12月12日，在第十一屆中國(guó)營(yíng)銷盛典暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，涼茶品牌加多寶憑借與《中國(guó)好聲音》兩度成功攜手打造的創(chuàng)新性?shī)蕵窢I(yíng)銷案例，獨(dú)攬以現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普-科特勒名字命名的國(guó)際性營(yíng)銷大獎(jiǎng)——“菲利普-科特勒營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是由菲利普-科特勒博士親自授權(quán)在中國(guó)評(píng)選并頒發(fā)，被譽(yù)為世界級(jí)營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)。加多寶獨(dú)攬此獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了這一涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在營(yíng)銷上的國(guó)際接軌，成為其鑄就世界級(jí)飲料品牌之路上的又一個(gè)新起點(diǎn)，甚至全球發(fā)展中國(guó)家的幾乎所有區(qū)域品牌，都能從加多寶身上汲取營(yíng)銷的營(yíng)養(yǎng)。
1+1>2 大品牌與大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成效顯著
娛樂營(yíng)銷的最高境界在于實(shí)現(xiàn)多方共贏。加多寶《中國(guó)好聲音》讓我們看到了1+1>2的品牌聯(lián)動(dòng)所能達(dá)成的營(yíng)銷廣度與深度，這也是此番加多寶能夠獨(dú)攬“菲利普-科特勒優(yōu)秀營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”的原因所在。
在目前大繁榮的娛樂市場(chǎng)中，找到適合品牌需求與品牌調(diào)性的娛樂平臺(tái)，靠的決不是運(yùn)氣，而是眼光與智慧。加多寶連續(xù)兩年成功冠名《中國(guó)好聲音》的背后，是對(duì)娛樂資源的科學(xué)利用和精心策劃。一直以來(lái)，加多寶遵循“大品牌、大平臺(tái)、大事件”的品牌營(yíng)銷策略，通過對(duì)鎖定契合平臺(tái)并對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行因勢(shì)利導(dǎo)的運(yùn)用，促進(jìn)品牌的持續(xù)提升。而加多寶《中國(guó)好聲音》無(wú)疑是最典型的例子，同時(shí)，也是加多寶品牌重生過程中的關(guān)鍵性一站。
初遇《中國(guó)好聲音》這一在國(guó)外獲得成功，在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮的大平臺(tái)，加多寶敏銳地發(fā)掘了二者在“正宗”這一品牌關(guān)鍵詞上的共性，在品牌地震之后，順利地在消費(fèi)者心智中實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的嫁接。在成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換之后，第二季加多寶《中國(guó)好聲音》更順勢(shì)而上，在讓“正宗涼茶”深入人心的同時(shí)，亦反哺了中國(guó)好聲音，不僅為節(jié)目貢獻(xiàn)了大量的關(guān)注度，更讓“正宗”成為二者的共同標(biāo)簽，為二者來(lái)年的繼續(xù)合作提供了更多的可能。
菲利普-科特勒營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”獎(jiǎng)牌
引領(lǐng)娛樂3.0時(shí)代創(chuàng)新營(yíng)銷助力涼茶中國(guó)夢(mèng)
營(yíng)銷是與時(shí)俱進(jìn)的。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，加多寶中國(guó)好聲音的創(chuàng)新探索已然成為娛樂營(yíng)銷3.0時(shí)代最具代表性的案例。這與菲利普-科特勒先生的營(yíng)銷3.0觀點(diǎn)不謀而合。科特勒提出，營(yíng)銷3.0理論強(qiáng)調(diào)品牌營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)有著關(guān)鍵作用，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者”營(yíng)銷向“人”的營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化，而這恰恰是加多寶在營(yíng)銷中的發(fā)力點(diǎn)：在一系列與好聲音相關(guān)的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)中，搭建起一條與消費(fèi)者全方位、透明化溝通的橋梁。
在這條溝通橋梁的背后，加多寶在冠名好聲音的第一年就順利實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)換，第二季時(shí)即實(shí)現(xiàn)了品牌提升及領(lǐng)導(dǎo)者地位的鞏固，如今即將到來(lái)的第三季，更給予了加多寶品牌成長(zhǎng)無(wú)限的空間。參與評(píng)獎(jiǎng)的專家認(rèn)為，加多寶與《中國(guó)好聲音》的合作案例樹立了一個(gè)標(biāo)桿：它不僅幫助品牌在劇烈的動(dòng)蕩中翻盤，更為之升華出代表中國(guó)文化自信與人文共鳴的深切內(nèi)涵，這是將本土傳統(tǒng)文化成果通過高效營(yíng)銷轉(zhuǎn)換為世界新興文化符號(hào)的有力開端!
轉(zhuǎn)型、突破、創(chuàng)新，是2013年中國(guó)商界滌蕩的主旋律。加多寶在企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷中的所做出的創(chuàng)新，在某種程度上可視為獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)營(yíng)銷智慧。事實(shí)上，憑一個(gè)企業(yè)成就一個(gè)行業(yè)，將一方特產(chǎn)做成一國(guó)風(fēng)尚，這在全球也極為罕見。難能可貴的是，此過程中，加多寶在品牌傳播和渠道分銷方面的表現(xiàn)同樣卓越，為毎一年都創(chuàng)造出甚至值得國(guó)際品牌學(xué)習(xí)的傳播案例，這尤其堪稱中國(guó)企業(yè)楷模。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加多寶借勢(shì)《中國(guó)好聲音》這一國(guó)際化平臺(tái)，在娛樂營(yíng)銷中做出了成功探索，不僅為中國(guó)企業(yè)樹立了榜樣，也為涼茶民族品牌走向世界提供可能。作為涼茶產(chǎn)業(yè)的開拓者，加多寶將懷著帶領(lǐng)中國(guó)涼茶品牌走向世界的夢(mèng)想，將涼茶這一嶺南文化瑰寶、中國(guó)養(yǎng)生文化推向世界，打造世界級(jí)飲料品牌，實(shí)現(xiàn)加多寶的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”。
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