建立行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提升無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷透明度
上海2018年1月25日電 /美通社/ -- MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（Mobile Marketing Association China，以下簡(jiǎn)稱MMA中國(guó)）宣布推出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK（Software Development Kit）。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙華先生和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員部主任兼互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍焰女士作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的代表蒞臨出席了本次發(fā)布儀式。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與MMA中國(guó)已達(dá)成一致意見(jiàn)：在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和統(tǒng)一管理下，MMA中國(guó)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)將作為具體工作組的牽頭單位，在相關(guān)廣告標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的制定和測(cè)量工具的開(kāi)發(fā)等方面做具體執(zhí)行工作，為凈化中國(guó)移動(dòng)廣告生態(tài)環(huán)境，建立統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，形成規(guī)范的廣告質(zhì)量管理與監(jiān)督體系，能夠在一定程度上減少?gòu)V告作弊和虛假數(shù)據(jù)。當(dāng)天發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK，目前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)已經(jīng)在征求行業(yè)意見(jiàn)進(jìn)程中，按程序在征集意見(jiàn)并完善之后，在全行業(yè)推行。
此前，MMA中國(guó)于2013年7月，推出全球首款開(kāi)源、全行業(yè)通用、針對(duì)In-App廣告的統(tǒng)一監(jiān)測(cè)SDK ，并于2017年5月，發(fā)布無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告可見(jiàn)性、品牌安全、無(wú)效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK在原廣告監(jiān)測(cè)SDK的基礎(chǔ)上，集成了廣告驗(yàn)證的功能，目前支持廣告可見(jiàn)性的驗(yàn)證，未來(lái)還將加入品牌安全及無(wú)效流量的驗(yàn)證功能。為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證提供統(tǒng)一的工具，在標(biāo)準(zhǔn)上與全球接軌，并在落地支持上繼續(xù)領(lǐng)跑全球，全面提升移動(dòng)廣告營(yíng)銷的透明度。
作為移動(dòng)營(yíng)銷重要的一環(huán)，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷界的各方都在期盼一個(gè)公正、權(quán)威的廣告驗(yàn)證SDK的推出。MMA中國(guó)此次正式推出的SDK，由MMA中國(guó)旗下各家成員單位組成的工作小組共同開(kāi)發(fā)、評(píng)估、測(cè)試，在數(shù)次的測(cè)試和迭代后，當(dāng)前版本穩(wěn)定，并且媒體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入測(cè)試環(huán)節(jié)。SDK除簽名模塊外，對(duì)全行業(yè)開(kāi)源，保證監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證的透明性；同時(shí)，簽名模塊對(duì)傳輸數(shù)據(jù)加密，確保數(shù)據(jù)傳輸安全。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與MMA中國(guó)將大力推動(dòng)統(tǒng)一SDK的合規(guī)工作。
MMA中國(guó)聯(lián)合主席李倩玲女士和移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)主席馬良駿先生，攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙華和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍焰及參與SDK開(kāi)發(fā)的第三方公司主持SDK 發(fā)布儀式。
此次發(fā)布會(huì)上，MMA中國(guó)還宣布與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作意向。
MMA中國(guó)聯(lián)合主席、碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 李倩玲女士指出：“此次SDK的發(fā)布，對(duì)于規(guī)范移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)非常重要。希望通過(guò)在座每一位的力量，能夠把SDK往上推，成為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域大家認(rèn)可和應(yīng)用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙華先生在致辭中表示：“對(duì)于MMA中國(guó)多年來(lái)不遺余力地推動(dòng)中國(guó)廣告的標(biāo)準(zhǔn)和制訂推廣，表示認(rèn)可和推崇。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，MMA中國(guó)旗下移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)作為執(zhí)行單位，我們雙方將在廣告標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范制定、測(cè)量工具的開(kāi)發(fā)等方面深入合作。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將極力支持MMA中國(guó)的工作，雙方一起為凈化中國(guó)移動(dòng)廣告生態(tài)環(huán)境，提升營(yíng)銷透明度而共同努力。希望MMA中國(guó)能夠在整個(gè)行業(yè)中發(fā)揮積極作用，引領(lǐng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛和規(guī)范發(fā)展！”。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙華先生認(rèn)可MMA中國(guó)在廣告的標(biāo)準(zhǔn)和制訂推廣的努力。
移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)主席，億動(dòng)廣告?zhèn)髅絼?chuàng)始人兼董事會(huì)主席馬良駿先生在發(fā)布會(huì)上也表示：“作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)協(xié)會(huì)，MMA中國(guó)致力于推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，此次推出的廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK，即旨在為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)造公正、有效的廣告測(cè)量驗(yàn)證工具?！?/p>
作為品牌方，可口可樂(lè)中國(guó)媒體高級(jí)經(jīng)理陳浩感到非常激動(dòng)：“可口可樂(lè)中國(guó)一直以來(lái)非常關(guān)心中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體安全和異常流量問(wèn)題，我們認(rèn)為SDK的標(biāo)準(zhǔn)化是互聯(lián)網(wǎng)媒體監(jiān)測(cè)規(guī)范化的第一步，我們期待與MMA、中廣協(xié)、媒體以及其他廣告主一起來(lái)推動(dòng)數(shù)字媒體市場(chǎng)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。”
寶潔中國(guó)媒介部信息技術(shù)總監(jiān)王泳帥認(rèn)為：“MMA中國(guó)協(xié)同成員公司無(wú)私合作，推出行業(yè)通用SDK，不僅領(lǐng)先了國(guó)外一步，更能讓廣告主在投入預(yù)算的時(shí)候，有更大的信心進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新?！?/p>
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