本報(bào)評(píng)論員 張立偉
近日，經(jīng)營(yíng)16年之久的廣州第一家三聯(lián)書店結(jié)業(yè)倒閉，而北京的三聯(lián)韜奮圖書中心近日也縮減店面，騰出二樓開辦咖啡館，以減輕成本壓力。在本周二，美國(guó)最大連鎖書店巴諾(Barnes & Noble)董事會(huì)也宣布正在考慮出售公司。全球?qū)嶓w書店，面臨即將消失的危機(jī)。 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活的一部分之后，實(shí)體書店的衰落成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，盡管這或許是場(chǎng)文化災(zāi)難。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)摧毀的不僅僅是書店，而是徹底的改變了人類整個(gè)生活方式和文化，所以，在哀傷之余不必大驚小怪，這就是進(jìn)化的力量。 由于承擔(dān)很高的租金成本，實(shí)體書店所出售的書籍無法給出更低的折扣，而網(wǎng)絡(luò)書店不同，他們龐大的銷量足可以轉(zhuǎn)化為進(jìn)貨時(shí)候的議價(jià)權(quán)，從而以更低的成本批發(fā)進(jìn)來，同時(shí)又不會(huì)承擔(dān)昂貴的實(shí)體店租金，因此，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體書店，并且是免費(fèi)送貨上門。在圖書定價(jià)越來越昂貴的今天，讀書人從網(wǎng)上下單再也自然不過。 我們以去年11月占據(jù)著英國(guó)圖書市場(chǎng)5%份額的第三大連鎖書店鮑德斯集團(tuán)破產(chǎn)為例，可以看出這場(chǎng)災(zāi)難是如何發(fā)生的。2005年，連鎖書店在英國(guó)圖書零售市場(chǎng)所占的份額大概是42%，獨(dú)立書店占10%，網(wǎng)絡(luò)書店占10%，超市書店占據(jù)8%，其他份額則由出版社直銷部等渠道占領(lǐng)。而到2009年，連鎖書店的份額下滑到38%，網(wǎng)絡(luò)書店的份額上升為20%，超市書店與獨(dú)立書店分別占據(jù)10%，但超市書店在暢銷書市場(chǎng)所占的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于獨(dú)立書店。這些數(shù)據(jù)告訴我們，導(dǎo)致英國(guó)鮑德斯倒閉的原因是亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店和超市書店的低價(jià)折扣戰(zhàn)。 但是，中國(guó)還有一個(gè)特別的地方，在中國(guó)北京、廣州這樣上千萬人口的大城市，實(shí)際上仍然有數(shù)量足夠龐大的圖書愛好者將去書店作為生活必不可少的組成部分。但是，由于出版公司追求商業(yè)成功，而實(shí)體書店也有利潤(rùn)壓力，因此，在圖書出版和銷售環(huán)節(jié)，越來越多的充斥著商業(yè)包裝的粗制濫造的圖書。 因此，圖書出版質(zhì)量的劣質(zhì)化趨勢(shì)，也是中國(guó)實(shí)體書店逐漸消失的一個(gè)原因。在最近發(fā)生的一系列公共事件背后，都有出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的影子，比如張悟本養(yǎng)生書籍、唐駿成功學(xué)書籍等。出版機(jī)構(gòu)過度虛假包裝的做法正在將圖書市場(chǎng)推向毀滅，而一窩蜂式的市場(chǎng)開發(fā)，比如《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》流行催生更多的“戰(zhàn)爭(zhēng)”系列，將好書驅(qū)逐出市場(chǎng)，也把那些喜好讀書的忠實(shí)顧客趕走。 受沖擊的不僅僅是實(shí)體書店，紙質(zhì)書籍也面臨消失的危險(xiǎn)，而這也進(jìn)一步威脅到了實(shí)體書店生存。亞馬遜在2007年推出了Kindle電子閱讀器，對(duì)圖書閱讀產(chǎn)生了革命性影響。今年8月3日，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯表示，明年底前其電子書銷量將超過平裝書的銷量，之后不久即可超過平裝書和精裝書的總銷量。隨著蘋果IPAD的推出，這種更高質(zhì)量的電子閱讀平臺(tái)將對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成更大的打擊。 不過，電子書在中國(guó)還不是傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)威脅，因?yàn)殡娮映霭嫘袠I(yè)資源仍未得到整合，比如缺乏版權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)支付手段，以及更多的閱讀平臺(tái)等，出版公司并不愿意將新書制作成前途未卜的電子書，以免沖擊傳統(tǒng)書籍的發(fā)行和銷售。在中國(guó)，所謂的電子書內(nèi)容大都沒有經(jīng)過特別的加工制作，很多甚至是電子掃描形式。 與擁有內(nèi)容與渠道優(yōu)勢(shì)的亞馬遜開發(fā)生產(chǎn)Kindle不同，中國(guó)電子閱讀器硬件廠商缺乏內(nèi)容，從而勾勒出電子出版行業(yè)的現(xiàn)狀：內(nèi)容、渠道和終端彼此分散。以漢王為首的電子書企業(yè)，擁有的版權(quán)內(nèi)容不僅少，而且缺乏新書。而剛推出Bambook閱讀器的盛大文學(xué)，雖有將“云中圖書館”、電子書解決方案、電子書硬件以及手機(jī)客戶端等聯(lián)系起來系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但是，其內(nèi)容仍然以自己擁有版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，出版業(yè)仍然遠(yuǎn)離這個(gè)市場(chǎng)。但這一切是暫時(shí)的，未來各種不斷完善的電子終端將成為人類生活必不可少的工具，人們獲取信息的習(xí)慣將會(huì)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的文字書籍可能讓位于有聲音和圖像的電子出版物。這種新的輕閱讀習(xí)慣將逐步改變傳統(tǒng)書籍的形態(tài)以及表達(dá)方式。 實(shí)體書店不會(huì)消失，就像圖書館不會(huì)消失一樣。它將作為人類文化遺產(chǎn)的一部分在未來的世界存在。而在當(dāng)前商業(yè)的社會(huì)，需要更高利潤(rùn)支撐的實(shí)體書店只有向高端方向發(fā)展才能生存，或許它將不再是普通人去瀏覽的公共場(chǎng)所，而可能是一家奢侈品店。當(dāng)然，或許也會(huì)有政府資助的公益性書店，如果政府覺得有必要的話。 |
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