今年，部分即將面臨畢業(yè)的大學(xué)生們，在玩轉(zhuǎn)上海的“在線新經(jīng)濟”中，改變了他們的擇業(yè)態(tài)度。
陳抱一，上海人，學(xué)設(shè)計，目前大四在讀。去年底，他嘗試當(dāng)“一個喜歡買東西的開箱UP主”，3個月即實現(xiàn)10萬粉絲，現(xiàn)已開始商業(yè)變現(xiàn)初探。
2019年12月24日，他在B站（嗶哩嗶哩）發(fā)布其第一條作品，名叫“時間膠囊”，宣布想當(dāng)UP主。第二天，他又發(fā)布“我為什么要當(dāng)UP主”，視頻中插入思維導(dǎo)讀，羅列他想當(dāng)UP主的四個關(guān)鍵詞：熱愛、發(fā)展、變現(xiàn)和回避。
他說，他熱愛B站，初中時經(jīng)同學(xué)“安利”，開始使用B站，高中成為B站正式會員，現(xiàn)每日使用時長超過3小時，主要關(guān)注游戲、科技、學(xué)習(xí)和鬼畜區(qū)。他看好B站未來5年發(fā)展，且B站重視留存，用戶質(zhì)量高，用戶數(shù)多，有利于UP主最先吃到紅利。與此同時，他也越來越看好觀點合集類視頻?！坝^眾對于那些能夠整合熱門話題和觀點、再輸出UP主自己觀點，從而高效獲得信息的視頻有著很大需求?！彼寡?，2020年他將面臨畢業(yè)與就業(yè)問題，他希望通過當(dāng)UP主，宅家也能掙錢，以證明自己的愛好和能力到底有沒有價值。
他把2020年6月6日設(shè)為時間節(jié)點，這天是他生日，他當(dāng)UP主滿半年，也是他正式畢業(yè)的日子。他給自己定目標(biāo)，如果那時粉絲數(shù)達到1萬，他就會繼續(xù)把做視頻當(dāng)做主業(yè)；但如果沒到1萬，他就會安安分分去上班，視頻制作只能當(dāng)愛好了。
此后，陳抱一正式開啟UP主之路。他買來小米、華為等品牌智能新品，在鏡頭前替觀眾開箱、使用、解讀功能、評價使用感受。近半年來，他上傳視頻近60條，自稱“起床就開始寫腳本，剪完視頻就睡覺，錄視頻用時1小時，剪視頻往往花費10小時”。他勤快更新，點擊量不斷走高。到1月30日，其UP主生涯僅1個多月，他的小目標(biāo)實現(xiàn)，粉絲已達1萬。到今年3月底，粉絲漲到10萬。
在B站，UP主的視頻播放量到達一定量后，便有創(chuàng)作者激勵。起初，陳抱一的每條激勵僅幾分到幾毛錢不等。他非常坦白地公布自己的收入——當(dāng)UP主第一個月賺了45元，第二個月2000元，到第三個月達7700元。
起初，他的每期視頻平均播放量為4萬，差不多可獲100元左右的創(chuàng)作者激勵。但內(nèi)容制作的持續(xù)精心，加持之以恒的穩(wěn)定更新，令他越過山丘，一條“小米指尖積木”視頻，突然就達到78.6萬播放量，帶給他2000元左右的收益，并讓他一夜之間漲了3萬粉絲。近期，他的每條視頻播放量居于6萬-86萬之間。
陳抱一自己測算，創(chuàng)作者激勵的錢，約是UP主的播放量乘以0.0025。如B站上的“鎮(zhèn)站之寶”——播放量超過6000萬的《【春晚鬼畜】趙本山：我就是念詩之王！【改革春風(fēng)吹滿地】》，此單條作品，僅創(chuàng)作者激勵就超過15萬元。
除了創(chuàng)作者激勵，B站UP主的第二塊收益，來自觀眾的打賞（一些UP主做直播，還有觀眾給的直播禮物），但此塊收入比較有限。
第三塊收入，則是廣告分成。觀眾在觀看視頻時，有時右下角會出現(xiàn)小廣告，觀眾點進去觀看，UP主就能收到部分返利。當(dāng)然，這需要UP主愿意接這樣的廣告。
第四塊收入，是廠商找到UP主，給UP主提供免費的產(chǎn)品作為視頻素材，或給予廣告費。作為新星UP主的陳抱一，現(xiàn)已擁有16.3萬粉絲，最近不時接到廠商免費贊助的產(chǎn)品，他也已經(jīng)在考慮如何接廣告。他甚至在視頻中明確向粉絲們預(yù)告，“廣告我是遲早要接的”，因為UP主不能永遠為愛發(fā)電，只有獲得收入，才能穩(wěn)定產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容。他一并提示粉絲：“接廣告時，我可能在視頻簡介里告訴各位這是條廣告；但如果不能明說這是廣告，各位只要看我是否將產(chǎn)品品牌對準(zhǔn)鏡頭，然后說報我名字就能領(lǐng)優(yōu)惠券之類，即可判定我必然接了廣告。這時候，希望各位把理解兩字打在彈幕上……”
數(shù)據(jù)顯示，目前B站的月度活躍UP主達110萬，且10萬粉絲以上的UP主中，有70%為全職。由此可見，UP主正成為上?！霸诰€新經(jīng)濟”所催生的新職業(yè)。
當(dāng)然，相同粉絲數(shù)的UP主，其收入會因視頻播放量、廣告談判等因素而有所差異，不過B站美妝UP主“蓉點兒”的自我揭秘或能作為參考。去年在她粉絲量達30萬時，她專門發(fā)布視頻自曝：30萬粉絲的UP主一年收入約在14萬元。
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