楊守彬紅了，這是6月6日晚上網(wǎng)絡(luò)視頻直播最大新聞，楊守彬不是明星，視頻直播在線人數(shù)竟然達(dá)到520萬(wàn)，點(diǎn)贊喜歡40萬(wàn)，簡(jiǎn)直不能讓人相信。
楊守彬是誰(shuí)？楊守彬是豐厚資本創(chuàng)始人合伙人、黑馬投資學(xué)院創(chuàng)始人、黑馬會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、春光里創(chuàng)始合伙人、中國(guó)青年天使會(huì)秘書長(zhǎng)、躍龍門首席主持人、直通新三板主持人等等，被稱為著名的非著名不專業(yè)主持人。
楊守彬雖然在創(chuàng)投界很有名氣，可和王健林、雷軍相比名氣還是小了很多。但是，王健林、雷軍視頻直播在線人數(shù)只有不到40萬(wàn)，楊守彬何以是520萬(wàn)！10倍的差距。
這么牛的事情是如何做成的？
作為這個(gè)事件的總策劃，我可以負(fù)責(zé)任的說就是因?yàn)閮蓚€(gè)公式：
人品 創(chuàng)意 策劃 執(zhí)行 社群=520W
網(wǎng)紅=游戲規(guī)則 反向打賞 商業(yè)品牌狂歡=520W
事情的緣起是6月2號(hào)晚上我和楊守彬正在吃飯，這個(gè)時(shí)候《大佬微直播》合伙人陳榮深來找楊守彬。在此之前陳榮深幾次微信聯(lián)系楊守彬，邀請(qǐng)他去做《大佬微直播》守彬沒同意，于是，陳榮深今天是登門勸說。
在2014年黑馬運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，陳榮深曾是楊守彬冠軍團(tuán)隊(duì)的得力干將，飯桌上，陳榮深重提這段往事，楊守彬是個(gè)重感情的人，后來終于同意參加《大佬微直播》，用楊守彬的話說，是要還一個(gè)人情給陳榮深。
還有一個(gè)原因，就是楊守彬參與這個(gè)活動(dòng)的初衷。
楊守彬作為一個(gè)投資人，他關(guān)注網(wǎng)紅行業(yè)也很久了，但是始終沒有去投，因?yàn)榫W(wǎng)紅給人的感覺都是一些女生在里面自?shī)首詷?。但是，楊守彬又覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來肯定會(huì)有發(fā)展，而他作為很正的創(chuàng)投人事參與，一是可以深入了解，二是也可以幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)
不過，當(dāng)時(shí)楊守彬也表示了，因?yàn)樽约禾α耍瑓⑴c網(wǎng)絡(luò)直播是第一次，也是最后一次。
這個(gè)事情定下來以后，楊守彬就請(qǐng)我?guī)兔Τ鲋饕鈦砜偛邉澾@件事情。
我因?yàn)楣ぷ髟?，本來是沒有時(shí)間參與，后來一看直播是6號(hào)，中間4號(hào)和5號(hào)是休息日，就答應(yīng)了。說實(shí)話，我也是很難拒絕，因?yàn)?，守彬是很好的兄弟。事先說明這里沒有任何利益，完全是出于兄弟之情。
在策劃基本完成后，守彬請(qǐng)來一位大佬來進(jìn)行指導(dǎo)，是微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)擔(dān)任總指導(dǎo)。徐揚(yáng)在指導(dǎo)中不遺余力，傾情投入，而且給出的意見非常有建設(shè)性。這點(diǎn)讓我佩服，原因是徐揚(yáng)剛創(chuàng)下了新記錄，一場(chǎng)分享社交營(yíng)銷的直播吸引了81萬(wàn)粉絲。現(xiàn)在，他用自己的爆款經(jīng)歷和微播易后臺(tái)幾萬(wàn)起投放案例累積的經(jīng)驗(yàn)，幫助楊守彬破掉自己剛剛樹立的記錄。
一般人做不到，這才是兄弟啊。
