在莆田，有一個(gè)傳說(shuō)，說(shuō)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里，就有9雙是從這里發(fā)貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來(lái)自這里的仿品。
因此在網(wǎng)上有人戲稱(chēng)，這里的假鞋，和丹陽(yáng)的眼鏡、南通的床品4件套、華強(qiáng)北的手機(jī)，合稱(chēng)中國(guó)假貨“F4”。
假鞋和醫(yī)療，應(yīng)該也是所有人對(duì)于莆田的第一印象。但莆田的商業(yè)遠(yuǎn)不止醫(yī)療和鞋子，還有紅木業(yè)、珠寶業(yè)、木材業(yè)、油畫(huà)業(yè)，且基本都處于壟斷地位。
莆田商人因其精明能干被一度稱(chēng)為“東方猶太人”，比較知名的有李嘉誠(chéng)和孫正義，祖籍都是莆田，經(jīng)商大概是莆田人從骨子里就遺傳下來(lái)的天分。
雖然歷史上的莆田曾是舉國(guó)聞名的書(shū)香禮儀之邦，出過(guò)眾多的進(jìn)士和狀元，但如今，莆田身上最深入人心的標(biāo)簽卻是“假鞋之都”，所以今天我們就來(lái)講講這耐克、AJ全球推廣大使、貧民窟男孩的鞋柜、大牌球鞋限量款粉碎機(jī)、讓全世界都穿得起名牌鞋的莆田鞋是怎樣煉成的。
莆田造鞋，不是近十幾年才憑空發(fā)展起來(lái)的，而是有著悠久的制鞋歷史。
在清朝光緒年間，莆田縣大路街就已有多家制鞋鋪，以前店鋪后作坊的方式開(kāi)始生產(chǎn)鞋子。
到了民國(guó)時(shí)期，大路街成了鞋鋪的集中地，有“彩成”“頂成”“彩美”“瑞美”“協(xié)來(lái)”等三十多家鞋鋪林立。其中高端定制、創(chuàng)建于光緒年間的“彩成”鞋因質(zhì)量上乘、造型精美，風(fēng)靡莆仙兩縣。
彩成鞋的第二代接班人鄭成祖不但繼承了父親的鞋藝，還獨(dú)自前往上海學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)鞋的材料與工藝進(jìn)行了改革。
將鞋底改用外國(guó)進(jìn)口的橡膠底，內(nèi)底采用上等駱駝皮，鞋面的布料則是蘇州產(chǎn)的棉麻料，每雙鞋均“量腳定制”，舒適合腳，經(jīng)久耐穿，時(shí)髦程度大概就相當(dāng)于今天的椰子和AJ。
當(dāng)時(shí)的商賈名士都以穿彩成鞋為傲，普通市民排隊(duì)買(mǎi)鞋的場(chǎng)面比現(xiàn)在新鞋發(fā)售大家排隊(duì)的場(chǎng)面有過(guò)之而無(wú)不及。
民國(guó)以后來(lái)到1937年，日本侵略中國(guó)，在沿海用飛機(jī)投放瘟疫彈，導(dǎo)致成千上萬(wàn)的中國(guó)民眾被細(xì)菌感染身亡。
莆田也未能幸免于難，細(xì)菌導(dǎo)致城內(nèi)大量平民死亡，其中就包括39歲的鄭成祖。
只留下他的妻子守住家業(yè)，苦苦支撐。解放后，莆田縣政府將幾十家鞋鋪連同彩成鞋一起，成立了一個(gè)制鞋廠，取名為“權(quán)立鞋廠”。
隨著鞋業(yè)市場(chǎng)供求不斷增大，權(quán)立鞋廠的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，成為莆田最大的手工業(yè)工廠之一，鞋廠也隨之更名為莆田鞋革廠。
當(dāng)時(shí)鞋廠的主要產(chǎn)品是手绱布鞋，但到了70年代，塑料制鞋、橡膠制鞋開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，手绱布鞋受到?jīng)_擊，鞋革廠瀕臨倒閉。
直到80年代的改革開(kāi)放，讓莆田抓住了救命稻草，成為大量制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接受地。
這些制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的主要來(lái)源地是與莆田一水之隔的臺(tái)灣。
