第九屆北京電影節(jié)海報(bào)今天剛一發(fā)布，便成功火出了圈。
盡管配上文案“四月的北京 水綠 云淡 風(fēng)輕 / 天壇女神 屹立蒼穹 / 腳踏大地 播灑芬芳于參天之樹 / 振臂向天 喚醒晨光于璀璨星空”，看似很有道理的樣子?？稍O(shè)計(jì)上的粗糙質(zhì)感依舊引發(fā)了從業(yè)內(nèi)到圍觀群眾的大范圍吐槽。
“看著就像昵圖網(wǎng)下載的免費(fèi)模板”
“幾個(gè)圖層都能給他數(shù)出來”
“不如學(xué)生會(huì)水準(zhǔn)”
有人把北影節(jié)和香港國際電影節(jié)的海報(bào)進(jìn)行惡搞版的對(duì)比解讀，八方熱心網(wǎng)友甚至紛紛下場(chǎng)模仿起北京電影節(jié)的海報(bào)主題，引發(fā)了一波狂歡。
熱心網(wǎng)友的仿照設(shè)計(jì)版本
在洶涌的吐槽浪潮中，微博話題“北影節(jié)海報(bào)”的閱讀量迅速飆升到3000W，堪稱是一次成功的話題傳播。這是否是一次有預(yù)謀性的“審丑”營銷?
營銷娛子醬回顧了此前北京國際電影節(jié)的歷年海報(bào)后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這不過是北京電影節(jié)的日常設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，過去的八屆電影節(jié)海報(bào)，北影節(jié)已經(jīng)把“土味設(shè)計(jì)”深刻的通過海報(bào)延續(xù)了下來。
歷年北影節(jié)海報(bào)
而上海國際電影節(jié)海報(bào)往年的畫風(fēng)也令人不敢恭維。除了像素高一點(diǎn)，設(shè)計(jì)上和北影節(jié)的水平倒是不分伯仲……
所幸的是，或許是意識(shí)到了自己的不足，今年上海電影節(jié)的海報(bào)請(qǐng)了《影》和《山河故人》等電影海報(bào)的設(shè)計(jì)者黃海操刀，完成了一次大翻身。喜聞樂見的孫悟空和中國元素飽受贊賞。
但這樣的海報(bào)在內(nèi)陸各大電影節(jié)中還是少數(shù)，也很難憑借優(yōu)質(zhì)的效果引發(fā)大家的傳播。畢竟對(duì)于大眾而言，審丑還是比審美更值得探討。
上一次因?yàn)楹?bào)事件喜提熱搜的還是去年的金雞百花電影節(jié)，“吳京歡迎你”的強(qiáng)烈既視感也引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂玩梗。
甚至有人把介紹語P成了“澳門首家線上賭場(chǎng)上線”，看來似乎也沒什么違和感。
同期，臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的海報(bào)主題也是人物，但是質(zhì)感便相對(duì)高級(jí)的多。
據(jù)悉，這屆金馬獎(jiǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)的理念是像山丘般偉大聳立，在時(shí)代中像浪潮般層疊推進(jìn)。將海報(bào)90°旋轉(zhuǎn)，就會(huì)看到一張張面孔的側(cè)臉，分別取自金馬四大主軸的代表人物李安、侯孝賢、鞏俐、小野。
同樣擅長以人物為主角的戛納電影節(jié)海報(bào)也曾經(jīng)誕生過不少經(jīng)典。不僅設(shè)計(jì)元素多元、充滿藝術(shù)色彩，海報(bào)背后還有著特殊的含義。
比如這張2014年 67屆戛納國際電影節(jié)海報(bào)，是以意大利已故著名導(dǎo)演費(fèi)德里科的名片《八部半》的劇照為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。
劇照主角為意大利已故知名演員馬爾切洛·馬斯特羅揚(yáng)尼?！栋瞬堪搿?963年曾在戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元展映，后來獲得美國奧斯卡獎(jiǎng)優(yōu)秀外語片獎(jiǎng)，成為經(jīng)典影片。
而2012年 第65屆戛納電影節(jié)海報(bào)則延續(xù)了上幾屆的女性主題，并選用了性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露作為海報(bào)人物。當(dāng)年適逢夢(mèng)露逝世五十周年，為了表達(dá)紀(jì)念，海報(bào)挑選了夢(mèng)露手捧生日蛋糕，吹滅蠟燭的瞬間。
通過對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的電影節(jié)在設(shè)計(jì)時(shí)相比海報(bào)本身傳遞的美學(xué)感受，更看重的還是背后的賦能意義是否高大上。以北京電影節(jié)的海報(bào)來看，似乎每一張圖片照應(yīng)文案，可以解讀出一番大道理。
比如去年的“開闊的視野象征著包容開放的氛圍”，比如今年的“腳踏大地 播灑芬芳于參天之樹”……這似乎也是導(dǎo)致最終選出的海報(bào)美感不足的重要原因。
但電影藝術(shù)本身便是一種審美的享受，而作為“門面”的海報(bào)，也承擔(dān)著十分重要的功效。過于強(qiáng)調(diào)縹緲的精神內(nèi)核而忽略了審美觀感，或許本身便是一種本末倒置。
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