【聽(tīng)楊姐說(shuō)】
今天，百度隆重發(fā)布“熊掌號(hào)”！
咱們應(yīng)該怎么理解這個(gè)熊掌號(hào)呢? 百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍是這么說(shuō)的：“發(fā)布熊掌號(hào)之后，百度移動(dòng)生態(tài)是‘雙向’的用戶生態(tài)。我們通過(guò)熊掌號(hào)和百家號(hào)承載海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過(guò)‘移動(dòng)搜索+信息流’的雙引擎實(shí)現(xiàn)高效的信息分發(fā)，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶?！北硎?。
向海龍對(duì)熊掌號(hào)給予厚望
乍一看，百度的熊掌號(hào)好像在復(fù)制微信公眾賬號(hào)、今日頭條那些內(nèi)容平臺(tái)，但在楊姐看來(lái)，熊掌號(hào)和他們完全不同——這既是百度未來(lái)觸達(dá)用戶的新方式、商業(yè)新模式，也是百度未來(lái)向外輸出自己核心能力的管道。
如果現(xiàn)在你已經(jīng)感受到了微信公眾賬號(hào)流量紅利日益殆盡，那么趕緊去熊掌號(hào)吧，這可能是移動(dòng)時(shí)代的最后一次機(jī)會(huì)！
當(dāng)然，前提是你需要有一個(gè)網(wǎng)站，移動(dòng)的最好——或者可以適配移動(dòng)端的網(wǎng)站，但總之你要有一個(gè)自己能存放H5的地方。接著，你就可以在熊掌號(hào)上開(kāi)賬戶了。
那么熊掌號(hào)怎么對(duì)咱們的內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)呢？
首先，在內(nèi)容和服務(wù)層面，它從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“主動(dòng)抓取”改為“被動(dòng)接收”——而我們內(nèi)容提供方則從“被抓取”變?yōu)椤爸鲃?dòng)提交”。
要知道，熊掌號(hào)的入口是搜索引擎，而百度的搜索以前是靠蜘蛛程序爬取內(nèi)容，來(lái)呈現(xiàn)給搜索作為結(jié)果，換句話說(shuō)，搜索結(jié)果如何展現(xiàn)要看百度的爬蟲(chóng)是否爬到了你家的那些內(nèi)容，并且收錄在了百度的服務(wù)器上。
這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，就是百度的服務(wù)器是否收錄了你家所有的內(nèi)容？可能好的內(nèi)容網(wǎng)站會(huì)多點(diǎn)，質(zhì)量差的就收錄得少點(diǎn)。那么有些內(nèi)容就可能不被收錄。
但是在未來(lái)的熊掌號(hào)上，任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供方和服務(wù)提供方，都可以把自己的所有內(nèi)容以H5頁(yè)面的方式放到熊掌號(hào)上自己的注冊(cè)賬號(hào)中去，毋庸置疑，這些內(nèi)容將百分之百被百度搜索引擎“看到”。
看到的結(jié)果就是——把流量引導(dǎo)自己的網(wǎng)站上。在這里，百度副總裁吳海鋒強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)“認(rèn)識(shí)你”的過(guò)程，換句話說(shuō)，你把內(nèi)容主動(dòng)跟熊掌號(hào)同步后，熊掌號(hào)還可以通過(guò)掃描全網(wǎng)其他網(wǎng)站上你的微博、微信公眾賬號(hào)來(lái)“認(rèn)定”你。
這有一個(gè)什么好處呢？如果你是微信上的大V，有5000萬(wàn)粉絲，熊掌號(hào)就會(huì)自動(dòng)調(diào)高你的權(quán)重，從而在分配流量上有所傾斜。
第二，分發(fā)機(jī)制也是全新的！
是的，這是第二個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。百度副總裁吳海鋒透露，這將是一個(gè)全新的分發(fā)機(jī)制——在網(wǎng)站時(shí)代，百度的推薦機(jī)制是李彥宏發(fā)明的超鏈，而未來(lái)的熊掌號(hào)，則是一個(gè)多種維度的排序機(jī)制：例如內(nèi)容的閱讀次數(shù)、被傳播次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)……總之就是以內(nèi)容質(zhì)量來(lái)衡量和排序。
當(dāng)然，在這樣新的排序機(jī)制下，百度原有的商業(yè)模式也會(huì)發(fā)生改變：很可能轉(zhuǎn)變?yōu)閺姆?wù)身上獲得商業(yè)利益。一個(gè)人要買(mǎi)牙膏，他應(yīng)該是現(xiàn)在百度上搜索、篩選，最后決定了某個(gè)品牌，再完成支付。百度就是要在信息這個(gè)環(huán)節(jié)完全做到最優(yōu)質(zhì)，然后再?gòu)碾娚?、服?wù)上獲取回報(bào)。