眾所周知，制鞋業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從它的發(fā)展歷程來(lái)看，總是向勞動(dòng)力成本低廉的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。
在東南亞和中國(guó)大陸之前，這些地方是日本、韓國(guó)和臺(tái)灣。
臺(tái)灣制鞋業(yè)起步并不早，大約開(kāi)始于60年代中期，但靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力和原材料優(yōu)勢(shì)，一路高歌猛進(jìn)，鞋類(lèi)出口金額自1974年開(kāi)始就一直增長(zhǎng)，連續(xù)15年從沒(méi)停過(guò)，在1988年更是創(chuàng)下高達(dá)37億美元的出口額紀(jì)錄，一舉成為全球最大的鞋類(lèi)外銷(xiāo)供應(yīng)地。
然而，隨著勞動(dòng)力成本的上升，臺(tái)灣制鞋的成本也隨之增加，恰逢改革開(kāi)放的東風(fēng)吹起，跨國(guó)公司紛紛來(lái)大陸尋找成本更加低廉的轉(zhuǎn)移地，很快，他們就看到了與臺(tái)灣隔海相望、距離近且勞動(dòng)力價(jià)格低廉的福建。
當(dāng)時(shí)，福建省內(nèi)主要有三個(gè)地方接受了臺(tái)灣鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，它們分別是莆田、晉江和福州。
莆田和晉江成為制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的目的地，可以說(shuō)是完美適配。
莆田前面我們說(shuō)過(guò)了，自古以來(lái)就有制鞋業(yè)，在1986年時(shí)，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值就超過(guò)了1億元，占到了全省GDP的70%以上。
而晉江也有制鞋基因，早在1979年時(shí)，就出現(xiàn)了第一個(gè)私人制鞋廠。
兩地借助于這波產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，學(xué)到了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，培養(yǎng)了熟練的制鞋工人，同時(shí)也使運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始具有一定規(guī)模。
可同樣的起點(diǎn)，甚至是同樣的代工廠模式，晉江和莆田卻在后來(lái)走出了兩條完全不同的制鞋模式，前者如今被稱(chēng)為中國(guó)鞋都，誕生了安踏、361°、特步、鴻星爾克等一大批知名體育用品品牌，雄踞中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)半壁江山。
而后者，則走上了“高仿”和“假貨”的道路，在違法的邊緣瘋狂試探。
兩地的分水嶺是在90年代中期。當(dāng)時(shí)由于受到亞洲金融危機(jī)的影響，代工廠的訂單量急速縮減，而且代加工利潤(rùn)又低。
根據(jù)當(dāng)年國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟的調(diào)查，一雙鞋的成本可以劃分為四個(gè)部分，生產(chǎn)工廠、品牌商、零售商和增值稅。
其中工廠的毛利僅占2％，人工費(fèi)用更是只有0.4％。
也就是說(shuō)如果你在商場(chǎng)花600塊錢(qián)買(mǎi)了一雙阿迪，作為代工阿迪的莆田鞋廠只能賺到12塊錢(qián)，工人更是只能賺到2.4塊錢(qián)，但累死累活、兢兢業(yè)業(yè)的還是他們，世界工廠的名聲背后都是一個(gè)個(gè)淪為工具人的工人。
因此當(dāng)時(shí)擺在所有鞋廠面前的只有兩條路，一條是學(xué)技術(shù)，做自主品牌，從國(guó)外品牌手里分一杯羹，一條是利用現(xiàn)成的生產(chǎn)線，仿制國(guó)外的產(chǎn)品和技術(shù)，用他們的品牌挖他們的墻角。
