行文之前，先留一個問題：如果1萬個人都在說自媒體創(chuàng)業(yè)又自由又賺錢，他們舉例的對象有多少？聽到的人有多少？
現(xiàn)在很多年輕人把自媒體創(chuàng)業(yè)稱為“007”，而把正常上班稱為“996”，核心就在“自由”二字。
《中國靈活用工發(fā)展報告》顯示， 48% 的自由職業(yè)者年齡不足 30 歲，而50 歲以上的占到了 4.81%。智聯(lián)招聘的調(diào)查顯示，2020 屆大學(xué)畢業(yè)生中，只有 7.7% 的人選擇自由職業(yè)，而到了2021屆，自由職業(yè)者占比攀升至 15.8%，幾乎翻了一倍，還有 12.8% 的應(yīng)屆生既不工作也不升學(xué)，成為了“家里蹲”一族。
下面看看頭條上多次被提及的全職和兼職的項目現(xiàn)狀如何？
一、直播帶貨行業(yè)：毫無疑問，直播帶貨行業(yè)是現(xiàn)在自媒體創(chuàng)業(yè)項目中利潤最可觀的，很多一線明星都紛紛加入其中，而前一姐“薇婭”因偷逃稅被罰高達13.41億。以她為例：她是每天早上7點開始睡覺，下午15時至凌晨6點為工作、學(xué)習(xí)、直播、復(fù)盤、選品的時間，全年365天如此。試問有幾人能做到？試問這些做到頭部的網(wǎng)紅又有幾人？試問這樣的生活還有自由可言嗎？
二、網(wǎng)絡(luò)小說寫作：唐家三少是一個著名的網(wǎng)絡(luò)小說家，著有《斗羅大陸》等經(jīng)典小說，近20部作品被改編為游戲、電視劇等，他曾創(chuàng)造了“連續(xù)86個月不斷更”的吉尼斯世界紀錄。而他也在小說群里自述，每天要像寫作機器一樣堅持更新8千到1萬字，平均每年敲壞鍵盤5個。作為一個“老書蟲”，幾乎在所有看過的作品中，都能看到那些作家說“日更的艱難、身體的影響、心力交瘁”等等。試問對于很多基礎(chǔ)一般的人來說，日更1萬字，7年不間斷，需要什么樣的信念支撐，還有自由可言嗎？
三、游戲搬磚打金：就是一個人開一個或多個賬號，在游戲中賺取游戲幣或裝備，而后售賣變現(xiàn)。成都有很多專門搞游戲搬磚的工作室，收益最穩(wěn)定的兩款搬磚游戲就是《魔獸》和《夢幻西游》。工作環(huán)境好的，24小時都吃住在電競酒店，每天工作10個小時以上，每月收益在7千到1萬元不等。以《魔獸》為例，一個小時刷副本3至4次，每天同樣的副本、同樣的操作要重復(fù)30至40次。試問這樣的玩法，還是游戲、娛樂嗎？困在游戲世界里的生活，還有未來嗎？
四、微頭條、文章、視頻創(chuàng)作：頭條上的友友們都有發(fā)言權(quán)，都有很深的感觸?！靶量啻a字一兩千、一看收益笑半天”。之前看到很多“大神”說每天堅持更新“10條微頭條”，還說這是利用業(yè)余時間。說實話我不信，做個數(shù)學(xué)題：就算“嗅覺敏銳”的人，平均從10條信息中能獲取1條微頭條素材，素材收集的時間1條也得10分鐘左右，寫作、配圖、修改、回復(fù)留言按30至40分鐘算，那么創(chuàng)作的總時間也是400分鐘，超過7個小時。我只能說全職做，這7個小時也不輕松吧。
以自身為例，前天創(chuàng)作了一篇關(guān)于孟晚舟女士的文章，3000字左右，從構(gòu)思、查資料、寫作、配圖、修改到發(fā)表，總耗時在8個小時左右，閱讀量6萬，收益是55.14。我只能說，這樣的收益率，如果不是基于創(chuàng)作的興趣和愛好，而是從賺錢出發(fā)，那我早就堅持不下去了。所以那些天天吹噓自媒體創(chuàng)業(yè)“輕松、自由、賺錢”的人，良心不會痛嗎？
從今日頭條公布的2020年度數(shù)據(jù)來看，上億用戶共計發(fā)布各種作品6.5億條，字數(shù)高達1134億字，千萬+爆款1.9萬個，百萬+爆款47萬個，十萬+爆款693萬個，這個數(shù)據(jù)比2019年翻了一倍。新用戶1566萬人，20萬人在入住首月收獲十萬+爆款。頭條內(nèi)容電商有收入作者數(shù)是11.3萬。數(shù)據(jù)很亂，整理一下：①十萬+以上的爆款率為1.1%；②每個作者分攤的爆款數(shù)為7.4%；③電商收入者占比1.1‰。④參與的創(chuàng)作者以倍數(shù)增加。
這些數(shù)據(jù)到底反映出了什么：
一、門檻很低。實際上只需要一個能上網(wǎng)的手機，你就可以成為創(chuàng)作者。而正是因為門檻低，所有越來越多的創(chuàng)作者加入其中，成倍數(shù)的增長，這也既意味著這個行業(yè)的繁榮，也意味著競爭的激烈。
