整整10年前，亞馬遜推出了第一代Kindle。用現(xiàn)在的眼光來看，最早的Kindle又大又笨重，也稱不上好看，配合250MB的儲(chǔ)存和超級突兀的實(shí)體鍵盤竟然也賣到了399刀。更無法想像的是，一代Kindle在上架6小時(shí)后，所有存貨被顧客一掃而光，斷貨情況一直持續(xù)到第二年4月。那時(shí)所有人都認(rèn)為亞馬遜的好日子到了。
接下來的十年，出版業(yè)經(jīng)受了一次強(qiáng)烈動(dòng)蕩。曾經(jīng)強(qiáng)大到嚴(yán)重影響?yīng)毩?，甚至有一部愛情片也用它做原型的巴諾連鎖書店陸續(xù)關(guān)停門店；以前的美國第二大書店博德斯干脆破產(chǎn)倒閉；大出版商抱團(tuán)取暖的情況越來越多。
在Kindle推出的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，亞馬遜已經(jīng)在統(tǒng)治市場的道路上大踏步前進(jìn)了。不過，Kindle的巨大成功只是鞏固了他們在出版業(yè)的地位，一個(gè)最近的報(bào)告顯示，亞馬遜的電子書銷量超過了整個(gè)電子書市場的80%。
電子書的崛起，一度讓人們覺得實(shí)體書的末日到了，畢竟規(guī)模巨大的唱片產(chǎn)業(yè)也是因?yàn)閿?shù)字時(shí)代的到來轟然倒下。
在這期間，實(shí)體書的銷量持續(xù)性階段性下滑，根據(jù)尼爾森圖書調(diào)查的報(bào)告，實(shí)體書銷量在2011年和2012年均下滑了9%，與此同時(shí)數(shù)字圖書的銷量是上升的。2010年，亞馬遜賣出的數(shù)字圖書數(shù)量超過了精裝書。2008年，電子書的銷量上升了驚人的1260%。
當(dāng)然，事情從來都沒那么簡單。2009年宣稱實(shí)體書將亡的那群人，在2017年高喊電子書要死。因?yàn)閷?shí)體書銷量回暖，電子書遇到了小滑坡。CNN就此斷言紙質(zhì)書就是文字版的黑膠唱片，衛(wèi)報(bào)的一篇文章直接認(rèn)為電紙書是數(shù)碼愛好者家里老舊過時(shí)的古董。
隨之而來的，電紙書市場也縮水了。曾經(jīng)的領(lǐng)先者索尼退出了電子書市場，巴諾據(jù)說也正在評估退出這塊市場的可能。只有一小撮玩家留了下來，比如Kobo。不過打個(gè)比方，如果Kindle是可樂，那Kobo就是嶗山可樂，亞馬遜依然是這個(gè)行業(yè)的老大，Kindle在電紙書界的地位和iPod在 mp3播放器界一樣，一個(gè)產(chǎn)品就等于整個(gè)品類。
上個(gè)月推出的新款Kindle Oasis是亞馬遜對這個(gè)行業(yè)的一顆定心丸，此前已經(jīng)有多方消息稱Kindle將成為歷史。亞馬遜發(fā)布的新聞稿則稱Kindle的銷量在去年的會(huì)員日大促里達(dá)到了頂峰。當(dāng)然，頂峰這個(gè)說辭和實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字還是有一定差距的，言外之意就是他們還是不愿意公布Kindle的具體銷量，具體怎么解讀，每個(gè)人都有自己的想法。
Kindle帶來的另一個(gè)改變就是Kindle自出版平臺，這是和Kindle同年問世的服務(wù)，是對傳統(tǒng)出版業(yè)的一次重大挑戰(zhàn)。對作者們來說，再也沒有退稿了，如果你的作品真的吸引人，那么是金子總會(huì)發(fā)光的，比如寫出《火星救援》的安迪·威爾，他就是Kindle自出版平臺的一個(gè)普通作家。
這個(gè)平臺在近幾年發(fā)展迅速，在2010年到2015年期間，國際標(biāo)準(zhǔn)書號的注冊量就上升了375%，從15萬2978例到72萬7125例。這個(gè)現(xiàn)象的直接獲利者就是中小書商和作者，他們的電子書銷量都在上漲，與此對比的就是大書商的書籍銷量下滑。
隨著主打短篇電子書的Kindle Single進(jìn)行推廣，名作家被迅速招攬到平臺下面。自出版從沒有像現(xiàn)在這樣驕傲，即使是背靠麥克米蘭的Pronoun也無法與之競爭，黯然倒閉。
不過這也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，圖書從亞馬遜誕生以來就是企業(yè)DNA的一部分，在這個(gè)領(lǐng)域，亞馬遜是絕對意義上的巨獸，在推出Kindle之后的幾年里，亞馬遜收購了有聲讀物界的巨頭 Audible，數(shù)字漫畫書店Comixology和類似豆瓣網(wǎng)的Goodreads。亞馬遜的“壞人”形象越來越清晰（蘋果則是個(gè)砸錢賺吆喝的土豪），你可以在很多影響行業(yè)糾紛中看到他的影子。
不管未來的業(yè)務(wù)發(fā)展如何，Kindle都已經(jīng)深深地改變了人類對書的認(rèn)知。電子書可能并不是閱讀的唯一未來，但它無疑已經(jīng)成為無數(shù)人與文字互動(dòng)的主要方式。也許在你的有生之年，實(shí)體書依然會(huì)擺在商店和圖書館里，不過，它們也不會(huì)在你的電腦、手機(jī)和Kindle里消失。
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