很顯然，莆田選了后者。
雖然大家都知道哪條路是正確的、長(zhǎng)久的。但是正確的路太難了，遠(yuǎn)沒(méi)有拿到圖紙直接照抄輕松，試問(wèn)誰(shuí)不想躺著就能把錢(qián)賺了呢。
就像我們都知道不能熬夜不能沉迷手機(jī)，但我們不還是一邊敷最貴的面膜一邊熬最狠的夜一邊抱著手機(jī)刷到地老天荒。
這個(gè)道理莆田人當(dāng)然更懂，最初，他們將一些剩余的制鞋原材料偷偷做成新鞋，再加上一些超出訂單數(shù)的鞋，把他們放在網(wǎng)上便宜賣(mài)出國(guó)，這就是我們經(jīng)常能在網(wǎng)上看到的原單尾單。
后來(lái)需求越來(lái)越多，原單貨不夠了，于是做高仿的假貨便是水到渠成的事了。
一些廠家通過(guò)賄賂在國(guó)際品牌代工鞋廠上班的員工，千方百計(jì)將其鞋樣和設(shè)計(jì)圖弄到手，再借助市場(chǎng)上低廉的原料和人工成本自行生產(chǎn)仿冒品，莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。
在莆田，流傳著一句話(huà)，“讓全世界都穿得起名牌”。
在當(dāng)?shù)貞汛н@一遠(yuǎn)大從業(yè)夢(mèng)想的人被稱(chēng)為“阿冒”。
阿冒們大多是莆田本地年輕人，也有懷揣著發(fā)財(cái)夢(mèng)，從其他地方來(lái)到莆田的人。
他們晝伏夜出，總是在凌晨之后騎著摩托車(chē)奔走在安福電商城拿貨。
安福電商城這塊區(qū)域曾經(jīng)是火葬場(chǎng)，后來(lái)改造成小區(qū)，政府把賣(mài)假鞋的商販遷移到這里，就變成了如今著名的“鬼市”。
白天電商城內(nèi)總是大門(mén)緊閉，空無(wú)一人，一到晚上就人聲鼎沸，擠滿(mǎn)了來(lái)拿貨的阿冒們。
鼎盛時(shí)期，這里一晚上的成交量就能達(dá)到2億元。
日積月累，安福電商城形成了一條完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
快遞可以更改為異地發(fā)貨，上海香港美國(guó)指哪打哪。還有一切和假鞋相關(guān)的物料都可以在這里買(mǎi)到，比如正品球鞋的包裝袋、正規(guī)發(fā)票、POS機(jī)的簽購(gòu)單、還有能刮開(kāi)涂層的防偽標(biāo)識(shí)。
各個(gè)品牌只要有新產(chǎn)品發(fā)布，不到72小時(shí)，這雙鞋就會(huì)出現(xiàn)在莆田的鬼市里，甚至有些官方還沒(méi)發(fā)售的鞋，工廠已經(jīng)拿到樣圖和樣品做出來(lái)了。
畢竟有錢(qián)能使鬼推磨，只要錢(qián)足夠多，內(nèi)鬼能把人家廠子都搬給你。
在這里，幾乎所有知名品牌的所有款式都能被生產(chǎn)出來(lái)，莆田人的字典里就不存在什么限量款、定制款，只要你想要，都是基本款。
而且最關(guān)鍵的是這些鞋的質(zhì)量，有些做得比正品還好，還有定制過(guò)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)版。
曾有人專(zhuān)門(mén)去國(guó)家鞋類(lèi)質(zhì)檢中心對(duì)比莆田鞋和正品鞋，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的耐磨測(cè)試、耐折測(cè)試、幫底剝離強(qiáng)度測(cè)試，發(fā)現(xiàn)兩者在材質(zhì)、性能上幾乎沒(méi)有區(qū)別。
莆田仿制鞋的最初銷(xiāo)路基本都是海外，也就是所謂的“外貿(mào)鞋”，傳播渠道是在谷歌打廣告。
后來(lái)谷歌打假，切斷了這一渠道，但隨著淘寶在國(guó)內(nèi)興起，阿冒們又找到了新的財(cái)路。
那個(gè)時(shí)候淘寶的審查力度幾乎為0，因此隨著淘寶成長(zhǎng)的腳步，莆田的假鞋生意在急速擴(kuò)張的淘寶平臺(tái)上如魚(yú)得水，形成了一條“線下制假、線上售假”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，造就了一大批百萬(wàn)千萬(wàn)富翁。