二、優(yōu)質(zhì)作品率不高。從十萬+以上的爆款率就可以看出，6.5億條內(nèi)容，只有741.9萬的爆款量。優(yōu)質(zhì)作品始終是比較稀缺的。而且大家都懂，靠碼字和閱讀量想要實現(xiàn)高收益，難如登天。
三、優(yōu)質(zhì)作者競爭激烈。頭條上有上億的用戶，僅有700多萬的爆款，除開那些頻頻爆款的行業(yè)優(yōu)質(zhì)“大V”，真正能分到普通創(chuàng)作者的爆款數(shù)量更有限。那么如果你不是行業(yè)優(yōu)質(zhì)作者“大V”，粉絲量就會很有限，反過來爆款量就上不去，變現(xiàn)能力也就上不去。這就陷入了一個死循環(huán)，普通創(chuàng)作者想要沖出來會很難。
四、流量變現(xiàn)很難。能夠?qū)⒆髌忿D(zhuǎn)化為粉絲、流量，進而實現(xiàn)電商變現(xiàn)的僅有11.3萬人，千分之一而已。而這里面又有多少是團隊運營的賬號、行業(yè)領(lǐng)域的專家、新媒體運營的高手呢？留給普通人的空間恐怕不到10%吧，也就不到1萬人。也就是說1億用戶中最多產(chǎn)生了不到1萬個能變現(xiàn)的普通創(chuàng)作者，而這個變現(xiàn)的收益多高呢？留言區(qū)有位12萬粉絲的作者總結(jié)到：入駐頭條半年，收入2萬多。公考優(yōu)質(zhì)崗位的競爭率一直被大家形容為百里挑一、千里挑一，而新媒體創(chuàng)作者的變現(xiàn)率是萬里挑一啊！
五、個人要求很高。之前主持人何炅在一檔節(jié)目中解密：很多經(jīng)紀公司會一次性簽100個男生，合約長達10年，這里面可能只有一個人幸運走紅，剩下的99個人就耗到解約。這對新媒體創(chuàng)作行業(yè)同樣適用。大量的工作室，批量孵化網(wǎng)紅，以成千上萬的“矩陣賬號”來催生爆款、打造優(yōu)質(zhì)賬號，資本運作、團隊操作才是自媒體領(lǐng)域的“殺豬刀”“韭菜機”。而那些想只身沖入這場洪流、分一塊蛋糕的人，需要的是：忍受孤獨、極度自律、抗壓能力強，還有要包括賬號運營、粉絲維系、創(chuàng)意選題、圖文創(chuàng)作、視頻拍攝剪輯、商務(wù)接洽等等綜合能力。說實話，有這些素質(zhì)的人，到哪里都能混出名堂。
我不止一次，不止在一個平臺看到很多作者說“沒有團隊、小白一個，就是靠堅持、靠死磕”。我理解為，大部分人都只能靠自己，所以那些宣稱靠自己在自媒體創(chuàng)業(yè)上成功的人，更能吸引關(guān)注、吸引流量，這個就叫“同理效應(yīng)”或是“人設(shè)”。
關(guān)于“死磕”，古語叫“不撞南墻不回頭”“不到黃河心不死”。而現(xiàn)實就是絕大部分人都在南墻下撞得頭破血流，而后悄悄收拾傷口、黯然離場、認清現(xiàn)實。我們總是喜歡被自己的堅持所感動。對于沒有基礎(chǔ)、沒有實力、沒有才華、沒有清晰的行業(yè)認識和準確的定位規(guī)劃的人來說，所謂的“死磕”更像是自我麻醉、自欺欺人、浪費時間而已，因為我們連堅持的方向、意義和未來都沒有看清楚，顯然做下去也是錯的。
《2020 大眾心理健康洞察報告》顯示，約 50% 的人在工作中感受到“無意義”，60% 的受訪者認為，自己在經(jīng)歷不同程度的職業(yè)倦怠。很多人在職場中遭遇挫折，都會被自媒體創(chuàng)業(yè)的眼花繚亂所吸引。而自媒體創(chuàng)業(yè)依然面臨著：①收入不穩(wěn)定；②不能形成長期規(guī)劃；③社會認同度低；④工作壓力較大；⑤生活不規(guī)律；⑥交際圈子變??；⑦“五險一金”沒有保障等等問題。腳踏實地的工作，也許有很多不盡如人意的地方，但貴在踩得穩(wěn)、不易摔跤。不顧一切殺入自媒體，雖然前景誘人，但腳下沒有根，更像是一種自斷后路的做法。
回到最初的問題，如果1萬個人都在說自媒體創(chuàng)業(yè)又自由又賺錢，①舉例的對象有多少：大熱的“網(wǎng)紅”就那么多，所以翻來覆去舉例的對象估計也就100人。②聽到的人有多少：自媒體創(chuàng)業(yè)這么受歡迎，一傳十、十傳百，聽到、心動的人怎么也得100萬。那么問題來了，全國人民都知道華為好，但是華為和任正非只有一個！大家都在說自媒體創(chuàng)業(yè)好，真正好出來的有幾個呢？
寫在最后：自媒體真的自由嗎？玩一玩確實很自由，但當作一份職業(yè)不可能自由，付出和收獲總是成正比的。自媒體收益真的高？高收益只存在于資本、團隊編織的“美夢”里，進入的也有挖到寶藏的，但絕大部分都是幫他們編制美夢的“做夢人”。
創(chuàng)業(yè)有風險、入局需謹慎。越美的夢、越能騙人。
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