近日，影視播放“潛規(guī)則”屢屢沖上熱搜榜。比如，有些影視劇存在“未播先評”現象。據央視報道，某古裝劇正式上線時間推遲約1個小時，可在某知名打分平臺，大量評分卻在原定時間集中涌現；某懸疑網劇首播前兩集后，網上涌現出大量質疑女主角的一星短評，可問題是，此時女主角的劇情還未播出。
看過新聞，不得不感嘆，現實比劇情更“魔幻”。鏡頭有“穿幫”的，而點評則直接玩起了“穿越”。“超前點評”進一步揭開了“水軍控評”的潛規(guī)則。對此，萬不能只是當笑話看。眾所周知，“先看后評”是最基本的規(guī)則，而“未看先評”“超前點評”這種顛倒黑白、混淆是非“帶節(jié)奏”的做法，已經扭曲、顛倒了這一規(guī)則，直接影響著人們最基本的價值判斷，這不僅是對影視生態(tài)的破壞，更架空了人們的知情權、評價權，是對基本規(guī)則、大眾認知的不尊重。拍影視劇時，劇本可以改來改去，可現實不是影視，情節(jié)豈能隨意編造。
道理普通人都懂，資源豐富的“控評方”難道不懂？顯然，不是不懂，只是流量、利益太過重要，而造假、違法成本太過低廉。流量至上是“控評”的“原始欲望”，有流量演員參與的影視作品，“控評”現象也就越多。從“控評”載體上看，既有社交平臺，也有虛擬空間，還有自媒體等；而從“控評”渠道上看，則有完整的產業(yè)鏈，既有發(fā)單者，也有接單者，“網絡水軍”組織有序、任務清晰，單個點贊、評論1元錢甚至幾毛錢的價格，就可以吸引大批“水軍”接單。渠道如此多樣，鏈條如此完整，“控評方”難免以身試法，惡意“帶節(jié)奏”，獵取流量。
關鍵是，對這種混淆是非的行為，監(jiān)管、懲罰卻顯得很是薄弱。事實上，對這種行為已經有法可依。早在今年2月，國家市場監(jiān)督管理總局明確指出，電視劇控評涉嫌違反《中華人民共和國反不正當競爭法》。另外，國家網信辦近年來也出臺了《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯網跟帖評論服務管理規(guī)定》等，對“水軍控評”行為作出細化規(guī)制。可問題是，對“控評”行為的舉證難度很大，一方面，評論本身就具有主觀性，如何區(qū)分惡意評論和網友真實感受難度很大；另一方面，“控評”屬于網絡行為，極具隱蔽性，對網絡取證的認定也很難，諸多因素導致對“控評”行為雖是人人喊打卻總難打到實處，對“控評”亂象進行懲罰的案例也少之又少。
網絡生態(tài)事關重大，對待惡意“控評”，無論是平臺，還是監(jiān)管，都有很大作為空間，亟待通過技術革新、監(jiān)管革新等多種方式，對“控評”亂象進行實實在在的打擊。試想，倘若影視作品比拼的不是品質的好壞，而是誰的資本雄厚，誰的“控評”效果好，必然會造成“劣幣驅良幣”的不良后果，影響影視行業(yè)的健康發(fā)展。
作者：張成林
來源： 海南日報
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