智東西(公眾號:zhidxcom)
文 | 漠影
美國拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r間1月4日上午，智東西2017CES現(xiàn)場報道。在2017CES開展前一天，智東西現(xiàn)場見證了TCL的全球產(chǎn)品發(fā)布，主題圍繞“This is SMART TV”，核心產(chǎn)品包括X系列的兩款旗艦電視產(chǎn)品X系列的X2和X3。
同時，TCL重點解讀了在海外市場中很重要的北美市場進行了解讀，2016年TCL在北美市場獲得近乎翻倍的增長，并超過夏普和SONY，成為北美銷量第4的電視品牌（IHS數(shù)據(jù) 2016年底）。
核心產(chǎn)品：旗艦產(chǎn)品仍然主打量子點
TCL的兩個核心產(chǎn)品系列是Xess（創(chuàng)逸）系列和C系列，這次全球亮相的兩款旗艦產(chǎn)品是是X系列的X2 Flat Quhd和X3 Curved QUHD，按照TCL的產(chǎn)品命名規(guī)律，雙數(shù)為平面電視產(chǎn)品，單數(shù)為曲面電視產(chǎn)品，前者包含55英寸和65英寸兩個尺寸，后者包含55英寸和65英寸。
兩款新品搭載最新的超薄和無邊框技術(shù)，實現(xiàn)曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子點電視設(shè)計。兩者均主打TCL所擅長的量子點技術(shù)，配備哈曼卡頓的音響技術(shù)。還可以實現(xiàn)手機和電視相連，用電視欣賞手機上的音樂，整個電視OS也將升級到3.0版本。
據(jù)TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心市場總監(jiān)Ranjit解讀，兩款產(chǎn)品采用的核心技術(shù)包括超薄方面，采用“光學(xué)膜片超薄+機身結(jié)構(gòu)超薄”技術(shù)，在光學(xué)膜片超薄方面，XESS新品X2、X3通過超薄量子膜，鐳射導(dǎo)光板、雙層復(fù)合增亮膜、DBEF增亮膜和新型膜片固定結(jié)構(gòu)實現(xiàn)機身超薄。同時，XESS新品 X2、X3首次采用業(yè)界先進的ART5至極無邊框屏幕技術(shù)，將面板進行精準(zhǔn)切割，并使用側(cè)面封膠技術(shù)固定模組，實現(xiàn)機身結(jié)構(gòu)超薄。
同時，XESS X2、X3搭載了更為成熟的悅彩量子點顯示技術(shù)，實現(xiàn)110%NTSC色域覆蓋率，超過OLED顯示技術(shù)，做到無損呈現(xiàn)十億級色彩。采用了國家863工程計劃項目高科技材料的稀土永磁體，配合絲膜球頂高音揚聲器，實現(xiàn)更好的中高低音矩陣。
技術(shù)、價格、用戶心智三大TV發(fā)展瓶頸成為TCL核心突破突破的點，將加速全球量子點電視市場化。
概念產(chǎn)品：3.9毫米極薄LED封裝
TCL還在2017CES展上展出了兩款概念產(chǎn)品，分別是3.9毫米極薄的量子點曲面電視和全球首臺搭載LED封裝量子點技術(shù)的產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品獲得了2017CES“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新獎”。
概念產(chǎn)品實現(xiàn)兩個參數(shù)核心升級的技術(shù)背景是采用了最新的QD材料，實現(xiàn)熱穩(wěn)定性的大幅提升；同時采用最新將量子點材料封裝到LED中的技術(shù)，大幅提升阻氧和水的能力，這兩款產(chǎn)品代表了未來量子點電視的核心方向。
北美市場：TCL 2016年市場接近翻番
北美市場是TCL最為快速增長的市場，2016年，TCL電視在北美銷量將近200萬臺，同比增長近1倍，成為北美市場增長最快的電視品牌。2016年11月，成為北美銷售量第四的品牌，前三分別為Vizio、LGE和SONY；同時成為全球前三的電視廠商。
據(jù)TCL北美銷售市場副總裁Chris Larson講，TCL在美國贊助了多項活動，包括艾倫秀、中國大劇院等等。TCL還將贊助美國明尼蘇達(dá)州籃球比賽、Rose Bowl橄欖球比賽。
在北美市場，和Roku TV的合作是TCL的核心戰(zhàn)略之一，TCL 2017將會提供25款Roku TV產(chǎn)品型號。
北美核心要素：團隊產(chǎn)品渠道
TCL海外市場負(fù)責(zé)人吳吉宇向智東西表示，TCL的TV國際化是從99年開始，最開始從越南等東南亞市場進行練兵。目前全球三大主要市場中，歐洲總量在5000萬左右，北美4000萬臺左右，全球累積一共2.2億臺左右市場。
之所以被美市場對TCL極為重要，TCL多媒體CEO薄連明對智東西表示，北美市場是必爭之地的核心原因是，北美市場對全球市場有輻射影響的作用，而不僅僅是掙不掙錢的事。
吳吉宇將TCL在北美市場的增長歸結(jié)為三個核心策略：一、和Roku TV的戰(zhàn)略合作。二、有旗下屏廠華星光電的支持。三、北美團隊能夠很好地傳遞出TCL多媒體的策略。同時，北美市場渠道比較集中，6大渠道。如何打造本地的產(chǎn)品、市場、內(nèi)容。
TCL 2016成績：累積銷量超2千萬
在采訪中，TCL多媒體CEO薄連明首次透露，2016年，2016年整體銷量突破2千萬臺，成為全球電視年銷量2千萬俱樂部成員之一。據(jù)悉，目前行業(yè)里電視年銷量能在2千萬臺以上只有三家，其中三星整體在4000萬臺規(guī)模、LG在2600萬臺左右。
談到2017年的銷量計劃，薄連明預(yù)估，LGD仍然在2600萬臺在左右，TCL的計劃在2300～2400萬臺之間。在2000萬俱樂部里，TCL和LG的差距在不斷縮小，是中國企業(yè)在電視銷量方面首次上升到這個臺階。
結(jié)語：核心技術(shù)+海外戰(zhàn)略突破
整體來看TCL多媒體在電視業(yè)務(wù)方面突破，核心在量子點技術(shù)的持續(xù)投入和海外市場的戰(zhàn)略性突破。
據(jù)來自NPD Display Search的預(yù)測，量子點電視在中國市場的年增長率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內(nèi)也會從2016年的300萬臺增加到2017年的600萬臺。這些數(shù)據(jù)從側(cè)面反應(yīng)了市場的選擇，量子點電視完成市場超越，成為未來顯示技術(shù)發(fā)展主流方向之一。
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