在6月5號(hào)徐揚(yáng)還帶來了微播易副總裁徐志彬擔(dān)任總顧問。徐志彬還是暢銷書《社交紅利》（修訂升級(jí)版）和《社交紅利2.0：即時(shí)引爆》的作者，對(duì)傳播非常有經(jīng)驗(yàn)。
此時(shí)《大佬微直播》合伙人陳榮深擔(dān)任總統(tǒng)籌；春光里合伙人楚小白擔(dān)任總視覺和總后勤保障；中國(guó)青年天使會(huì)總干事張海燕擔(dān)任傳播渠道總負(fù)責(zé)人，春光里員工莉薇對(duì)接外部贊助渠道，守彬的助理胡新高出任總執(zhí)行。
不得不說的是，歌手、樂隊(duì)組合水木年華的繆杰竟然給楊守彬當(dāng)起了贊助商播報(bào)的角色，這也足以看出楊守彬的人脈。
這個(gè)組合堪稱豪華！
還是要強(qiáng)調(diào)一下，這次大家傾情參與不是商業(yè)行為，更沒有商業(yè)利益，就好比是守彬要請(qǐng)客，家里人手少，請(qǐng)大家來幫忙一樣。當(dāng)然我們也相信在我們請(qǐng)客的時(shí)候，守彬也一定不會(huì)袖手旁觀。
后來，我認(rèn)真分析了一下，發(fā)現(xiàn)王健林和雷軍視頻直播在線人數(shù)少主要是因?yàn)榍捌诓邉澆蛔愫秃笃诘膱?zhí)行不到位所致，補(bǔ)齊這兩個(gè)短板，守彬超越的可能性還是有。
在策劃中守彬的一句話突然讓我有了靈感，他說“一定要?jiǎng)?chuàng)造我們被別人利用的價(jià)值”，守彬說，以前都是網(wǎng)紅向網(wǎng)友送禮物，這次我們反過來給網(wǎng)友送禮物。
于是，中國(guó)網(wǎng)紅界一個(gè)新的定義產(chǎn)生了“反向打賞”。這貌似是一場(chǎng)個(gè)人自?shī)首詷返闹辈?，竟然開拓了中國(guó)視頻直播市場(chǎng)新模式，于是，有了這個(gè)公式。
網(wǎng)紅=游戲規(guī)則 反向打賞 商業(yè)品牌狂歡=520W
于是，這才有了300萬(wàn)獎(jiǎng)品返給網(wǎng)民。
那么，你會(huì)覺得，這樣楊守彬是不是就虧大發(fā)了，價(jià)值300萬(wàn)的獎(jiǎng)品收獲了520萬(wàn)點(diǎn)擊量。
決定了“反向打賞”直播的模式之后，獎(jiǎng)品從哪里來呢？決定做這次直播之后，守彬因?yàn)楦鞣N忙，從6月3號(hào)到5號(hào)，他連續(xù)出差進(jìn)行演講和主持節(jié)目，基本上是甩手掌柜。但是，反向打賞的獎(jiǎng)品必須是由他來負(fù)責(zé)，而實(shí)際上300萬(wàn)的獎(jiǎng)品最終湊齊，他也就是在朋友圈發(fā)了幾條微信，好多朋友都主動(dòng)找來了，這都是平時(shí)積累的人脈大爆發(fā)啊！
第一撥是豐厚資本、黑馬投資學(xué)院、春光里、黑馬會(huì)、微播易、暢咽、探路者、酒仙網(wǎng)、探路者愿意贊助，很快就有50萬(wàn)禮品。
后來，山峽飛行、樂視超級(jí)電視、哲哥找、伏牛堂、芝持者、掘匠、Blue Microphones、安陶集團(tuán)、醫(yī)美康參與進(jìn)來就到了100萬(wàn)了
韓后天然護(hù)膚品牌進(jìn)來是大手筆50名冠名費(fèi)一下讓200萬(wàn)禮品成為可能，韓后天然護(hù)膚品牌可以說是非常有眼光有前瞻性，這是第一個(gè)商家給視頻直播個(gè)人冠名，開創(chuàng)了先河。
在三個(gè)爸爸、百雀羚、逗哈科技、微語(yǔ)言、騎鵝旅行Igola、鮮鹵家、瘋蜜、幻城科技、必幫咖啡、UP Lady、Girl Up、悠美文化、仙草、更多科技、MC創(chuàng)投夢(mèng)工廠、愛提醒、大咖拍賣、凱叔講故事、以夢(mèng)為馬的加入，讓贊助就奔著200萬(wàn)去了。
在直播過程中，韓后天然護(hù)膚品牌、樂視、逗哈電動(dòng)車等被在線網(wǎng)友的熱情所感動(dòng)，不斷追加贊助，讓贊助最終達(dá)到300萬(wàn)。
