騰訊控股的閱文今日在港首發(fā)定價(jià)55港元，開(kāi)盤(pán)股價(jià)飆升至接近90%，收盤(pán)價(jià)102.4港元，市值逼近千億，遠(yuǎn)高于同時(shí)期在國(guó)內(nèi)上市的掌閱，甚至高于華誼、光線等影視公司。而在一年前，中國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)46億元。
在路演過(guò)程中，閱文創(chuàng)始人吳文輝反復(fù)提及的是“中國(guó)漫威”的概念。也就是說(shuō)閱文給資本市場(chǎng)帶來(lái)極大想象空間的業(yè)務(wù)就是網(wǎng)文IP的影視化。
這只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題，漫威在美國(guó)已經(jīng)有78年的歷史，之所以能夠一下子變成絕對(duì)知名的公司，也是因?yàn)樵谶@十幾年來(lái)，好萊塢對(duì)它的內(nèi)容進(jìn)行一系列的開(kāi)發(fā)。所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，很大程度上跟文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)有關(guān)系，當(dāng)中國(guó)票房市場(chǎng)到達(dá)一定程度，跟中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)化到達(dá)一定程度，把這些IP進(jìn)行更系統(tǒng)的包裝和制作的時(shí)候，這些IP才能爆發(fā)出更頑強(qiáng)的生命力。
BY 吳文輝
（現(xiàn)場(chǎng)圖片來(lái)源：誰(shuí)是獨(dú)角獸，已獲授權(quán)）
而提到閱文要如何做IP運(yùn)營(yíng)，吳文輝說(shuō)的是：在手握的近千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）中挑選合適的，改編成影視、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲等，像漫威公司（Marvel）的《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》一樣，打造一批具有中國(guó)文化特色的長(zhǎng)線IP。
（閱文生態(tài)體，來(lái)自閱文集團(tuán)招股說(shuō)股書(shū)）
吳文輝提到，目前閱文集團(tuán)來(lái)自這部分IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營(yíng)的收入增速很快，希望未來(lái)能和電子付費(fèi)閱讀收入規(guī)模持平。即未來(lái)業(yè)績(jī)的想象力在于版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入爆發(fā)。
招股書(shū)顯示，閱文平臺(tái)絕大多數(shù)原創(chuàng)內(nèi)容為長(zhǎng)期合約（一般20年或更長(zhǎng)），通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)家直接分發(fā)并通過(guò)在線付費(fèi)閱讀及改編成其他媒體形式來(lái)變現(xiàn)。
從收入構(gòu)成上，在線閱讀始終是閱文的主要收入來(lái)源，但從2014年的收入占比94.8%，已經(jīng)下降至2016年的67.3%。從盈利水平來(lái)看，2014、2015年均陷入虧損，2016年基本打平。2017年上半年，首次實(shí)現(xiàn)2.13億盈利，其中在線閱讀收入占比超過(guò)80%，其他收入來(lái)源包括版權(quán)運(yùn)營(yíng)和紙質(zhì)圖書(shū)。
那么，閱文所說(shuō)的“中國(guó)漫威”故事能否支持這千億市值？
01
中國(guó)網(wǎng)文改編市場(chǎng)風(fēng)口已到
但仍大幅落后于美國(guó)市場(chǎng)
以漫畫(huà)起家的漫威，2008年開(kāi)始了自制超級(jí)英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙計(jì)劃：依次將鋼鐵俠、綠巨人浩克、雷神托爾、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上大熒幕，并通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)起來(lái)。這種IP運(yùn)營(yíng)的方法正是閱文當(dāng)下想模仿的。
根據(jù)Frost & Sullivan報(bào)告，2016年在中國(guó)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂(lè)產(chǎn)品中，按票房計(jì)20大電影的13部，20大最高收視率電視連續(xù)劇的15部，20大最高收視率網(wǎng)劇的14部，20大最高下載網(wǎng)絡(luò)游戲的15部及20大最高收視率動(dòng)畫(huà)的16部，是基于閱文平臺(tái)的文學(xué)作品而開(kāi)發(fā)。
而如果看從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的5個(gè)行業(yè)規(guī)模，它們于2016年的總市場(chǎng)規(guī)模為4698億元，預(yù)計(jì)于2016年至2020年繼續(xù)按復(fù)合年增長(zhǎng)率15.5%增長(zhǎng)。
但目前中國(guó)基于文學(xué)/動(dòng)漫改編的電影，無(wú)論在改編形式的豐富程度還是票房產(chǎn)出上，都遠(yuǎn)落后于美國(guó)。
漫威的超級(jí)英雄們至今還是搖錢(qián)樹(shù)，最近三年的電影依舊保持著可觀的回報(bào)率。
02
網(wǎng)文改編影視化面臨三大障礙
網(wǎng)文經(jīng)過(guò)近20年的積累，在影視化這波浪潮中開(kāi)始快速變現(xiàn)，集合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院等網(wǎng)文品牌的閱文，具備相當(dāng)?shù)母木巸?yōu)勢(shì)。
閱文平臺(tái)目前有530萬(wàn)位作家，840百萬(wàn)部文學(xué)作品，在日活躍用戶方面，移動(dòng)端閱文、掌閱、阿里文學(xué)、百度文學(xué)的市場(chǎng)份額分別為48.4%、25.0%、2.3%、2.0%、0.8%，在移動(dòng)端，閱文的市場(chǎng)份額也占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先位置。