“你可以把它看成是廣告費(fèi)，也可以看成是提成傭金?！眳潜硎?。
第三，內(nèi)容、服務(wù)提供方可以掌控自己的H5。
注意，你自己提交給百度熊掌號(hào)的H5頁(yè)面，其實(shí)就是符合百度搜索要求的一些格式頁(yè)面，對(duì)于那些機(jī)構(gòu)號(hào)、網(wǎng)站來(lái)講，無(wú)非就是一個(gè)程序的事（就是一個(gè)接口），每天自動(dòng)把內(nèi)容同步到熊掌號(hào)去，并不需要每天重復(fù)上傳。
而H5頁(yè)面的內(nèi)容和服務(wù)都存儲(chǔ)在自己的網(wǎng)站上。這與今日頭條、微信公眾賬號(hào)、百家號(hào)……等等平臺(tái)有天壤之別，后者是需要合作伙伴把內(nèi)容放在這些平臺(tái)上，每個(gè)平臺(tái)體內(nèi)自循環(huán)。
這意味著，你可以讓讀者在熊掌號(hào)上關(guān)注你，從而沉淀為粉絲，也可以有機(jī)會(huì)讓粉絲能夠接觸到自己的“大本營(yíng)”，萬(wàn)一某個(gè)平臺(tái)的公號(hào)被關(guān)閉，也不至于元?dú)獯髠?、多年努力付諸東流。
所以自媒體人都很懼怕的賬號(hào)被平臺(tái)掐住脖子的狀況，在熊掌號(hào)身上則可能不存在，因?yàn)榘俣鹊乃季S是導(dǎo)流——說(shuō)穿了，仍然是內(nèi)容的分發(fā)。
當(dāng)然，在這里百度熊掌號(hào)耍了個(gè)“小聰明”——整個(gè)認(rèn)證過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)門(mén)檻不高的審核，而要企業(yè)自己建移動(dòng)網(wǎng)站，就規(guī)避了內(nèi)容審核的麻煩！這與百度此前做搜索的原則完全一致：自己不生產(chǎn)、存儲(chǔ)內(nèi)容。而像楊姐這樣，沒(méi)有自建網(wǎng)站能力的人，這個(gè)工作就由百家號(hào)來(lái)承擔(dān)，包括審核。
ok，那么百度分發(fā)的流量有多大呢？
第三，200億次請(qǐng)求——長(zhǎng)尾內(nèi)容的福利！
熊掌號(hào)的入口是搜索，百度每天有多少搜索請(qǐng)求——艾瑪，往小了說(shuō)，也就每天200多億次吧！
這個(gè)流量也就是騰訊能夠匹敵了吧？而且騰訊的流量并不是有目的、有針對(duì)性的流量，更多地是具有相關(guān)性，可能只是在聊天對(duì)話中提及；但百度的搜索流量則是目的性非常強(qiáng)的，搜的是什么目的就是要找什么！
最關(guān)鍵的一點(diǎn)，熊掌號(hào)比微信、今日頭條更具延續(xù)性。
大家看，微信公眾賬號(hào)、今日頭條和百家號(hào)都是靠推送。讀者可以通過(guò)訂閱來(lái)閱讀——但反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們內(nèi)容提供方幾乎“只可以”通過(guò)被訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲得粉絲。如果沒(méi)有推薦，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定被讀者看到，且錯(cuò)過(guò)了曝光期后，讀者很少往前翻看往期內(nèi)容，即便是優(yōu)秀的作品也很難再被讀者看到。
而熊掌號(hào)上的內(nèi)容，長(zhǎng)尾的曝光可以非常強(qiáng)，比如用戶搜的是“怎么給車換輪胎”，任何時(shí)候用戶搜索都能獲得曝光。
從“養(yǎng)”號(hào)的角度看，當(dāng)然熊掌號(hào)機(jī)會(huì)更大。
第四，在百度內(nèi)部，熊掌號(hào)與百家號(hào)雙管齊下
沒(méi)錯(cuò)，人們很容易想到百家號(hào)，那不也是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的產(chǎn)品么？但其實(shí)這兩個(gè)產(chǎn)品的邏輯截然不同，而且分發(fā)的量級(jí)也不一樣。熊掌號(hào)和百家號(hào)，都將成為百度在大內(nèi)容戰(zhàn)略上的兩個(gè)支柱。
百家號(hào)的商業(yè)邏輯是“信息流廣告”，熊掌號(hào)剛才已經(jīng)說(shuō)了——多半是從服務(wù)中變現(xiàn)。
最后一點(diǎn)，姐認(rèn)為，其實(shí)百度做熊掌號(hào)的“真實(shí)目的”，其實(shí)是為了AI！
第五，未來(lái)百度可以通過(guò)熊掌號(hào)向外輸出自己的能力：支付、AI。
費(fèi)了這么大勁，百度做熊掌號(hào)的下一步，其實(shí)是輸出自己未來(lái)的核心能力——什么支付啊，什么AI啊，能接上的都接上，能輸出的都提供。
例如小紅唇這樣的內(nèi)容、服務(wù)號(hào)，入駐熊掌號(hào)后，就可以接入百度的支付和刷臉功能。