但其實(shí)這些品牌商真是大賺了，本來是抱著幫朋友的忙，覺得能有100萬(wàn)在線人數(shù)也就了不起的事情，但是，沒有想到在線人數(shù)達(dá)到了520萬(wàn)。
這個(gè)時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)歷了什么，他們經(jīng)歷了一次品牌集中的推廣，更是在經(jīng)歷一次中國(guó)視頻直播市場(chǎng)新模式。
網(wǎng)紅=游戲規(guī)則 反向打賞 商業(yè)品牌狂歡=520W
正是因?yàn)樵谇捌诓邉潓懗隽诉@個(gè)公式，在后期執(zhí)行的時(shí)候，不僅是贊助商獲得了利益，參與整個(gè)活動(dòng)的粉絲也獲得了巨大利益。節(jié)目設(shè)置了獲得獎(jiǎng)品的規(guī)則是打賞數(shù)第一名獲得價(jià)值30萬(wàn)的太空游。最終獲得者是中青創(chuàng)投創(chuàng)始人付巖，這個(gè)創(chuàng)辦的西海社群漢子居然打賞了3萬(wàn)多塊錢，但是，他的收獲是30萬(wàn)，他真是創(chuàng)投人，3個(gè)小時(shí)就獲得了10倍的回報(bào)。不僅如此付巖也將成為中國(guó)創(chuàng)投界第一位上太空的投資人。
在線外教口語(yǔ)課程供應(yīng)商微語(yǔ)言和專門孵化美女創(chuàng)業(yè)者的Girl up和都是楊守彬投資的企業(yè)，兩家企業(yè)的創(chuàng)始人都是女性，朱春娜、吳靜和郭星路在直播中也賺足了人氣。
要說最大贏家還是韓后天然護(hù)膚品牌，韓后創(chuàng)始人王國(guó)安的決策可以說是成就了它在網(wǎng)絡(luò)視頻直播中的標(biāo)桿贊助商的江湖地位。
不僅僅是全場(chǎng)冠名，在節(jié)目中6次現(xiàn)金打賞，共送出15萬(wàn)現(xiàn)金，這6次打賞都是由楊守彬現(xiàn)成播報(bào)，可以說是賺大發(fā)了。
格局決定一切： 成為網(wǎng)紅其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是把個(gè)人的事情變成大家的事情，讓參與的人都受益了，你就紅了。
有很多人是思想的巨人，行動(dòng)的矮子，而我們不是，行動(dòng)執(zhí)行是這次活動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)。
這次活動(dòng)從策劃到執(zhí)行僅僅用了4天
我們是6月3號(hào)決定干這個(gè)事情。作為總策劃我發(fā)動(dòng)并主持了4次策劃會(huì)。
在6月3晚上開了第一次策劃會(huì)到凌晨3點(diǎn)，
在6月4晚上開了第二次策劃會(huì)、執(zhí)行會(huì)到凌晨3點(diǎn)，
在6月5晚上開了第三次策劃會(huì)、執(zhí)行會(huì)到凌晨5點(diǎn)
在6月6 直播前開了第四次策劃、執(zhí)行會(huì)。
我因?yàn)槭菢I(yè)余時(shí)間來幫忙，平時(shí)還有自己的工作，說實(shí)話那幾天忙的連洗澡的時(shí)間都沒有。
唉，給朋友幫忙真是不容易??！
當(dāng)然，團(tuán)隊(duì)的所有人和我一樣都熬，雖然和團(tuán)隊(duì)的人有些不認(rèn)識(shí)，但是，大家非常的尊重我，愿意執(zhí)行我的指令，這也是這次活動(dòng)能夠成功的重要原因，非常感謝他們。
現(xiàn)在開始，我們是朋友了。
格局決定一切：當(dāng)你和朋友完成了一次交易，你要做的第一件事情，就是拍著自己的良心問一下，我是不是占了這個(gè)朋友的便宜？如果是，這很有可能是你們最后一次交易，你很有可能就會(huì)去這個(gè)朋友。但是，不建立在利益上的朋友，才會(huì)是真朋友。
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