9月1日是新廣告法實施一周年暨《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開始實施的日子。對于今天發(fā)布并正式生效的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，總結(jié)一下大概有幾個要點：
付費搜索被明確認為是廣告；
廣告不得誘騙點擊；
不得在終端或網(wǎng)絡上攔截、過濾、覆蓋他人的廣告。
網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”
個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔責。
什么樣的算互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：
（一）推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
（二）推銷商品或者服務的電子郵件廣告；
（三）推銷商品或者服務的付費搜索廣告；
（四）推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
解讀：
1、付費搜索廣告不止包括百度，也包括淘寶，京東的站內(nèi)搜索結(jié)果；
2、SEO是自然搜索結(jié)果，不是付費搜索廣告，但依然屬于（一）中的互聯(lián)網(wǎng)廣告；
3、看到“其他”你就死了心吧，最終解釋權(quán)不在你這里。
有哪些類型廣告受到限制
1、禁止生產(chǎn)、銷售或提供的服務；
2、煙草、處方藥；
3、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等需經(jīng)過審查。
解讀：
一些大企業(yè)如阿里醫(yī)藥，一般都有資質(zhì)，而那些以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥為主業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可能又要死一片了。
打廣告的正確姿勢
1、要具有可識別性，顯著注明【廣告】，使消費者能夠辨明；
2、付費搜索廣告應當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；
3、 彈窗廣告應顯著表明關閉標志，確保一鍵關閉；
4、不得以欺騙的方式誘導點擊；
5、未經(jīng)用戶允許允許不得在郵件中加廣告或廣告鏈接
6、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡
解讀：
第一、第二點是針對搜索的，比如百度，淘寶站內(nèi)搜索，視頻網(wǎng)站等搜索等。
第三點在之前的《廣告法》就已經(jīng)說明了，現(xiàn)在再次重申。
第四點是針對一些標題黨、或者廣點通中偽裝成紅包的廣告行為
第五點中，小馬宋提出過質(zhì)疑：訂閱內(nèi)容中帶廣告算不算？這里解讀一下，答案是不算，因為訂閱是視為用戶允許的。
第六點是針對一些wifi助手，比如360，或者一些店面wifi聯(lián)網(wǎng)還要被攔截，發(fā)一道廣告。
對廣告主有哪些約束
廣告主：最終呈現(xiàn)廣告的一方，比如廣點通，百度；
廣告經(jīng)營者：代理商，比如那些打電話問你要不要買某個貼吧的；
廣告發(fā)布者：企業(yè)，也就是為廣告付費的。
1、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間應簽訂協(xié)議。
2、廣告主應對內(nèi)容的真實性負責。
3、廣告主需具備主體身份、行政認可、引證內(nèi)容等證明文件，應當真實、合法、有效。
4、廣告主可以通過自設網(wǎng)站，或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
5、廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時，應以書面形式或其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。
6、為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
解讀：
1、誰把廣告發(fā)出去的，誰就要背鍋。你別說別人找你打廣告，你也不知道人家賣的是什么。
2、 一般人都可以發(fā)廣告。你覺得這是好事？哼哼，它的意思是，你別覺得自己只是在朋友圈發(fā)發(fā)廣告就可以不受法律監(jiān)管了！
3、廣告主要保證發(fā)布的廣告都是可追溯的。不然你發(fā)廣告出了事，拿不出別人找你發(fā)廣告的證據(jù)，那你就等著吧。
還禁止了哪些行為
1、提供或利用應用程序、硬件堆他人正當經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施；
2、利用網(wǎng)絡通路、網(wǎng)絡設備、應用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或遮擋他人正當經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告；
3、利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當禮儀或者損害他人利益。
解讀：
如果說前面那些都是對廣告的限制，那么這些就是對于廣告的保護了。
我們之前見到的那些廣告攔截工具，免費wifi 廣告，買粉，買閱讀量等等行為，從今天起都是違法的了，明白嗎？
1、標題中沒必要帶 【廣告】
這是大家最大的一個誤解了，這個誤解來自當時一篇10W 的文章，把一些大號的軟文標題前面都P上了【廣告】，讓人啼笑皆非。但其實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中并沒有規(guī)定必須在標題或者配圖中就要標明。所以說，我們只要在廣告出現(xiàn)的位置，顯著標明【廣告】就好了。
比如我是顧爺，我完全可以起一個正常的標題，寫一個正常的內(nèi)容，只在軟文轉(zhuǎn)折的地方明顯標明：以下為廣告。這不就結(jié)了嗎？
2、“朋友圈發(fā)廣告罰200萬”是謠言
正確的解讀來自《廣告法》，對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費用的1到5倍，調(diào)整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可罰200萬元。
不知道是誰出于什么目的，將《廣告法》曲解成這個樣子，大家對于法律，還是要有一個最基本的認識才好。
法律永遠只是行為的下限，而我們的目標，永遠應該是向上走的。做好產(chǎn)品，走心傳播，多一點情懷，少一點套路。
如果你的朋友圈也有下面這些情況，那么很有可能面臨違規(guī)：
上幾種朋友圈廣告都涉嫌違反新《廣告法》，今天起，你不僅可以拉黑他們，還可以舉報（當然，微信的監(jiān)管機制也會越來越滲透，越來越嚴格）。
除了自主發(fā)的圖文“廣告”，不僅對于“微商”，你在朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要慎重。因為，轉(zhuǎn)發(fā)廣告也面臨承擔責任。
1、“演唱會門票免費送”
某公眾號稱拿到數(shù)百張某熱門演唱會門票，加粉絲并轉(zhuǎn)發(fā)就有機會獲贈。
2、“新店開業(yè)，加微信送千元手表”
凡加某微信號，即可得到價值1080元正品手表，配禮盒，支持驗貨，每天限量200個。
3、朋友圈拍賣
將一件商品拍幾張圖片，發(fā)布在朋友圈。請好友出價競拍，到約定的拍賣時間截止，價高者得。
4、“曬鈔票求代理”
有人在微信朋友圈發(fā)布信息，稱自己銷售某品牌洗發(fā)水產(chǎn)品每月可賺很多錢，同時在朋友圈上發(fā)一些曬鈔票照片，吸引好友加盟做“代理”大批進貨。
5、“我家的XXX已經(jīng)賣瘋了”
部分 “微商”在朋友圈曬出大量出貨圖片，并且自稱“已經(jīng)賣斷貨”“賣瘋了”“就剩一個了?！钡鹊?。
6、曬試吃試用
一些“微商”在朋友圈上發(fā)布自己拍攝的 “試吃試用小視頻”，并自己評價。
如果轉(zhuǎn)發(fā)者并未收取紅包或其他費用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢？是。
這點新廣告法已經(jīng)明確說明了的。所以，無論是否收取費用，轉(zhuǎn)發(fā)了也是屬于廣告性質(zhì)。
來源：微互動（ID：wihudong）/文案匠（ID：sun-work）
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