說(shuō)不定用不了多久你就可以在熊掌號(hào)上小紅唇的賬號(hào)中測(cè)試一下自己的臉適合什么發(fā)型，小紅唇的測(cè)試結(jié)果就會(huì)告訴你：親，你是個(gè)大方臉，應(yīng)該梳個(gè)帶劉海的頭，穿深色衣服……
楊姐甚至幾度懷疑，這才是百度建熊掌號(hào)的真正目的。
畢竟，百度的核心能力未來(lái)將要轉(zhuǎn)到AI上，而AI的應(yīng)用無(wú)疑需要越多的第三方機(jī)構(gòu)來(lái)使用，再通過(guò)調(diào)動(dòng)這些AI技術(shù)來(lái)服務(wù)于C端。
這些能力多半并不是通過(guò)授權(quán)方式來(lái)許可使用，而是通過(guò)調(diào)取次數(shù)來(lái)結(jié)算，因此百度需要現(xiàn)在就讓大家——不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，還有服務(wù)提供商們?cè)缭缇瓦M(jìn)入熊掌號(hào)，這就好比騰訊，用QQ跟大家先建立個(gè)聯(lián)系，在獲得用戶后，再通過(guò)QQ源源不斷地給用戶輸送不同的產(chǎn)品。
而百度則是通過(guò)熊掌號(hào)來(lái)做這件事，且中間引入了內(nèi)容生產(chǎn)者和服務(wù)提供商——因?yàn)榘俣任磥?lái)的AI并不是一個(gè)2C的產(chǎn)品，而是一種需要加工后才能為C端服務(wù)的能力。
那么百度可以輸出什么AI能力呢——圖像技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)、視頻技術(shù)、語(yǔ)義理解以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)……
那么，一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了，百度的商業(yè)模式恐怕要變！
以前的百度變現(xiàn)，主要靠搜索廣告。但未來(lái)，可能會(huì)依靠用戶購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)后百度從中來(lái)個(gè)小提成。
此外，如果用戶通過(guò)第三方服務(wù)商獲得了百度的AI服務(wù)，百度還可以獲得技術(shù)使用費(fèi)。
比如說(shuō)，某個(gè)公司的賬號(hào)提供一個(gè)服務(wù)：上傳照片并付費(fèi)2元，就可以給你和愛(ài)人未來(lái)的孩子畫(huà)像！這個(gè)功能要調(diào)用百度的人臉識(shí)別、模擬算法等等AI功能，那么百度還能從2元的服務(wù)費(fèi)里獲得0.5元的AI使用費(fèi)！
這樣看來(lái)，未來(lái)的熊掌號(hào)還會(huì)改變百度在AI時(shí)代的商業(yè)模式！
楊姐點(diǎn)評(píng)：
其實(shí)在某種程度上看，百度建立了一個(gè)沒(méi)有邊界的淘寶！
我們每次登陸淘寶，用得最多的一種購(gòu)物方式是什么——搜索，對(duì)不對(duì)？
在很久很久以前，百度和淘寶曾經(jīng)打過(guò)一仗，淘寶封殺了百度蜘蛛爬蟲(chóng)。當(dāng)時(shí)淘寶給外界的解釋是，百度的爬蟲(chóng)將破壞淘寶上以用戶評(píng)價(jià)為核心的排序原則。但在楊姐看來(lái)，其實(shí)這件事的本質(zhì)是什么呢——淘寶深深地怕用戶以百度為入口，都去百度的搜索上搜產(chǎn)品，這樣淘寶自己的直通車就沒(méi)法賣了。
好，當(dāng)初這一仗，就算是淘寶贏了，用戶此后只能通過(guò)淘寶首頁(yè)的搜索來(lái)尋找自己想要的產(chǎn)品，百度沒(méi)有能夠成為所有商家們的入口。
今天，我們反過(guò)來(lái)想想，當(dāng)年百度沒(méi)有做成的事，今天是不是在以另一種方式來(lái)做——讓所有的商家入駐熊掌號(hào)，不就相當(dāng)于在熊掌號(hào)上做了一個(gè)“無(wú)形”的淘寶？
每個(gè)商家自建店鋪，把商品都在熊掌號(hào)同步，百度的搜索則幫助用戶可以快速找到這些商品和服務(wù)。
注意，現(xiàn)在無(wú)論是淘寶商家還是APP運(yùn)營(yíng)者，獲取新用戶的成本都在不斷攀升——如果去中心化成功，那么為什么微信公眾賬號(hào)和APP的粉絲獲取成本會(huì)越來(lái)越高？
怎樣解決獲取流量成本巨高這個(gè)問(wèn)題？
微信每天只能最多發(fā)8條信息，一些大的資訊網(wǎng)站每天會(huì)發(fā)布近千條信息，微信如何能夠承擔(dān)這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的需求？
或許現(xiàn)在能夠看到的、可行的解決方案只有搜索：百度用搜索把讀者帶到你在熊掌號(hào)上，讀者可以找到那些沒(méi)在首頁(yè)上的長(zhǎng)尾內(nèi)容。
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