鉆石被譽為二十世紀最精彩的營銷騙局，它提供了現代營銷史上教科書般的經典案例：商品服務消費者只是一種低端的理念，商品教育消費者才是最高的成就。
洗腦廣告語直到現在
1950年，戴比爾斯更提出了喪心病狂的廣告語，“A DIAMOND IS FOREVER”（鉆石恒久遠，一顆永流傳）。通過這個營銷，戴爾比斯一石三鳥。
1、 認為更大更美的鉆石才能表達強烈的愛意
2、 女人認為用鉆石求愛才叫真誠是求愛必需品
3、 鉆石代表永恒愛情專賣就等于褻瀆神圣的愛情
正是因為如此，盡管鉆石不斷開采至今已經有五億克拉，但在整體上還是供不應求，價格扶搖直上，因為只有戴比爾斯才可以賣鉆石。你以為戴比爾斯的營銷到這就算完成了嗎，那這未免太小看它，戴比爾斯還可以根據市場形勢改變營銷，再通過營銷反控市場。
在南非發(fā)現鉆石礦之前，鉆石產地只有印度和婆羅洲，而且產量非常少，物以稀為貴價格當然不菲。直到1870年，南非發(fā)現了一個巨大的天然鉆石礦，里面可以開采出成噸的鉆石，量大得夸張的說，你在南非到哪里基本腳下都有可能踩著幾顆。而當時控制鉆石市場的英國人戴比爾斯卻笑不出來。你試想下，都擺著地攤爛大街了，充其量也只是小孩子的玩具罷了。于是，戴比爾斯馬上成了一間公司，就是現在的De Beers，壟斷了當時的鉆石來源，并且建立起延續(xù)至今的銷售模式：通過單一渠道，少量出售，人為制造出鉆石的稀缺性。當別其他地方也發(fā)現有鉆石礦時，戴比爾斯也會軟硬兼施、威逼利誘之下，進行合并，擴大自己的版圖，鞏固自己的位置。直到現在，戴比爾斯公司一直控制著世界90%的鉆石。
鉆石幕后玩家：戴比爾斯
為什么要買鉆石，是因為美嗎？鉆石就是一個漂亮的碳元素晶體，而碳元素一點都不稀缺。鉆石不單單是一個騙局還是一個坑局，鉆石=壟斷+洗腦；戴比爾斯為防止鉆石流通回市場，想出一個無敵的洗腦口號 “鉆石恒久遠一顆永流傳”用物質衡量宣揚愛情，這個其實只是商業(yè)目的。千萬不要說鉆石保值，要保值為什么不買黃金，大部分的珠寶行都拒絕回收鉆石，或者珠寶行給你一個非常不滿意的回收價。
戴比爾斯的營銷廣告語
在戴爾比爾斯的營銷手段下，鉆石的商業(yè)價值直接推動了塞拉利昂11年內戰(zhàn)；在1991年因為塞拉利昂盛產鉆石，在利益的推動下，叛軍首領聯(lián)合利比里亞軍事強人建立革命聯(lián)合陣線。叛軍首領利用軍隊壓迫人民攫取鉆石，邊售賣鉆石邊壯大軍隊。當時為了內戰(zhàn)贏得勝利，叛軍首領竟組成七八歲的童子軍，為了培養(yǎng)其嗜血的狼性，讓童子軍們親自肢解敵人，挖其內臟，親手殺害親人泯滅人性，女童白天持刀殺人，晚上淪為性奴，內戰(zhàn)造成五萬人死亡，全國三分之一人口流離失所。而戴比爾斯跳出來呼吁不要購買亂戰(zhàn)國的鉆石，避免戰(zhàn)爭更加慘烈。后來一名十三歲的小孩被解救后寫了《長路漫漫》一書，記載這慘絕人寰的戰(zhàn)爭。
童子軍
在戰(zhàn)亂當時，戴爾比爾斯很聰明的跳出來呼吁所有人不要消費戰(zhàn)亂國家的鉆石，因為消費亂戰(zhàn)國家的鉆石只會令戰(zhàn)爭更加慘烈，更在2001年簽訂了《金伯利進程協(xié)議》（不懂便去度娘普及一下）。幾個賣鉆石的好像見鬼似的突然操起世界和平的心?？蓪嶋H上不過是害怕軍閥大量出售鉆石，免得讓市場失控，堵死軍閥的銷售渠道。最后如戴爾比爾斯所愿，鉆石整個市場還是牢牢的掌握在他的手中。
鉆石原石
鉆石唯一的元素是碳，在這個世界上最不缺的元素，它唯一的特點只不過是漂亮而已，它既不能代表愛情也不代表社會地位，更沒有任何實用價值。那它現今在社會的地位卻被捧到這么高，既能代表愛情更代表社會地位，完全是炒作，歷史騙局。但是消費者的功勞也不少，過度的貪婪，追求浮華，昂貴就代表社會地位的錯誤認知。
鉆石的昂貴是人為假象，幸好人們已經醒覺。而隨著莫桑石的高速發(fā)展，為消費者們贏得一遍掌聲，莫桑石雖然是人工培育，但是火彩出眾，還要比鉆石高出2.4倍，同樣能通過測鉆筆，被譽是最閃亮的寶石。莫桑石屬于人工合成寶石，所以價格也很親民。以唯鉆會為例，一克拉的莫桑石18K金戒指，大概只需5-6K；而市面上一克拉的鉆石戒指卻要7-8萬。所以莫桑石是一個很好的代替品。
左鉆石，右莫桑石
南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂在2011訪華時對央視記者說了這么一段話：鉆石只是人們虛榮心的產物，它只是碳而已，價格上漲并不是鉆石會枯竭，而是人為造成的供不應求的局面?！?只要虛榮、貪婪并存，鉆石的身價就會一直漲上去。商家灌輸錯誤觀念培養(yǎng)消費者，無疑手段很高明，但是我們不能被虛榮心綁架消費，不能被鉆石綁架了愛情。
南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂
鉆石組成=巨頭控制產業(yè)鏈+洗腦廣告*自定義產品價格+靠虛榮心消費
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