全球最大的快餐連鎖巨頭，突然“賣”了！
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日，美國最大的三明治公司賽百味在官網(wǎng)上公告了這一消息，具體金額并未透露，買家是一家私募股權(quán)機(jī)構(gòu)Roark Capital。
圖源：賽百味官網(wǎng)
據(jù)媒體報(bào)道，這筆交易的最終成交價(jià)約為95.5億美元（約合人民幣近700億元）。
曾吊打麥當(dāng)勞
如今瘋狂關(guān)閉8000家店
全球最大的快餐連鎖品牌是誰？
相信在國人的心中一定是麥當(dāng)勞或者肯德基。但事實(shí)上，作為擁有58年成長史的全球餐飲巨頭，賽百味在巔峰時(shí)期其門店數(shù)量已經(jīng)超過了西式快餐王者麥當(dāng)勞，奪得全球規(guī)模最大連鎖快餐企業(yè)的霸主地位。
巔峰時(shí)期，賽百味在112個(gè)國家擁有約4.5萬家門店，遠(yuǎn)超麥當(dāng)勞（3.7萬家）和肯德基（1.5萬家），不僅是美國快餐行業(yè)的巨無霸，更是門店數(shù)量第一的世界級(jí)快餐品牌。
然而，高光時(shí)刻總是短暫的。自2014年起，賽百味就陷入了經(jīng)營困境，截至2022年11月，賽百味在全球的門店數(shù)量已經(jīng)下降至3.7萬家，與風(fēng)頭最盛時(shí)，門店少了近8000家。
社交媒體上網(wǎng)友曬圖評(píng)論
據(jù)行業(yè)媒體Restaurant Business統(tǒng)計(jì)，2016年開始，賽百味在美國關(guān)店300多家；2017年，賽百味關(guān)門909家；2018年快餐巨頭賽百味關(guān)閉了超過1100家在美國本土的門店，目前在美門店不足25000家，創(chuàng)8年以來的新低。
銷售額方面也是屢創(chuàng)新低。根據(jù)公開資料，2016年賽百味在美國市場(chǎng)的銷售額下降至113億美元。2020年疫情期間，在美市場(chǎng)的銷售額一度跌至83億美元，相當(dāng)于2012年180億美元銷售額攔腰砍半。
58年歷史全球餐飲巨頭
近700億“賣身”
賽百味以約100億美元的價(jià)格掛牌出售，買家有高盛集團(tuán)、貝恩資本、TPG資本及TDR資本……
但在最終接盤的，是來自美國的PE投資機(jī)構(gòu)Roark Capital。其以95.5億美元（近700億人民幣）的交易額戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TDRCapital、Sycamore Partners等一眾知名機(jī)構(gòu)，結(jié)束了賽百味長達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的私人家族所有權(quán)。
賽百味首席執(zhí)行官約翰·奇德西（JohnChidsey）向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，本次交易后Roark計(jì)劃將賽百味作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體保留在其投資組合中。
在賽百味兩位聯(lián)合創(chuàng)始人于2015年和2021年先后去世后，公司股份被兩家族平分。兩家族一開始并不愿意出售該品牌，但約翰·奇德西用三年的時(shí)間說服了他們?；蛟S在奇德西看來，賽百味從家族企業(yè)轉(zhuǎn)為被資本集團(tuán)收購，有利于其未來的發(fā)展。
Roark Capital是一家總部位于美國亞特蘭大的私募股權(quán)投資公司，管理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)370億美元。目前，Roark Capital旗下規(guī)模最大的業(yè)務(wù)板塊“食品和餐廳”下投資了擁有包括唐恩都樂（Dunkin’s）、芭斯羅繽（Baskin Robbins）冰淇淋的餐飲集團(tuán)Inspire Brands和FOCUS Brands。
跌下神壇的賽百味
在中國講不好故事
在中國市場(chǎng)，賽百味的表現(xiàn)就更為慘淡。1995年，賽百味進(jìn)入中國。剛進(jìn)入中國時(shí)，北京、上海的中產(chǎn)階級(jí)都以能吃上一頓至少30多元冷餐為榮，麥當(dāng)勞、肯德基則被賽百味狠狠踩在腳下。
此前，聯(lián)合創(chuàng)始人Fred DeLuca來華考察時(shí)看到生意爆棚的肯德基，曾信心滿滿的判斷自家餐廳起碼能開2萬家。
28年后，賽百味在全國的門店數(shù)量僅有661家，高峰期也不過700家?？谖渡线^于堅(jiān)持傳統(tǒng)，雖然曾經(jīng)備受留洋白領(lǐng)的喜愛，但是一直不能被下沉市場(chǎng)的廣大群眾所接受，是其一直在中國無法擴(kuò)張的關(guān)鍵原因之一。
翻開歷史報(bào)道可見，早在2014年，賽百味曾因面包含有偶氮二甲酰胺陷入了食品安全危機(jī)，該成分通常拿來作為橡膠鞋底和瑜伽墊的原料。對(duì)于事件，賽百味中國通過官方網(wǎng)站回應(yīng)稱，中國區(qū)的面包中不存在上述成分。
最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元，同比增長2.5%。其中餐飲消費(fèi)領(lǐng)跑市場(chǎng)，可圈可點(diǎn)。餐飲收入增幅領(lǐng)先社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅13.2個(gè)百分點(diǎn)。
如此狀況下，各家都在擴(kuò)張。譬如，呷哺呷哺預(yù)計(jì)2023全年計(jì)劃新開門店230家以上；百勝中國計(jì)劃凈新增1100-1300家門店；麥當(dāng)勞中國提出，在2028年實(shí)現(xiàn)萬家餐廳目標(biāo)。
在巨頭持續(xù)擴(kuò)張下，餐飲的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
來源：公開資料、中國基金報(bào)、界面
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