面，真的很難不被打動(dòng)。
下面這個(gè)案例，作者通過改變常規(guī)比例，將一輛車裝進(jìn)禮盒中，既點(diǎn)出了圣誕主題，也讓頁面具有了趣味性。
第二招：放大特征
前面我們說了，關(guān)于圣誕有很多唯一性的元素，只要看到這些元素就馬上能讓人聯(lián)想到圣誕。比如說圣誕樹、圣誕老人等。
我們在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以利用這些元素，通過放大，形成特別的構(gòu)圖。
比如下面這個(gè)頁面中的綠裙子，和背景大紅色搭配，就有著濃濃的圣誕味。
通過元素的放大，我們不僅可以得到獨(dú)特的構(gòu)圖形式，還能讓畫面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
大大的圣誕老人有點(diǎn)呆萌呆萌的。。。
第三招：跳出紅配綠
紅綠配是圣誕最具識(shí)別度的專屬配色，它一方面給我們提供了很好的配色方案，另一方面也會(huì)禁錮我們的設(shè)計(jì)。
如果別人都是重口味的紅綠配，而你的設(shè)計(jì)卻能跳脫這種固有套路，那么一定可以做到與眾不同。
下面這兩張簡潔清爽的藍(lán)色圣誕海報(bào)，是不是別有一番風(fēng)味？
網(wǎng)易嚴(yán)選的這張海報(bào)，選擇了金色為主打色，整個(gè)畫面十分的簡潔，非常精致的感覺。
當(dāng)然，這種風(fēng)格存在的問題也比較明顯，就是節(jié)日氣氛不夠濃烈，適合偏品牌感一些的頁面，大家在運(yùn)用的時(shí)候，需要仔細(xì)甄別是否合適。
第四招：動(dòng)畫點(diǎn)亮
這里說的動(dòng)畫，當(dāng)然不是跑馬燈那種了。。。而是在精致的靜態(tài)頁面中，增加一些小小的微動(dòng)畫，這樣可以讓頁面更有活力，增強(qiáng)節(jié)日氣氛。
下圖中，閃爍的燈光，漂落的雪花，和搖曳的五角星，這些微小的變化，都能讓人更強(qiáng)烈的感受到圣誕的氛圍。
小女孩嘴角飄落的雪花，讓畫面增添了不少趣味。
奔跑的圣誕老人，喘成這樣，是不是該減肥了！
不管怎么樣，
動(dòng)起來總是沒錯(cuò)的！
好了，
前面講了這么多理論，現(xiàn)在到了動(dòng)手時(shí)間。
案例一
在商業(yè)設(shè)計(jì)中，將自己的產(chǎn)品與文化元素進(jìn)行結(jié)合，是最套路、最常見的一種創(chuàng)意方式，但同時(shí)也是最好用、最有效率的一種。
下面我們就來看一個(gè)具體的案例。
先摳好一張耳機(jī)的圖片，因?yàn)槭鞘フQ主題，所以背景就來個(gè)原諒綠吧，正好與耳機(jī)的顏色形成強(qiáng)烈對(duì)比。
可以跟圓形耳機(jī)結(jié)合的圣誕素材有很多，比如說圣誕帽、圣誕老人等，我最終選擇了鹿角與耳機(jī)結(jié)合。
接著在背景上添加手寫風(fēng)格的圣誕祝福，這個(gè)時(shí)候我發(fā)現(xiàn)，可以將整體造型做成一個(gè)雪人，而鹿角剛好是雪人的兩只手，最后給雪人添加一個(gè)白帽子，這樣雪人的造型就更加清晰了！
最后再添加文案，以及一些輔助元素，豐富一下畫面。
OK，
這樣一個(gè)圣誕的創(chuàng)意海報(bào)就完工了，是不是還挺有趣味性的呢！
最后來看看大圖：
案例二
接著我們再來一個(gè)偏促銷風(fēng)格的案例。
這類型的設(shè)計(jì)主要是突出商品以及促銷信息為主，圣誕元素可以作為點(diǎn)綴氣氛。
第一步，我們找來一張空盒子的圖，并處理好陰影等細(xì)節(jié)。
既然是促銷，背景選用大紅色那肯定沒錯(cuò)。
接著將商品圖置入到盒子中來，注意光影的處理，這些細(xì)節(jié)會(huì)影響到畫面的真實(shí)感。
加入一些小配件，注意顏色的對(duì)比。
因?yàn)檎麄€(gè)盒子里的內(nèi)容全是紅色的，為了在色彩上有對(duì)比，所以我特意加入了白色的賀卡以及金色的圣誕球等。
用鋼筆工具繪制一條絲帶，將絲帶做成綠色的，一是可以增強(qiáng)圣誕的氣氛，二來也讓畫面有紅綠對(duì)比，增加層次感。
最后加上文案，以及更多的圣誕點(diǎn)綴元素，強(qiáng)化圣誕的節(jié)日氣氛。
OK，完工！
看看大圖：
案例三
前面我們說過了，由于大家對(duì)于圣誕的固有印象就是紅綠配，因此，只要我們跳出這種固定思維，用別的顏色來體現(xiàn)出圣誕氛圍，往往能給人耳目一新的感覺。
下面我們就來看一個(gè)跳出紅綠配的圣誕海報(bào)。
畫面的主體我們選擇一副對(duì)戒。
鉆戒是貴重而精致的物品，所以它天生就不適合用大紅大綠這樣的方式來表達(dá)。
戒指這種不規(guī)則的形狀，我們不能直接將原圖倒影一下來做陰影，需要更細(xì)致的根據(jù)商品的形狀來手動(dòng)畫出投影。
先用鋼筆工具勾出投影的形狀，然后再一點(diǎn)一點(diǎn)地細(xì)化。
具體過程是很繁瑣的，需要多復(fù)制幾層，一層一層的精細(xì)處理，模擬出真實(shí)光線的層次變化。（關(guān)于投影的制作，大家可以點(diǎn)擊這里：陰影教程。）
好了，處理好陰影，接下來看背景。
背景圖片選擇了一張具有光暈效果的圖，再加上銀色的雪花，既點(diǎn)出了圣誕的主題，在質(zhì)感上也能襯托出鉆戒的閃亮奪目。
用一張吊牌的素材來裝載標(biāo)題，將顏色處理成銀色質(zhì)感。
最后排版好文案，以及給畫面添加邊框。
OK，完工！
大圖走一波：
怎么樣？
相對(duì)于外面的那些妖艷賤貨，
這張圣誕海報(bào)是不是那么地清新脫俗。
很多時(shí)候就是需要不走尋常路！
好了，
這期的教程內(nèi)容就到這。
接下來到了你動(dòng)手的時(shí)候了。
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