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市場(chǎng)營(yíng)銷概述

市場(chǎng)營(yíng)銷

“市場(chǎng)營(yíng)銷”是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。包括市場(chǎng)需求，市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品促銷，產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)，產(chǎn)品銷售等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋了從生產(chǎn)到經(jīng)營(yíng)到消費(fèi)的全過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷類型

市場(chǎng)營(yíng)銷按所經(jīng)渠道主要分為三種類型，即直銷型，中介組織型，專業(yè)市場(chǎng)型。按交易時(shí)期不同分為兩種，一種是現(xiàn)貨交易，另一種是期貨交易。

影響市場(chǎng)營(yíng)銷的主要因素

市場(chǎng)建設(shè)；產(chǎn)品質(zhì)量；企業(yè)加工轉(zhuǎn)化；營(yíng)銷隊(duì)伍；流通領(lǐng)域；包裝及品牌；網(wǎng)絡(luò)信息及產(chǎn)品推介；合作經(jīng)濟(jì)組織；優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)；生產(chǎn)者商品意識(shí)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的作用

滿足消費(fèi)者需求；

促進(jìn)增收；

知道結(jié)構(gòu)調(diào)整；

擴(kuò)大就業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略：產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略；促銷策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念和理論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革，競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門(mén)新學(xué)科。它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為是實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境

是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身，客戶，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，合作伙伴，供應(yīng)商，銷售商，相關(guān)行業(yè)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展就是與這些環(huán)境監(jiān)理關(guān)系的過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)：市場(chǎng)全球化；產(chǎn)品個(gè)性化；價(jià)格公開(kāi)化；渠道直接畫(huà)；服務(wù)大眾化；溝通雙向化。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論：直復(fù)營(yíng)銷理論；關(guān)系營(yíng)銷理論；“軟營(yíng)銷”理論；整合營(yíng)銷理論