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｜創(chuàng)始人｜

山水寶苞農(nóng)場&明明

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寶苞農(nóng)場創(chuàng)始人明明，是個95年的姑娘，2014年聯(lián)合幾位投資人合作創(chuàng)辦了“寶苞農(nóng)場”，在廣東佛山拿了8000畝荒地做體驗式休閑農(nóng)業(yè)，開發(fā)成中國最大的農(nóng)業(yè)題材的親子游樂園。不到兩年，做到日均3000人客流量，A輪融資6000萬，A輪第二輪融資1.9億。每個人看到這樣一個出自90后的成績單，簡直神話一樣覺得不可思議。

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寶苞農(nóng)場創(chuàng)始人明明

就是這樣一個不可思議的女孩，讓新進入休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者腦動大開，以90后的視角，賣未來的市場，站在未來買單人的角度做休閑農(nóng)場，火了農(nóng)莊，成了網(wǎng)紅，漲了資本。

｜玩時下新潮｜

打造QQ農(nóng)場，改裝集裝箱

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將網(wǎng)絡上的QQ農(nóng)場變?yōu)楝F(xiàn)實版QQ農(nóng)場，把廢棄集裝箱改裝成豪華套間，吸引大量都市青年入住。寶苞農(nóng)場將8000畝土地開發(fā)出了2600畝，做成“一畝空間”。用一畝的農(nóng)地改造成獨立庭院，集裝箱改裝成一應俱全的時尚酒店，可以居住、或者度假、聚會····農(nóng)地種上有機瓜果蔬菜，定期配送到客戶家中。前期2600畝雛形經(jīng)營重點是電子商務，線上售賣有機農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了線下體驗線上支付。

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用集裝箱改造的“貨柜客?！?/span>

所謂“一畝空間”實際5年前就已流行，寶苞農(nóng)場“一畝空間”的熱賣是抓住了年輕人和兒童這個消費群體，喜歡另類時尚，同時喜歡體驗新鮮，與傳統(tǒng)“一畝空間”定位的中老年人群有區(qū)分。

｜玩移動網(wǎng)絡｜

運用互聯(lián)網(wǎng)思維 利用互聯(lián)網(wǎng)工具

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將互聯(lián)網(wǎng)思維運用在農(nóng)場中，利用互聯(lián)網(wǎng)完成農(nóng)場漂亮業(yè)績，在這一方面，明明玩得游刃有余，因為起初她就是靠玩微博、微信起家的。寶苞農(nóng)場通過官方網(wǎng)站和微信平臺來運營銷售，依靠寶苞宅配、寶苞優(yōu)選銷售農(nóng)產(chǎn)品。

除了用微博、微信號推廣農(nóng)場，還在線下舉辦活動，比如在農(nóng)場舉辦搖滾音樂節(jié)、寵物大派對、父親節(jié)曬爸爸贏門票、和三水當?shù)卣黄鹋e辦花海旅游節(jié)……把項目打造成“網(wǎng)紅”，游客源源不斷。甚至農(nóng)場的整個團隊都是通過朋友圈發(fā)布信息招來的，從最開始兩個人一起孤軍奮戰(zhàn)，到一年后，擁有120多名員工。

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線下活動

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與政府合作舉辦各類文化節(jié)

農(nóng)場創(chuàng)始人很熟悉當下自媒體需要什么樣的內容，所以她一直在“折騰”農(nóng)場，讓農(nóng)場一直擁有極強的話題性，首先把自己打造成一個“網(wǎng)紅”，隨之創(chuàng)業(yè)故事的主角“寶苞農(nóng)場”便進入了媒體的視線。

｜玩親子娛樂｜

定位家庭用戶 增加游玩項目

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在農(nóng)業(yè)領域，明明深知利潤最厚的那塊蛋糕并不是在農(nóng)產(chǎn)品銷售上，而是在休閑旅游上。寶苞農(nóng)場利用8000畝的土地，打造了各式各樣的游玩項目，有親子娛樂、生態(tài)旅游、戶外拓展、高爾夫練習、野炊燒烤、濕地景觀，很像是把城里的各種日?；顒佣及岬搅宿r(nóng)場，成為短途游玩的最佳目的地。

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小豬跳水

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拓展活動

為吸引客源，農(nóng)場簡直是無所不用其極。目前，寶苞農(nóng)場已和400家旅行社簽訂協(xié)議引入客源。而除了設計花海迷宮、抓雞揀蛋、小豬跳水、草泥馬飼養(yǎng)區(qū)、馬車小徑、柴火大灶飯等等項目吸引個人和家庭用戶外，還設計了許多針對機構團體活動的項目。每個來農(nóng)場開展員工拓展訓練的公司團隊都能認領一棵紀念樹，同樣由農(nóng)場專職人員打理。等若干年后小樹長大了，當年種下樹苗的團隊就可以把樹木移植走。

能做到如此大的規(guī)模，關鍵在于寶苞農(nóng)場留住了年輕的團隊。事實上農(nóng)業(yè)要轉型，就是要留住年輕人，擁抱年經(jīng)人意味著擁抱未來，意味著抓住了創(chuàng)造力，只有創(chuàng)造力才能吸引更多的眼球，創(chuàng)造人流量，獲得農(nóng)業(yè)轉型消費升級的市場。

｜小探馬說｜

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農(nóng)場轉型升級是要滿足新一代客群的消費需求，當前的消費主力已經(jīng)由60后、70后向80后、90后過渡，這些從小接受新思潮的新一代主力消費群體，追求另類與時尚，注重體驗感。

農(nóng)場在轉型升級時不僅僅是考慮農(nóng)場新增項目的升級與運營，而應從內容、環(huán)境、理念、服務、宣傳多個維度進行提升。利用新一代客群易于接受的內容與傳播方式去設計農(nóng)場的產(chǎn)品，而非單一的只從內容出發(fā)。