去年6月份，閱文集團(tuán)正式提出“IP共營(yíng)合伙人”制度。
IP共營(yíng)合伙人
區(qū)別于之前粗放的一次性壟斷授權(quán)買(mǎi)賣(mài)模式，在平臺(tái)生成潛力IP后，閱文就將服務(wù)前置，積極尋找影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)方面的公司合伙，為挖掘IP成立專門(mén)公司，同時(shí)規(guī)劃未來(lái)衍生作品及運(yùn)營(yíng)，作者及內(nèi)容方享有對(duì)衍生作品的話語(yǔ)權(quán)，收益由所有合伙人及團(tuán)隊(duì)共享。
但想要對(duì)標(biāo)擁有數(shù)千個(gè)角色的超級(jí)英雄帝國(guó)漫威，除了大量的版權(quán)積累，還面臨三大障礙：
█ 1.版權(quán)已經(jīng)大量出售，或被分割
2010年，《步步驚心》和《宮鎖心玉》先后開(kāi)拍并引發(fā)關(guān)注，從那一年起，僅盛大文學(xué)一家平臺(tái)出售的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視劇改編權(quán)，就超過(guò)了上百部。
事實(shí)上，早期嶄露頭角的作品很多奠定了網(wǎng)文創(chuàng)作的根基，但也因?yàn)楦绯擅?，各類版?quán)相對(duì)于分散狀態(tài)。
我吃西紅柿《雪鷹領(lǐng)主》的影視改編權(quán)已被絲芭影視收入囊中，天蠶土豆所著《大主宰》的游戲改編權(quán)被巨人拿下，大量的文學(xué)IP已經(jīng)被國(guó)內(nèi)大小公司囤積。
█ 2.角色是根本，閱文IP仍多以故事取勝
漫威漫畫(huà)創(chuàng)立于1939年，因?yàn)槁?huà)故事會(huì)結(jié)合、針砭時(shí)事，如二戰(zhàn)爆發(fā)、種族歧視、同性戀等議題，使得漫威在1960年至1980年的漫畫(huà)銷售量非?？捎^。
1980年代末，《Watchmen》《黑暗騎士歸來(lái)》等一連串以成人為取向的漫畫(huà)議題，沖擊美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)。漫威在題材泛濫、網(wǎng)絡(luò)興起、漫畫(huà)市場(chǎng)萎縮等多重打擊下，漫畫(huà)銷量開(kāi)始一蹶不振，幾番周折之后出售迪士尼。
相比以角色為核心的漫威，閱文的IP更以單個(gè)故事取勝，即便有著宏大世界觀的作品，也還需要更多時(shí)間的孵化。
█ 3.IP運(yùn)營(yíng)能力面臨挑戰(zhàn)
閱文作為平臺(tái)型的公司，擁有分發(fā)和代理的權(quán)力，并以此盈利，但能否在版權(quán)和改編上掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，以及是否具有為IP賦能的能力，還有待觀察。
在漫威電影的締造過(guò)程中，漫威自身也成立了漫威影業(yè)直接參與IP開(kāi)發(fā)，而在騰訊鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的體系中，騰訊影業(yè)、企鵝影視與閱文的合作關(guān)系也并非穩(wěn)固不變。
據(jù)閱文今年10月份召開(kāi)IP大會(huì)，最新披露的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備包括，《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開(kāi)那個(gè)女巫》等，在影響力上還不能和之前的《盜墓筆記》《鬼吹燈》等相比。
03
閱文網(wǎng)文影視化IP案例：《擇天記》IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)文→動(dòng)畫(huà)→電視劇→游戲→電影
閱文集團(tuán)版權(quán)拓展副總經(jīng)理王蕓曾表示：
IP合伙人制度不是“我授權(quán)給你，你出錢(qián)做”，而是閱文把IP立在這里，想進(jìn)來(lái)的人先進(jìn)來(lái)，比如游戲負(fù)責(zé)游戲的部分，影視負(fù)責(zé)影視的部分，閱文對(duì)每一個(gè)部分都會(huì)參投。并且為了讓大家的利益達(dá)成一致，會(huì)和所有人都溝通好，引導(dǎo)所參與的公司相互之間進(jìn)行項(xiàng)目上的參投和內(nèi)容上的合作，進(jìn)行利益捆綁，成為一個(gè)組局者。
目前，全版權(quán)在手的《擇天記》是閱文可見(jiàn)的第一個(gè)IP共營(yíng)旗艦案例，而這一案例的特點(diǎn)是每個(gè)環(huán)節(jié)（動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影）都有騰訊系的身影。
《擇天記》于2014年5月28日正式在騰訊文學(xué)連載，是著名網(wǎng)文作家貓膩加盟騰訊文學(xué)后的首部作品，小說(shuō)于今年5月完結(jié)，豆瓣評(píng)分基本保持在6分以上。
目前《擇天記》已經(jīng)有了電視劇和動(dòng)畫(huà)的改編版。
2014年5月29日騰訊文學(xué)CEO吳文輝宣布將其動(dòng)畫(huà)化。2015年7月15日起正式開(kāi)播。動(dòng)畫(huà)版本由閱文集團(tuán)、騰訊視頻出品，第二季豆瓣評(píng)分7.4分，是所有版本中評(píng)分最高的。
電視劇版本騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品，2017年4月17日登陸湖南衛(wèi)視開(kāi)播，投資高達(dá)4億，但幾乎導(dǎo)致一邊倒的差評(píng)，豆瓣評(píng)分4.2。
2017年4月20日，在騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，《擇天記》的同名手游正式亮相。
在《擇天記》電視劇開(kāi)播之際，電影也已經(jīng)備案。
在整合業(yè)界資源上，閱文集團(tuán)正作出更多的嘗試。
在今年的國(guó)際電影節(jié)期間，2017年6月，閱文集團(tuán)聯(lián)合萬(wàn)達(dá)影視、騰訊影業(yè)、騰訊游戲共同成立IP合資公司，而《斗破蒼穹》是該公司首個(gè)項(xiàng)目。何時(shí)能出現(xiàn)一個(gè)真正的成功案例還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
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