為了讓從業(yè)者熟悉淘寶運(yùn)作的規(guī)律，在莆田還出現(xiàn)了大量的淘寶培訓(xùn)班，幫助阿冒玩轉(zhuǎn)淘寶。
莆田鞋與淘寶的成長(zhǎng)似乎相輔相成，有當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者曾表示在早期莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)是受到淘寶的歡迎和鼓勵(lì)的。
可是好景不長(zhǎng)，2011年前后，淘寶因?yàn)槠墼p問(wèn)題成為輿論焦點(diǎn)。
在一次新聞發(fā)布會(huì)上，馬云點(diǎn)名莆田，是黑色產(chǎn)業(yè)鏈，制假基地。
自此，淘寶假鞋電商進(jìn)入寒冬期，莆田首當(dāng)其沖。
淘寶開(kāi)始對(duì)莆田IP地址、莆田身份證注冊(cè)的店鋪特殊關(guān)照，莆田人的店鋪一批批倒掉，被查封的速度越來(lái)越快。
好在微商的興起，又讓莆田鞋搭上了新的順風(fēng)車(chē)。如今很多人的朋友圈里都充斥著“原產(chǎn)技術(shù)，原廠出貨耐克、AJ，款式多尺碼全，帶圖問(wèn)價(jià)”之類(lèi)的廣告。
制假終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，近些年來(lái)，莆田政府也逐漸加大監(jiān)管力度，打擊假冒鞋生產(chǎn)。
但是龐大的制假產(chǎn)業(yè)已樹(shù)大根深，且是莆田主要的經(jīng)濟(jì)收入之一，在2015年莆田1600多億的GDP里，制鞋就貢獻(xiàn)了超過(guò)700億。
如果連根拔起，怎樣處理剩下的龐大生產(chǎn)力和如何保證莆田經(jīng)濟(jì)不陷入低潮又會(huì)成為橫亙?cè)诋?dāng)?shù)卣媲暗碾y題。
而且人民的智慧是無(wú)窮的，在政府的監(jiān)管下，莆田鬼市也衍生出了自己的防守世界，通過(guò)建立微信群、安裝監(jiān)控器等預(yù)警執(zhí)法人員的突襲。
再加上龐大的利益誘惑，“抓鬼”者有時(shí)也會(huì)與鬼共舞，一些混熟了的執(zhí)法人員甚至還會(huì)給廠家建議仿哪種鞋好賣(mài)。
莆田假鞋能夠蓬勃發(fā)展，還有一個(gè)很重要的原因就是莆田濃厚的宗族同鄉(xiāng)情結(jié)。
這種情結(jié)形成了一種特殊的經(jīng)濟(jì)-社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在宗族同鄉(xiāng)關(guān)系的庇佑下，利用同鄉(xiāng)和同族關(guān)系建立商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)和資源的控制。
如果是一兩個(gè)人制假，還很容易端掉，但如果是一個(gè)村子都在制假，類(lèi)似于《破冰行動(dòng)》中的塔寨那樣，而且假鞋又沒(méi)有毒，那整個(gè)制假產(chǎn)業(yè)就不是一兩次打假行動(dòng)所能解除的了。
其次，假鞋之所以能存活這么久，當(dāng)然還是因?yàn)橛型寥?，有需求就有市?chǎng)，這是放之四海皆準(zhǔn)的道理。
說(shuō)到底，鞋對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，也只是屬于裝飾性產(chǎn)品，如果你對(duì)真假?zèng)]什么執(zhí)念，只要花兩百多就能買(mǎi)到大幾千塊錢(qián)的鞋，外觀質(zhì)量也差不多，當(dāng)然很香，而且是一次體驗(yàn)，終身難忘。
假作真時(shí)真亦假，莆田假鞋的魔幻現(xiàn)實(shí)主義我們不知道還能持續(xù)多久。也許有一天，它能越過(guò)假貨的溝壑，成功轉(zhuǎn)型，又也許，它會(huì)這樣永存，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生
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